上周看了三位大导演的广告作品，综合的感觉是他们拍电影是神，拍广告简直是门外汉，连我们这些门外汉都觉得，雅虎以1000万元一部的代价拍摄的这三部广告片根本不值。
简略分析三部作品：
陈凯歌：还是那张旧船票
陈凯歌拍的《阿虎》篇广告讲述的是由范冰冰扮演的知青女青年和一只大黄狗的情缘，表现人和动物之间的情感。片子拍得很美，但故事却很落俗套：一女知青返城，黄狗阿虎追车跟随，终因体力不支而落伍。女知青返身寻狗，引出“雅虎搜索”的广告主题。
张纪中：读你几遍也难懂
张纪中拍的广告片以何琢言的古装扮相出镜，但此广告片模仿的东西较多有《无极》和《神话》的影子。优点是片子画面感很强，很有冲击力，年轻、时尚的观众会喜欢看，拍得也很唯美，后期制作的水准也很高。
冯小刚：将搞笑进行到底
我们比较欣赏的还是冯导的作品，《跪族篇》的主要内容为：范伟是个山西大款，一日他遇到了某位自称冯小刚作品
贵族的年轻女人，大受刺激，于是范伟说“三天我要让你知道，我有多贵！”然后伸出自己的手，手上3枚金戒指分别套在3个手指上，他还举着手向大家炫耀……冯导也对“贵族”一词作了最新定义：“跪着的一族”。因为它相比其他两个广告，《跪族》构思比较巧妙，有一种节奏感和张力，处处与雅虎有关。冷幽默，可视性很强，视觉上有兴奋点，能抓住人心。冯小刚的片子是大众化，他擅长讲故事，所以他的广告片，有的人很喜欢看，但一些时尚青年未必会爱看。
三则广告都存在的缺点：
三个导演都有一个最大的问题：他们都没弄明白广告、短片、宣传片之间的区别。广告片时间很短，不一定要有故事情节。电视广告片的要求是在一分钟时限内表达该产品、服务的所要传达的理念，也就是大家一看就明白。从这点上说，这三个片子如果都剪到一分钟，可能大家都看不明白：陈凯歌像一篇电视散文，而且故事的结尾“人狗”有点怪异；冯小刚就讲了一个段子，或者是演一个相声剧；张纪中要讲的东西太多，担心他会讲不清楚。
  雅虎搜索所要传达的理念是“生活因到而快乐”，但三个片子最后讲的却并非如此，三个故事最后到的都不是快乐。虽然三则广告并不如想象中这么成功，但是雅虎需要的效果达到了，广告最重要的是让大家都知道这个产品，无论三千万的广告成功与否，至少雅虎已经红了。当大家还在对三个大导演评头论足，当三个大导演还未效果提心吊胆，雅虎已经得到了他们期待的商业效果。所以说，可以这样评价雅虎搜索邀请三大导演
拍广告片的行为：这仅仅是一次成功的商业炒作。