在电影正式开场前，电影预告片播放之后，大屏幕突然一闪，一曲有泰国国王视频的颂圣歌响起，随即全体观众都起立致敬……这是在泰国电影院经常可以见到的场景。
与之相应地，具有极强泰式风格的泰国电影也是如此独树一帜。近年来，当日本电影、韩国电影、中国电影等先后代表亚洲电影在世界电影舞台闪耀光芒时，经历20世纪90年代亚洲金融危机冲击的泰国电影也在融合了自身的宗教信仰、民俗风情，以及西方现代元素等背景下，重新以一种独特、惊艳的姿态走进大家的视野。那么，在市场竞争激烈的当下，泰国电影又是如何在国际市场上立足的呢？
萨瓦迪卡，这就是泰国电影院
“在泰国，平常看一部电影需要200泰铢（约合人民币40元）左右，不过每周三是泰国的电影日，全线的电影票价只要100泰铢（约合人民币20元）。泰国电影院的观影环境和设备则
跟中国国内差不多，都比较齐全、现代化，而且环境很干净，大家在看完电影后都会自觉把垃圾带走。”常年在泰国工作的中国姑娘杜晶告诉本刊记者，泰国各大商场大都会配套有电影院，其中SF影院和MAJOR影院是目前泰国最大的两家影院。
SF影院主要是以泰国知名连锁商场Central系列为主，比如Central World等，在泰国30多个地方设有超过200多家影院。MAJOR影院则是泰国最大的影院运营集团，在泰国有1000多家影院，其中Siam Paragon（暹罗百丽宫）的Paragon Cineplex有16个播放厅，可容纳5000人的座位，也是泰国唯一一家拥有IMAX影院的集团。
也许是与泰国炎热的气候以及泰国人爱享乐的天性有关，环境优雅且冷气开得很足的电影院成为泰国人最喜欢去的娱乐场所之一。尤其是近年来，随着泰国影片质量的不断提高，以及泰国影院设备的更新，人们在节假日或闲暇时都喜欢到影院看场电影放松心情。而这也在某种程度上促进了泰国电影市场的发展。
市场竞争下的创新与成熟
除了在观影环境与设备上与时俱进之外，当观众对影片质量评判的标准越来越高时，泰国电影在影视作品上也日益精进，以吸引更多国内外观众的眼光。
“在刚刚过去的2017年里，《天才手》在泰国当地最为火热，上映仅两个星期就斩获过亿票房，且收获了极佳的口碑。”杜晶说。同时，这部泰国口碑新片也是目前在中国首部过亿元的泰国电影，并获选为第16届纽约亚洲电影节第一部来自东南亚的开幕电影。
而这部影片之所以能够在如今的商业电影中成为一匹“黑马”，其票房不错的背后是源于其题材新颖、质量过硬，让不少国内外观众对泰国电影市场另眼相看。《天才手》是根据2014年轰动一时的亚洲考场作弊案改编的，尽管在题材上属于青春片，但故事层面聚焦了在影视作品里比较少有的“作弊题材”，这无论是对于泰国，还是中国等其他国家的观众来说，都是比较新鲜的范畴。同时，再加上影片采用悬疑片的拍摄手法展现故事，使“考试作弊”的呈现也如同好莱坞间谍片一样，令观众看起来十分过瘾，进而一炮而红。
另外，从更深层上说，影片的成功其实也是泰国电影业日益成熟的发展必然。
20世纪70～80年代，随着泰国社会经济的稳定发展，泰国电影业曾出现一段黄金时期。当时，泰国年出品量达到100多部，看电影成为当时人们最便宜、最普遍的娱乐方式。其中，1985年的《蝴蝶与花》还获得当年在夏威夷举行的“东西方电影节”的最佳影片奖。
