【摘要】网络炒作随着近几年新媒体的迅速发展而成为屡见不鲜的现象，从犀利哥到凤再到小月月，随着这些草根人物的迅速走红，网络炒作现象也日益成为人们讨论的焦点。本文以“hold”的网络走红为例，分析新媒体时代网络炒作现象产生的原因，并就此现象提出几点思考。
【关键词】新媒体；网络炒作;hold
近段时间，因造型夸张、嗲声嗲气、姿势扭捏作态被网友称为“hold ”的台湾大学生谢依霖迅速走红网络。她使用的“hold住”也随着“hold”而成为网络热词。而“hold住”这个词语也着实“hold住”了无数人，让许多网友用之不厌。就连明星林俊杰(微博)也跟着凑热闹：“被拍也要被拍得很得体!场面要hold住。”由此可见“hold”的网络炒作影响力之大。
“hold”的走红，正是当前新媒体背景下网络炒作推动的结果，本文以“hold”走红这一事件为例，分析新媒体背景下网络炒作现象产生的原因，并进一步探讨这种现象留给我们的思考。
一、新媒体时代网络炒作现象产生的原因
(一)公众娱乐猎奇心理的推动
现代社会的公众处于一种精神极度紧张的状态之中，他们急需通过娱乐来释放自己，对精神进行减压。而猎奇心理是每个人都有的一种不自觉的心理状态，在猎奇心理和娱乐减压双重作用下，他们倾向于关注那些娱乐性较强的搞怪的事件，以此来满足他们内心那种强烈的信息需求。在新媒体时代，信息渠道日益多元化，公众获取的信息越来越多样化，在这些多样化的信息中，公众更多的是被那些具有娱乐性的信息所吸引。对那些炒作出来的公共事件的关注客观上推动了网络炒作现象的发生。
“hold”能走红的主观原因就是她向公众所展示出的喜剧性和娱乐性。这些滑稽戏剧性的展示为人们制造低级、简单的快乐，客观上迎合了当下大众文化中的娱乐消费，满足了现代社会公众舒缓精神压力的需求。“hold”表演的视频发布在YouTube视频网站短短11天，视频点击率突破101万人，这个结果就足以证明公众对这种娱乐搞怪现象的关注。
(二)媒体经济利益的驱动
在媒体竞争日益激烈的今天，媒体之间特别是电视媒体和网络媒体为了赢得竞争，争取经济利益最大化，争相发布有争议的抑或夸张的人物事件信息，以引起公众的注意，提高收视率和点击率。在新媒体时代，收视率和点击率是电视台和网站赢得广告的最主要砝码，市场的推动使得赢得公众眼球成为媒体追求的目标。赢得公众眼球的一个主要方式就是依靠网络炒作，借助炒作的方式捧红一个公众人物，或者炒作一个有争议的事件，以引起公众的注意。
“hold”走红的背后，是台湾综艺节目《大学生了没》在赢得收视率的目标驱使下炒作出来的。“hold”的走红，可以说靠的不是杰出的表演才华，即使她的大学生身份能够证明她的表演能力，但我们所看到的依然是以怪异搞怪而吸引公众的小丑形象。这也暴露出媒体以获取经济利益为目的的不良倾向。
(三)公众个人追求走红的心理需求
在当今市场经济迅猛发展的今天，外来文化日益冲击本国文化，社会价值观日益呈现多元化，在这种背景下，追名逐利成为公众特别是年轻公众的目标，在这种价值观的驱动下，公众开始寻求“出人头地”，渴望成名，但浮躁的社会风气又使得这些人不愿通过辛苦付出来实现他们的“星梦”，而选秀、搞怪、暴丑等就成为他们“出人头地”的最好捷径。
“hold”之所以能在很短的时间内爆红网络，其中一个不可忽视的原因就在于“hold”本人渴望成名心理的驱动，在这个草根人物都可以成为名人的时代，公众不再只是简单地局限于观看别人的走穴，而倾向于自己个人走秀的展示。她抓住受众有好奇欲和娱乐性的心理，以夸张的造型、搞怪的动作、雷人的语言等极具搞笑的方式吸引公众的眼球。不管这种眼球是鄙夷的还是称赞的，反正吸引公众眼球的目的是达到了。虽然她自己断言能“hold住”表演现场，其实她只是用这种戏谑的方式来吸引观众的注意。这种现象也反映出在当前新媒体时代影响下的公众价值取向发生了转变。
