所谓“意外”不过是蓄“谋”已久的信赖
作者：暂无
来源：《国际公关》 2016年第6期
项目执行>太德励拓公关传播集团
此前，由太德励拓亲手操办的易居中国16周年庆活动，已圆满落幕。这场以演唱会风格为表现形式，公司高管才艺秀为娱乐亮点，战略发布为实质内涵的活动，一度引来业内热议，备受公众瞩目。
对太德团队来说，易居周年庆活动的成功举办，无疑为同类周年庆活动的策划提供了一套范本，更为其增添了驾驭大型活动的底气和信心。
无独有偶，太德石家庄团队接到了新源集团商业地产新项目——蜂巢的宣传入市任务。新源蜂巢刚刚面市不久，由于项目的特点，最初想做一场潮流有关的论坛来造势，从而达到宣传效果。接到任务后，太德石家庄公司经过仔细的研究及头脑风暴，结合市场现状决定利用新源集团恰逢16周年之势，做一场回馈老业主的大型盛典活动，并将蜂巢的产品发布会与新源集团16周年庆“合二为一”，将蜂巢正式推出。此大胆
想法得到了新源方的通过，让太德成功拿下了一笔意料之外的“大单”。
此番太德团队参考了易居16周年庆的经验，并根据新源集团的特点和需求进行个性化的设计和调整，最终制定出一套以“新源之夜，唱响蜂巢”为名，感恩回馈为主题的方案。
选址核心地段，彰显企业实力
首先，蜂巢项目位于石家庄市中心，是石家庄屈指可数的优质项目。那么，如何能让人感受到项目高大上的氛围？最直接、最有效的办法就是“就地”作业。太德团队果断将活动地点定在距蜂巢项目附近的河北体育馆，同处市中心，彰显企业实力的同时，也方便意向客户实地参观。
新源蜂巢专注于潮流的文化核心，太德石家庄公司为其量身定制了被称为“大眼镜”的舞美设计方案，区别于以往演唱会呆板的四方大屏，用整体特装的形式展现十足的现代科技感，与蜂巢创新潮流达人的概念完美融合。整个现场彩浓厚但不过分华丽、舞台造型浮夸但不，所有的设计都适可而止。
当通过想法、讨论、确定后，留给太德团队报批公安、消防、文化的时间已经不多了，为保证活动的落地举办，团队做了多手准备，运用一切可以利用的资源，与时间赛跑，在最短的时间内报批成功，蜂巢演唱会如期进行。
制造热点话题，吸引媒体关注
10月10日当天，活动以一曲《克罗地亚狂想曲》钢琴开场，结合新源集团16年“成长纪录片”拉开序幕，让新源集团高管和近6000位现场来宾一道，见证这个屹立16年的企业的风雨征程，并共同为16岁的新源集团庆生。
这条宣传片还原了一个有血、有肉、有温度的企业温情的一面，将企业形象饱满而丰富地呈现在公众视野中。有媒体评论认为，“新源之夜”通过制造新闻点以吸引眼球，带动开发商旗下项目的大众传播，有效地引起了意向客户的关注和购买欲望。
明星形象与品牌风格保持一致
除了新源自身的品牌宣传外，值得一提的是，歌手许巍在活动现场连唱8曲，让所有在场人员都倍感过瘾。歌声真挚而朴实的许巍形象与新源踏实耕耘16年的企业形象相吻合，而他坚持原创的执着，更是新源创新意识与创造精神的有力表达。
与许巍同时来献唱的还有灵魂歌手平安、转音歌姬黄龄、好声音冠军张磊。四位歌手的音乐生涯都是有故事可以讲，有料可以挖，与新源集团一样，在不同的领域里用拿得出手的作品来见证自己的实力。
明星的风格定位与企业形象高度吻合，这也是一种“心机”。犹如选角对于电视剧的重要性一样，太德
团队抓住了客户最本质的需求，选用最恰当的明星帮助客户表达其所想。歌手平安与蜂巢商业的项目总经理陈伟先生一致的“光头形象”，在舞台上有了很好的话题互动，并顺势将现场过渡到蜂巢项目的推介上，相得益彰。
那一夜，星热血沸腾的演唱，将新源集团16周年感恩盛典推向高潮；闻声而至的媒体，让新源的品牌故事和蜂巢首发的火爆在当地迅速传播、发酵；人头攒动的庆典现场，为蜂巢这个颇具创新力的潮流“生态圈”实现了充分造势。
新源集团董事长谷献余先生对太德石家庄公司的工作非常满意，这让太德团队感到十分欣慰。其实，所谓的“天”赐良机不过是聪明人蓄“谋”已久的机会，甲乙方虽然是一种合作关系，但是当你所做超出甲方的预期时，甲方是愿意为你的创意与执行买单的。
口碑源于真诚和用心，石家庄团队将坚持通过项目积累及口碑相传，为“原创iP为核心”的这句太德集团理念，不断地注入底料与干货。
>huangling
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