20春《现代广告学》作业_1
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
答：B                      q：80 — 500 — 9261
2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
答：B
3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
答：D
4.广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告 企业形象广告
答：C
5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
答：C
6.目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
答：A
7.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
答：C
8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
答：D
9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
答：A
10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
答：D
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
答：ABC
2.定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
答：ABCDE
3.广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
5.视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 彩
D. 附加价值
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
答：错误
2.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
答：错误
3.在标题中用否定词往往是很危险的
答：正确
4.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
答：正确
5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
答：错误
6.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
7.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
8.企业广告是观念广告的一种
9.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
10.判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
20春《现代广告学》作业_2
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.什么是CIS的灵魂
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
2.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A. Internet（国际互联网）广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A. 20世纪50年代左右
B. 20世纪60年代以后
C. 市场营销观念充分发展的今天
4.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻卖点
5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
7.自宋以后，到战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
8.根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
9.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
10.成功的广告应能立刻引起( )，其主要部分必须容易被( )。
A. 注意 记忆
B. 联想 感觉
C. 记忆 联想
D. 记忆 感觉
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：