企业品牌形象视觉识别体系两篇篇⼀：某企业品牌形象视觉识别体系
第⼀部分：某品牌形象⼯程策划的⼯作内容
⼀、 XX系列品牌形象识别策略分析
考察XX系列品牌⾏业的视觉形象现状，并对品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书⾯形式提出。
⼆、 XX系列品牌形象识别策略规划
我⽅将提供店⾯形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店⾯形象、产品形象、市场推⼴三⽅⾯系统性地整合的策略性建议。三、 XX系列品牌形象识别系统的设计、延展、推⼴
我⽅将以系统性的策略模式，将某品牌形象识别体系从多个⽅⾯进⾏视觉元素的统⼀及规范化，为某品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进⾏全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对⽅案的不⾜之处及时地进⾏补充、修改。
第⼆部分：我们的⼯作程序
以我⽅为主导中⼼，与贵司相关负责⼈员共同组成，采⽤循序渐进、系统化的⽅式进⾏密切合作。各阶段的⼯作都将提出成果报告，核
企业形象广告准通过后⽅可进⾏下⼀阶段的⼯作，以阶段性推进的形式可以增进对每⼀部分⼯作的认识和了解，并可作为各阶段⼯作之间的桥梁。第⼀阶段——分析及设计策略发展
第⼆阶段——发展基本视觉元素
第三阶段——扩展形象识别系统
第⼀阶段——分析及识别策略发展
⼀.⽬标：
此阶段全⾯分析了解XX系列整体的市场情况及形象识别⽬标开始，拟定店⾯识别设计的策略，第⼀阶段的⽬的是：
1.全⾯分析XX系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别出优、劣点及关键点；
2.确定市场定位，认清未来发展路向
3.制定店⾯形象识别系统设计策略
4.向贵司详细报告以上所有资料结果
⼆.开展此⼯作所需的背景简介
此策划案⼤纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下：
*公司历史、及未来发展⽅向
*某品牌经营思路及⽬标
*经营产品定位
*市场计划
*⾏业趋势
*⼴告推⼴计划
*其他影响形象识别系统的计划
如有以下的市场调查报告和参考⽂件，希望可供我⽅参考研究：*市场/竞争环境调查报告
*顾客组合调查报告
*形象识别调查报告
⽬的为求此企划案的⼯作范畴、时间进度、形象⽬标等达到共识。第⼆阶段——发展基本视觉元素
本阶段是整个品牌识别企划案的创意中⼼，是构成整个店⾯形象识别系统的核⼼部份，根据第⼀阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。
基本视觉元素是沟通的主体，其中包括：
1.标志：新识别系统的重⼼。
2.标准字体：中⽂字体，与标志相辅相成的特⾊⽂字。
3.标准⾊：通过颜⾊的运⽤，强调理想之形象特征。
4.辅助字体：适⽤于次要讯息之传达。
标准组合：设计格式，平衡以上元素的平⾯设计。
第三阶段——扩展形象识别系统
为传达统⼀的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应⽤在其他项⽬是以测试其沟通功能，⽬的在确保能有效地使⽤所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持统⼀但不同程度的特⾊。
⼀、系统扩展
⼆、为确保品牌识别系统能全⾯于实际情况下应⽤，我⽅将依据贵司所核准的形象识别设计，应⽤在其它相关项⽬上。
三、⼯作成果汇报
应⽤系统完成后将向贵公司提出汇报，检视所导⼊的形象体系应⽤系统完成后的效能，评核确定各应⽤⽅式的实⽤性，并寻求贵司管理阶层核准。
1.所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。
2.第三部分：具体⼯作内容
3.核⼼要素设计部份
3.1.店⾯标志
3.2.标志释义
3.3.中、英⽂标准字
3.4.店⾯标志标准⾊
4.基础设计部分
4.1.标志彩稿及⿊⽩稿
4.2.标志⽅格制图法
4.3.最⼩空间预留规范
4.4.中、英⽂专⽤印刷字体
4.5.企业辅助⾊
4.6.中⽂标准字体及⽅格制图法
4.7.英⽂标准字体及⽅格制图法
4.8.标志与中英⽂标准字之组合（横式）4.9.标志与中英⽂标准字之组合（竖式）4.10.XX系列品牌吉祥物
4.11.禁⽌范例
5.应⽤系统设计部分
5.1.办公⽤品
5.1.1.名⽚
5.1.2.⼯作证
5.1.3.信纸
5.1.4.便条
5.1.5.传真纸
5.1.
