一、单项选择题
2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是 包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为 艾。李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 电子广告 的出现为主要标志。9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 缩小的点
10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、
后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体
14．光的三原分别是朱红翠绿 蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了 头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是 罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的 是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念
22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．彩最显著的特性是相24．提出通常所说的印刷四分别是青 品红 黄 黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是 视觉 表现。27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进 销售 的目的。28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、 杂志 广告、户外广告等等形式。29．非
营利性广告主要有：政治文化广告、 公益广告 。30．广告艺术的多样性产生于 媒体 的多样性。31．广告公司是为客户提供 广告创意 、营销及其他商业服务的企业。32．知名广告公司对比与一般小广告公司的突出优势是 专一性 。33．俗话说——万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指 广告策略 。 34．消费者的个性参数包括：消费者的嗜好、 兴趣 、人生观、性格等 35．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 电子广告 的出现为主要标志。36．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是个性化 37．广告艺术的多样性产生于 媒体 的多样性。
38．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、 杂志 广告、户外广告等等形式。39．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是 计划 40．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 电子广告的出现为主要标志。41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在 策略现先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。42．广告的功能在于说服和促销 ，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的 品牌 与企业形象。43．以 纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷 、打印、复印等工艺技术的。44．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是
视觉传达设计 45．广告表现是广告最富于艺术感染力的表象，文字与 彩是属于广告表现的层面。
二、填空题
16．广告观念的改变决定了广告设计作业路线是：品牌概念——大创意概念——
创意策略单 ——创意作品。17．随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为 诉诸视觉 和 听觉符号 ，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介。18．互联网广告具有 互动性强 、成本低、 无区域限制 、表现形式丰富等特点。19．广告设计的构成要素包括委托者、 目标受众 、设计内容、 发布媒介 、营销目标、项目费用。20．广告设计流程的三大阶段包括：前期调查阶段、 中期实施阶段 、 后期检测阶段 。21．广告应清楚的描述消费者的 生活形态 、需求、态度、 期望 、欲求、担忧以及对商品的看法。22．广告创意可以分为四个基本方面，即 概念 、文字、画面 媒介 。23．广告创意首先是 概念 的提取，继而是 形式 的表现。24．广告设计中的文字编排方法主要有字距、行距、 字级 、 栏宽 。25．广告设计的实用性格调首先要解决的问题是将繁杂、量大的信息进行梳理，构建信息的 视觉逻辑 层次，做到 信息 的传达合理顺畅。26
．广告除去 传播信息 的实际功能，还具有相对独立的 观赏价值 。27．现代广告设计综合了对视觉传达手段、 消费心理 、市场营销、品牌管理的多项研究。28．网络广告主要是以横幅式广告（Banner）出现较多，此外还包括 按钮式广告 、赞助式广告、广告、 弹跳式广告 、互动游戏式广告等。29．广告的表现手法除了惯用的 写实主义 绘画外，构成主义、超现实主义、漫画等艺术形式也加入进来，直至最终被 广告摄影 取代。30．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展， 报纸 、杂志、 广播 和电视共同成为“四大媒体”。31．图、文、是现代广告设计的三大构成要素，是 视觉语言 的基本词汇，设计师若要顺利实现画面的 视觉效果 ，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。32．现代广告创意注重对媒体的调研，期内容包括媒体传播的特点、优势与劣势、媒体的 地域性 和 领域性 、媒体的权威性、市场占有率、定位风格、发布价格等。33．视觉夸张是对事物的特征、 功能 、价值、 程度 等方面做视觉上的着意扩大或缩小。34．广告创意中的随和性格调是指 开放 、 轻松 、活跃，甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。35．随和性格调的设计首先要解决的问题是建立 版面 视觉的 亲和感 。36．广告，从字面理解就是“ 广而告之 ” ，这是对广告的一种广义解释，说明广告是向大众 传播信息 的一种手段。37．广告的功能在于说服和 促销 ，任务在于推销产品，有效