而进入20世纪90年代后，泰国社会迅速向现代化转型，但是泰国电影仍然沿袭旧有模式，沉浸在低成本的动作片和爱情剧浪潮中，技术及影片品质不见提升。随着好莱坞和中国香港等影片在国际市场上的盛行，缺乏创新的泰国电影逐渐失去原来的票房和观众。在外来影片的冲击下，这一时期的泰国电影开始走下坡路。另外再加上1997年爆发的亚洲金融风暴对泰国经济造成重创后，许多影视公司纷纷倒闭，电影出品量直线下降，至2000年只有屈指可数的7部电影问世，泰国电影面临着严峻的生存考验。
不过，正所谓“有破必有立”，也是从那个时候开始，泰国电影在低产量的情况下逐步转向注重质量提高竞争力，进而酝酿出复苏势力。借助大批来自欧美、印度以及中国等国家的摄制组到泰国拍摄的机会，泰国电影业积极吸收国际上的先进技术，注重东西结合，在运用现代影视技巧的基础上彰显民族特，大大提高了泰国影视作品的表现力。另外泰国新生代导演在借鉴美国好莱坞先进摄制技巧的同时，在电影题材上也紧跟国际潮流，吸纳先进、流行的制作理念，寻求电影风格的多样化发展。进入新世纪后泰国电影以动作片、青春片、恐怖片三大题材享誉亚洲，并创造出如《初恋这件小事》《暹罗之恋》《冬荫功》等一批具有“含金量”的影片。
与此同时，随着这些制作精良、高票房收入的作品出现，泰国电影也正以一种重新复出的崭新姿态在世界舞台上大展身手，彰显出日趋成熟的发展之道。
走出去、引进来，前景更可期
从20世纪90年代受亚洲金融危机的冲击，到进入新世纪后的沉淀复苏，如今的泰国电影业正欲在世界舞台上实现华丽转身。同时，为了巩固其在东南亚电影产业的领先地位，泰国电影也在积极走出去和引进来，展现出—派欣欣向荣的景象。
“在泰国电影市场，泰国本土电影的市占率只有11%，而其他电影制作大国制作的电影市占率达到50%～60%。所以我们认为泰国本土电影还有很大的增长空间，可以达到和其他国家一样的水准。”泰国M PICTURES娱乐集团下属电影发行公司总经理王士荣在接受本刊记者采访时如是说道。
同时，他还认为泰国本土影片取代进口影片的前景明朗。“未来一些国外的影片'比如好莱坞电影不是将泰国作为主要的市场，而是将目标放在中国市场，这样从电影数量来看，泰国就会出现市场空缺，这就意味着泰国本土电影可以有很大的增长空间，至少增长40%～50
%。而在泰国市场上电影投资公司还不多，投资者很多都是投资在电视节目制作。但是目前电视行业已经饱和了，电影行业市场却还需要好电影。因此我们也在跟制作人商量电影投资模式，可以吸引外来合资，而且我们还有市场发行渠道，有足够的电影院。”王士荣说。
值得一提的是，当前泰国政府借助其得天独厚的自然美景和较为低廉的影片制作成本，制定了一系列优惠政策，以吸引外资到泰国投资拍摄电影。这其中主要包括，向电影制片方返还至少15%的投资金额，如果雇佣了泰国人或者聘雇泰国公司参与后期制作还将获得至多5%的投资返还额度；免征电影拍摄取景的进口关税，以及减少收取电影拍摄和清洗胶卷进口关税，从原来的每米30铢减少至每米1.5～10铢，同时还减少拍摄像机的进口关税等。
而据王士荣介绍，目前M PICTURES娱乐集团除了在老挝开设了9家电影院，在柬埔寨开设了7家电影院之外，还与韩国的CJ集团、新加坡的MM2公司，以及中国等国家的电影公司商谈合作制作电影，以积极引进外资。
“我们集团下有好几个电影制作公司，2018年计划上映12～15部电影。未来泰国电影行业增长，必须要有本土电影支持，才能让本国电影行业持续发展，而这也是我们的目标。”王士荣说。坛蜜主演的15部电影
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