(四)新媒体为网络炒作提供平台
在新媒体时代，信息传播的渠道更加畅通，公众可通过网络、手机、博客等各种方式来获取信息、传播信息。在这种新媒体条件下，公众个人炒作特别是通过网络进行炒作变得更加有利。据中国互联网络信息中心在2011年7月19日发布的报告，截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿。这也就意味着，一条信息，可以通过微博传达给上亿人，一篇博客，千千万万个受众都可以点击查看，发表评论，由此可见网络媒体力量之强大。新媒体的技术优势为炒作现象提供了一个平台，通过这个平台，网络炒作现象得以迅速实现，也是由于这个快速平台，网络炒作现象愈演愈烈，这是值得我们深思的问题。在当今时代，新媒体就是一把双刃剑，我们在看到它的优势的同时，也要考虑到它可能产生的副作用。
(五)互联网提供开放自由的传播环境
与传统媒体不同，互联网具有全方位的开放性，这种开放性使得每位公众都有发布信息、传播信息的权利和可能性。传统媒体的信息传播者为媒介的专门人员，这就决定了公众只能是信息的接受者，价值观因受到媒介所提供信息的引导，一定程度上才跟社会的主流价值观相协调。在互联网时代，网络的开放、自由，使得公众不仅成为信息的接受者，还是信息的传播者。在可以一对多的传播格局下，公众有着强烈的表达欲望，希望通过互联网这个开放的环境和网络技术向公众传播信息，完成由单独作为接受者向接受者传播者双重角的转变，打破传统媒体只能一方传播的格局。
“hold”事件在网络上得以迅速传播，互联网发挥着不可替代的独特作用。随着“hold”谢依霖在台湾娱乐节目上赢得关注，网络上有关“hold ”的视频开始走红，点击率破亿。试想如若没有网络，也许谢依霖只能在电视上被大家关注一下然后就淹没于普通人。但在这个互联网时代，公众可以在网络上对其进行进一步关注，百度百科把“hold”作为一个现象来解释，公众把其口头语“hold住”作为口头禅在交流中普遍使用，各个网络媒体也邀请其做节目，可以说互联网是“ho ld”的扩大器，发挥着至关重要的作用。
二、对网络炒作现象的几点思考
(一)媒体要加强舆论引导，以宣扬主流文化为主
网络炒作现象所折射出的是以利益为目的的价值取向。媒体炒作的目的是为了经济利益，公众个人主动炒作是为了个人利益，这种以利益为目的的价值取向与我们的主流价值观是相悖的。而炒作的结果就是误导广大受众，渗透到公众的生活，这与我们当前的价值取向是相背离的。在新媒体时代，要想转变这种不良现象的发生，其中一个重要的方面就是要靠媒体加强舆论引导，以宣扬主流文化作为媒体宣传的主旋律。只有这样，公众才能在这种突发炒作事件中保持理性的头脑，坚持正确的价值取向。
(二)媒体要加强自律
网络炒作现象的发生，与媒体追求经济利益的驱动有着很大的关系。网络炒作的成功，媒体充当了放大器的功能，它将事件不断扩大，以达到耸人听闻的目的。可以说，媒体是网络炒作的助推器。在当今新媒体时代，如果这个助推器不卸去，网络炒作现象将不可避免地出现“一波未平，一波又起”的趋势。因此媒体要在追求经济利益的同时，兼顾自身所肩负的社会责任。社会责任是媒体的脊梁，是媒体的重要生命线，作为社会信息的传达者，媒体应该弘扬真善美，摒弃假恶丑。同时媒体应该加强行业自律，应该有自己的道德底线，切实守住“底线”鸿沟，本着真实、准确、客观的原则，避免式的献媚，对网络话题和热点取其精华，去其糟粕。
