WEWE：物超所值时尚观
作者：万晗
来源：《纺织服装周刊》2013年第15期
        以时尚之名，寻都会之中的各时装，更从女性心理出发，在细节之中倾注女性情感，这就是WEWE，首次亮相于2013年CHIC上的都会文化快时尚女装品牌，她正以现代都会女性的姿态，以具有独特魅力的品牌精神，为女性带来一场关于情感与心灵的新时尚。
        WEWE，用独特风格和定位打动万千女性的芳心，也为CHIC2013——这场深刻影响中国时尚界的服饰盛宴带来新的印记。会后，记者专程赶赴该品牌总部厦门，与唯唯国际服饰有限公司总经理洪美娥展开对话。
        品牌与价值只为女人天性
        现如今，各种时尚理念层出不穷，各装品牌争相出击，在时装市场上刮起了一场香艳绝伦的时尚旋风。从最初的代理品牌，到小众的设计师品牌、中国风品牌，以及近年来异军突起的快时尚品牌，都在今年的CHIC上展露风姿，传达出一个又一个明确而极具竞争力的品牌概念，而其中，WEWE所传递的品牌价值观尤为特。
        “我们形容穿着WEWE品牌的是一‘天真者与魔法师’，她们是一有自己的思想、发挥正能量、追求时尚同时又有独立审美观、价值观的年轻人，这就是我们传达的品牌定位。”洪美娥表示。相对于时下比较流行的快时尚品牌，WEWE更希望以对社会情感深刻的表达，与消费者有深层次的文化交流去赢得竞争，“虽然快时尚品牌目前比较受追捧，但是这些国内外的快时尚品牌却很少能在社会情感方面以品牌的角度进行表述或者诠释。”
        如果说WEWE的风格定位执着于女性之美，致力于女性的呈现美学，那么，WEWE的品牌价值则可以一言蔽之——物超所值的时尚。
        这又是一个值得解读的概念。洪美娥介绍，从自身角度来说，WEWE将能否给普通大
众提供物超所值的时尚放在第一位，而将盈利多与少放在第二位，讲求为社会创造低价格、高价值的女装产品；从消费者角度来说，不是通过降低服装品质、减少服装设计工艺来降低价格，而是通过专业且系统的管理，对流行时尚的准确把控，成为消费者的着装顾问，让消费者感觉到不是花钱多就是懂时尚，而是买到了真正适合自己的时尚着装。
        “因此，无论是对女人情感的照料与演绎，还是女人天生对性价比的衡量，WEWE都是你需要的。”洪美娥说。
        商业模式WEWE式的情感渗透
        在记者看来，越来越多的中国本土服装品牌希望持续传递出独特的品牌主张，然而要做到这点，不仅需要清晰的品牌定位、执着的事业追求，还要有系统而科学的运营体系去支撑。
        WEWE公司独特的运营系统支撑了这个想法，她能帮助WEWE真正实现从公司、员工到代理商、店铺再到消费者的情感统一，通过公司横向统一的管理，整个公司共担风险，从国际设计的本土化、到供应链服务到销售门店，再到经销商、店员传达给消费者的服务理念，
从上至下是一种“WEWE式的情感渗透”，这种情感是发自内心、可持续的一种能引起社会共鸣的品牌价值观，最终受益的将是每个选择WEWE品牌的普通消费者。
        “WEWE戚薇个人资料及图片非常注重品牌情感的塑造，也非常注重与消费者之间各种方式的互动。现在的都市女性，工作节奏快，而且微博、、网络不离手，这就需要我们在这些层面与她们进行互动。”洪美娥说。
        WEWE品牌发展至今不过3年时间，已开设200余家专卖店。洪美娥表示，在渠道的扩张方面WEWE一直保持着稳健发展的方式，而不是像某些品牌那样不顾质量只求数量，未来，WEWE品牌的销售网络格局将覆盖全中国。
        做好一个服装品牌从来不是简单的事，对洪美娥和她的WEWE来说也是如此，但她表示，身为女人，为女人提供一个越来越懂女人的品牌，这个简单的想法永远不变。