6.徽章
5.2.管理表格类
5.2.1.出/⼊库表
5.2.2.产品分类卡
5.2.3.合同书/协议书
5.2.4.备忘录范本
5.2.5.软盘标签（光盘封⾯）5.2.
6.票证
5.2.7.报表
5.2.8.⽂件袋
5.2.9.⽂件夹
5.2.10.档案袋
5.2.11.⽂件签发单
5.2.12.⽂件处理单
5.2.13.荣誉证
5.2.14.代理商证/经销商证5.2.15.请柬
5.2.1
6.聘书
5.2.17.员⼯⼿册封⾯
5.2.18.内部刊物封⾯
5.3.产品品种报价书
5.4.导向系统
5.4.1.分区购物导向
5.4.1.1.产品展⽰区
5.4.1.2.咨询区
5.4.1.3.试⾐区
5.4.1.4.收银区
5.4.2.户外导向及宣传⽤品：
5.4.2.1.店⾯招牌标识
5.4.2.2.周边引导标识
5.4.2.3.旗帜、挂旗
5.4.2.4.海报
5.4.2.5.宣传单张
5.4.2.
6.XX系列品牌简介（封⾯、封底）5.5.店铺形象规范5.5.1.店⾯招牌（门楣式）
5.5.2.店⾯招牌（横式）
5.5.3.店⾯招牌（竖式）
5.5.4.标准货架
5.5.5.标准灯箱
5.5.
6.标准价⽬牌
5.5.7.促销价⽬牌
5.5.8.产品（款式）摆放规范5.5.9.店员⼯作牌
5.6.交通⼯具识别
5.6.1.⼩车
5.6.2.员⼯⼤巴
5.6.3.⼈货车
5.6.4.⾯包车
5.7.促销品
5.7.1.⼿提袋（⼤、⼩）
5.7.2.⼴告伞
5.7.3.钥匙扣
5.7.4.钢笔
5.7.5.胸针
5.7.
6.徽章
5.8.媒体⼴告规范
5.8.1.报纸版格式
5.8.2.杂志版格式
5.8.3.电视⼴告⽚头、⽚尾格式
5.8.4.户外⼴告格式
5.9.服装规范（略）
3．8．1⾏政⼈员服装（冬夏各⼀款）
3．8．2XX系列品牌管理⼈员服装（冬夏各⼀款）
3．8．3XX系列品牌营业⼈员服装（冬夏各⼀款）
3．8．4后勤服务⼈员服装（冬夏各⼀款）
3．8．5服饰设计（领带、丝⼱、头饰等）
注：我⽅将提供20本精印执⾏管理⼿册。
以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际⼯作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后再⾏确定。届时以实施合同的⽅式执⾏。
第四部分：⼯作进度计划
完成某品牌店⾯形象⼯程的全部⼯作时间约为60个⼯作⽇
（有效⼯作⽇为法定假期外的周⼀⾄周五），共分为三个阶段完成：第⼀阶段：15个⼯作⽇。
⼯作内容：品牌形象（VI）的核⼼元素设计（即：第1部分）。
第⼆阶段：10个⼯作⽇。
⼯作内容：品牌形象（VI）的基础系统设计（即：第2部分）。
第三阶段：35个⼯作⽇。
⼀、⼯作内容：品牌形象（VI）的应⽤系统设计（即：第3部分）。⼆、
三、第五部分：⼯作费⽤
四、全套形象⼯程的设计费⽤为：_____万元
五、制作费⽤
印刷费：根据具体⼯艺、数量⽽定
制作费：根据具体⼯艺、数量⽽定
三、⾏政费⽤
差旅费：实报实销
四、结算⽅式
合同签署后3⽇内，甲⽅向⼄⽅⽀付总费⽤的30%，合同即⽣效。在完成第⼀阶段⼯作时贵司需向我⽅⽀付第⼀笔⼯作费⽤，为总⾦额的25%；
在完成第⼆阶段⼯作时贵司需向我⽅⽀付第⼆笔⼯作费⽤，为总⾦额的25%；
余款（总⾦额的20%）于我⽅完成全部⽅案时结清。
结语：
我们很荣幸能够参予某品牌形象⼯程的策划与设计提案，深信凭借
我们多年积累的丰富专业经验和不俗的业绩⾜以胜任完成此项任务，亦希望可与贵司紧密合作共同确保此企划案的实施与执⾏，并将该
⽅案延展⾄贵司系列产业品牌形象的塑造以及市场推⼴⽅⾯的整体
性服务。
本提案主要说明我们的⼯作⽅式和时间程序，有关正式签约细节将
在近⽇共同商议后再⾏拟定。
篇⼆：企业形象视觉识别系统
基础系统：
1、企业标志
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