⽹课知到⼴告策略与创意设计单元测试答案
⽹课知到⼴告策略与创意设计单元测试答案
第⼀章单元测试
1、在⼴告的社会作⽤中，最基本的功能是（）。
A：发展经济
B：传播信息
C：宣传教育
D：美化⽣活
正确答案:【传播信息】
2、下列属于⾮盈利⼴告的是（）。
A：劳务⼴告
B：企业形象⼴告
C：政府和社会团体的公告
D：商品⼴告
正确答案:【政府和社会团体的公告】
3、著名⼴告⼈（）在《⼀个⼴告⼈的⾃⽩》中概括：客户认可的⼴告就是好⼴告。
A：李奥贝纳
B：韦伯.杨
C：雷蒙.罗⽐凯
D:⼤卫.奥格威
正确答案:【⼤卫.奥格威】
4、⼴告⽬标受众与下列（）概念是属于同⼀范畴。
A：媒体受众
B:⼴告对象
C:⽬标客户
D:⼴告受众
正确答案:【⽬标客户】
5、⼴义定义是泛指⼀切向公众传播信息并引起⼈们注意的⼿段，⼴义⼴告的主要特点是⼴告的内容和对象都⽐较⼴泛，包括（）和（）。
A：商业⼴告
B:⾮盈利性⼴告
C：盈利性⼴告
D：公益⼴告
正确答案:【⾮盈利性⼴告;企业形象广告
盈利性⼴告】
6、⼴告的社会作⽤包括那些？（）
A：美化⽣活
B：宣传教育
C：传播信息
D：发展经济
正确答案:【美化⽣活;
宣传教育;
传播信息;
发展经济】
7、⼴告⼴义的定义是指，通过各种媒介向⽤户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩⼤服务的⼿段，通常被称为“商业⼴告”或“经济⼴告”。（）
A：对
B：错
正确答案:【错】
8、⼴告学是⼀门综合性的边缘学科、是⼀门艺术，同时还是⼀门独⽴的学科。（）
A：错
B：对
正确答案:【对】
9、⼴告是⼀种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）
A：对
B：错
正确答案:【对】
10、发展经济是⼴告最基本的功能。（）
A：对
B：错
正确答案:【错】
第⼆章单元测试
1、在正常的⼴告活动中，⼴告策划已经不是⼀个⼈所能完成的⼯作。它是⼀种需要集合各有关⽅⾯的⼈才，共同提供智慧，研讨后才能完成的⼯作。因此，⼴告策划⼯作常被⼈称为（）。
A：独⽴性⼯作
B：流⽔性⼯作
C:⼩组性⼯作
D：服务性⼯作
正确答案:【⼩组性⼯作】
2、形成⼴告内容⾸先需要确定内容，⼀般来说应包括以下三个⽅⾯：产品信息、（）和服务信息。
A：促销信息
B：企业信息
C：个⼈信息
D：消费者信息
正确答案:【企业信息】
3、⼴告策划的核⼼内容是（）
A:⼴告宣传与实施
B:⼴告效果评估与测定
C:⼴告调查与分析
D:⼴告决策与计划
正确答案:【⼴告决策与计划】
4、⼴告作品应该是以“谁”的⼼理特征，⼼理感受为特点（）
A:⼴告策划⼈
B:⼴告⽬标对象
C：企业家
D：艺术家
正确答案:【⼴告⽬标对象】
5、下列属于⼴告策划五原则的有( )。
A：操作性原则
B：盈利性原则
C：针对性原则
D：调适性原则
E：统⼀性原则
正确答案:【操作性原则;
针对性原则;
调适性原则;
统⼀性原则】
6、⼴告策划书有哪两种形式？（）
A：报告式策划书
B：逐条陈述式策划书
C：书⾯语⾔式⼴告策划书
D：表格式策划书
正确答案:【书⾯语⾔式⼴告策划书;
表格式策划书】
7、⼀个较完整的⼴告策划主要包括五个⽅⾯的内容：市场调查的结果、⼴告的定位、创意制作、⼴告媒介安排、效果测定安排。（）
A：错
B：对
正确答案:【对】
8、需要及时调试⼴告策划⽅案情况，主要表现在三个⽅⾯：⼀是⼴告对象发⽣变化时、⼆是创意不准时、三是⼴告策略的变化时。（）
A：错
B：对
正确答案:【对】
9、视听媒体主要有⼴播、电视等，这类媒介是⼴告最普遍的承载⼯具。（）
A：错
B：对
正确答案:【错】
10、⼴告策划书有两种形式。⼀种是表格式的策划书，另⼀种是以书⾯语⾔叙述的⼴告策划书。（）
A：对
B：错
正确答案:【对】
第三章单元测试
1、下列⼴告市场调查的⽬的说法正确的是（）
A：有利于吸引消费者
B：有利于推⼴产品
C：有利于确定⼴告媒体的⽅式
D：有利于树⽴企业形象
正确答案:【有利于确定⼴告媒体的⽅式】
2、⼴告市场调查问卷设计的基本技术⼿段中主要⽤于产品，企业等命名调查的是（）。
A:⾃由回答法
B：漏⽃法
C:⽐较法
D:⽂字联想法
正确答案:【⽂字联想法】
3、⼴告市场调查的⽬的包括（）。
A：确定⼴告媒体的⽅式
B：确定⼴告时机
C：选择⼴告策略
D：寻求最佳的⼴告诉求点
E：产品定位
正确答案:【确定⼴告媒体的⽅式;
确定⼴告时机;
选择⼴告策略;
寻求最佳的⼴告诉求点;
产品定位】
4、下列哪⼀项是问卷设计的基本技术⼿段？（）
A：排序法
B：多项选择法
C：数字概率法
D:⼆项选⼀法
正确答案:【排序法;
多项选择法;
⼆项选⼀法】
5、⼴告管理活动涉及到的组织主要有（）
A：消费者
B:⼴告主
C:⼴告代理机构
D：市场调查机构
E:⼴告媒体组织
正确答案:【⼴告主;
⼴告代理机构;
⼴告媒体组织】
6、⼴告调查的主要内容有（）。
A：市场调查
B：媒体调查
C:⼴告效果调查
D：产品（或劳务）调查
E：受众调查
正确答案:【媒体调查;
⼴告效果调查;
产品（或劳务）调查;
受众调查】
7、⼴告市场调查必须经常性的、有⽬标地、遵循精确性原则的进⾏。（）
A：对
B：错
正确答案:【对】
8、⼴告市场调查是⼀项⽬的性、实践性⼗分突出的⼯作，⽆论是对企业的决策者，还是对⼴告的策划来说，都是⼗分重要的。（）