(三)提升公众的精神娱乐层次
“hold”的走红，看似偶然实则必然。在当前网络信息泛滥的年代，公众越来越追求浅层次的娱乐需要。生活中的小丑形象，雷人的语言，幽默讽刺的小故事，名人的八卦轶事，这些都满足了公众浅层次的娱乐需求，而“hold”荒诞不经的表演，奇异的着装，嗲声嗲气的英文，正好迎合了公众寻求娱乐的需求，公众也因此对她给予极大的关注。这是社会风气演变的必然。因此，在当今新媒体时代，要着力提高公众的精神娱乐层次，引导公众个人树立正确的价值观，追求高品质的精神享受，坚决抵制那些低俗恶搞的浅层次娱乐方式，引导公众个人树立健康积极的生活态度。
同时，公众个人要树立正确的审美价值观，公众要追求真正美的东西，而不是那些浅层次的表层的胭脂
水粉的美，真正的美来自内心，来自用心生活的态度。公众要不断提高自己的审美情趣，最重要的是锤炼自己的心灵、人格及精神，培养自己的思想、品德，提高自己的学识、修养。只有这样，才不会被那些庸俗的东西所困扰。
(四)公众需保持理性
在新媒体时代，特别是网络运用自由的时代，人人都可以成为信息的传播者。公众可以通过网络发表自己的看法和观点，由于网络的开放性，任何信息都可通过网络进行传播，网络甚至成了倾吐发泄的垃圾场。在这种背景下，公众个人特别是网民应该保持一个理性的头脑，不要盲目跟风盲目轻信，时刻保持冷静清醒的思考，对各种热点话题和异常现象的炒作行为进行客观分析，敢于质疑。为此，公众要加强自我约束和控制，增强社会责任意识，坚守自己的道德良知，提高自己的道德修养。
对于“hold”走红现象，不应该盲目崇拜，应时刻保持理性的头脑，应该看到现象背后所蕴涵的炒作目的。在这个信息多元化的时代，要学会区分积极的正面的健康的文化娱乐，摒弃那些包含“三俗”内容的伪娱乐现象，弘扬中华文化的主旋律，这是信息多元化时代的公众更应该注意的问题。
(五)应加强监管机制
首先，要加强对媒体的监管。当前，一些炒作现象之所以能轻而易举地通过媒体传播开来，很大部分原
因跟政府的监管不力有关，政府的监管不到位，部分媒体为了吸引观众的眼球，肆无忌惮地传播一些低级趣味的内容，因此政府对媒体进行监管是很必要的，应努力培植主流网络媒体，占领网络舆论阵地，对网络炒作现象进行引导，净化网络传播环境。为此，政府应该制定适当的法律法规，制定合理的监管机制，采取强有力的监管措施，规范网络传播，为网络传播营造一个和谐的环境氛围。
另外，要加强对公众发布信息的监管。在新媒体环境下，网络的开放性为炒作者进行信息传播提供了很大的便利性，他们可以随心所欲地发布信息、传播信息而无须承担过多的责任，这就造成了一些话题、人物和事件的扩大传播，造成部
分公众对这些话题扩大的事件盲目传播。政府要加强对公众传播信息的监管，当某一事件被无限制扩大时，政府要限令媒体删除信息或停止传播，以防事件进一步扩大。
三、结语
在新媒体迅猛发展的今天，网络炒作现象折射出当今时代媒体追求经济利益至上的不良倾向和公众追求成名走红的不健康心理，这种炒作现象玷污了我们的社会风气，使得娱乐文化走向低俗化。因此，我们必须采取强有力的措施改变这种不良倾向，扭转公众的不健康心理，使我们的信息传播真正成为真实的、健康的、有益的“绿传播”[1]。
郑爽疑起诉张恒参考文献
[1]厉国刚.网络炒作的成因与社会影响[J].传媒观察，2011(3下).
发布评论