的传递商品与服务信息，树立良好的品牌与企业形象。38．以 纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于 印刷、打印、复印等工艺技术的。39．广告按性质来分，大体可分为营利性广告与 非盈利性广告两大类，其主要包括 商业广告、公益广告、文化类广告等主要类别。40．专业的广告公司是给客户提供服务的平台，这些专业服务包括： 策划、创意、 设计、制作、发布与营销等项目。41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在 策略现先行的基础上，形成 广告创意 并执行的过程。42．广告的品牌策略就是旨在打造品牌形象以提升 品牌价值，以便给企业带来更高的 利润。43．20世纪60年代中期， 大卫。奥格威 所倡导的“ 品牌形象”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。44．广告表现是广告最富于艺术感染力的 表象，文字与 画面是属于广告表现的层面。45．互联网广告具有 互动性强 、成本低、 无区域限制、表现形式丰富等特点。46.艺术的丰富性也丰富了广告，令广告的诉求语言变得生动、委婉与巧妙。47新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方法是注意消费者。48.广告策略包含六个方面的内容：广告的目标、目标市场策略、产品定位、广告诉求、广告表现及广告媒介的策略。
三名词解释
1广告设计：是指在策略定位的前提下，利用创意、形式美感进行的一种创作活动，属于广告的执行阶段，即通过对图、文、的应用进行的视觉编排与表现。
2户外广告：户外广告主要指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构建物上，以灯箱、敏红灯，电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。3广告媒介：广告媒介是广告达到目标受众的途径，是实现广告沟通的平台。
4广告文案：广告文案是将概括的口号语言进行详解，可帮助受众清楚领会广告意图。5广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。6思维导图法：一个概念的放射性思维训练，是创意思维突破的有效方式，是将托尼。巴赞的思维导图广告创意思维训练课程的一个发展与尝试。7利益策略（USP策略）：USP策略既独特的卖点策略，在产品中寻并在广告中陈述产品的独特之处，试试独特的销售主题。8商业广告：商业广告是当前经济社会广告的主流内容，包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息、商业活动信息等商业资讯的广告，商家借此谋得商业利润。9媒介计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内把广告信息最有效的传达给目标消费者，
为此做出的策划，媒介计划是广告整体中一个重要的组成部分10品牌价值：对商家而言，品牌是一项能带来利润的资产。从资产评估意义上，品牌价值可以量化为相应的货币额，即品牌资产价值11、广告创意；广告创意是为了达到传播上的附加价值而进行的概念突破与创新表现。广告创意包含有：概念、文字、画面和媒介。12创意简报：又称BRIEF,也叫工作简报；广告公司的客服将从广告主那里了解到讯息经过整理，写成Brief，再告知给广告公司的创意团队，创意团队再根据此展开创意设计。
四简答题
1简述现代广告设计的发展趋势？答：。现代广告理念的发展趋势影响到广告设计的发展，科技、文化与市场的变化对广告的推动具有非常重要的作用.。现代广告的发展因此呈现新的变化。
1 广告的目的从产品促销转向品牌塑造。2 广告媒介的数字化与网络化。3 个性化的消费者与分众导致广告传播更加细分。4 广告传播愈加间接，形式愈加隐性
2简述广告设计的功能？
答：广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意，准确地传达给目标受众
3简述广告设计中强化视觉冲击的具体方法答:强化视觉冲击的具体方法：1、清晰的产品或品牌展示；2、简练的标题及广告语表达；3、彩运用对比强烈且单纯；4、大面积留白或单纯的背景衬托；5、单纯化表现形式；6、构图简练视觉流程简单。
4简述户外广告的类型
1、路牌广告2、招贴广告3、霓虹灯广告4、公共交通类广告5、橱窗广告6、灯箱广告7、户外移动LED企业形象广告传媒车
5.简述现代广告设计的流程？①阅读创意简报。②领会创意概念。③研究受众心理。④确定视觉格调。⑤图形的创意表达。⑥图文处理与版面编排。
6简述广告创意过程的几个阶段？答：①准备期。研究所搜集的资料，根据以往的经验，启发新创意。②孵化期。将所搜集的资料加以分析消化，使意识自由发展，并使其结合③启示期。在意识发展与结合中产生各种创意。④验证期。对所有产生的创意予以检讨修正，使之更加完美。⑤形成期。用文字或图形将创意具体化。
7简述一份优秀“创意简报”应具备的条件。①有事实根据并逻辑清楚②来自于品牌策略整体规划。③意念单纯并且简单扼要④符合人性面并且强而有力⑤完成于严谨的作业及团队合作。
8简述USP策略的特点？
1 必须包含特定的商品利益 2必须是独特的唯一的是其他同类竞争商品不具有活没有宣传过的说辞 3必须有利于销售
9简述公益性广告？答：公益性广告是以社会规范与公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心与爱心，促进社会的和谐与人类的共同进步，比如：和平，环保，生命，平等等主题
10谈谈广告设计的一般操作流程 答： 广告设计流程大致为调研，策划，创意，视觉设计和发布执行。总结有三大阶段，前期的调查阶段（调研客户，企业产品，市场，消费者等情况），中期的实施阶段（制定推广的计划，目标与定位，形成广告策越提取广告创意概念，进行视觉表达与媒体发布），后期的检测阶段（销售情况，品牌认知度的市场检验）。
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