文学评论·影视文学
《奔跑吧兄弟》节目与微博互动传播研究
梁利伟 渭南师范学院人文学院
摘 要：微博与电视两种媒介的融合充满着机遇和挑战，本文通过研究分析电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》与新浪微博的互动传播，探讨两者之间的内容交互与舆论影响。
关键词：微博；互动；舆论
作者简介：梁利伟（1982-），女，河南新乡人，渭南师范学院人文学院中文系讲师，新闻学硕士，主要从事新闻业务研究。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2017)-03-148-02
2014年浙江卫视的一档真人秀节目《奔跑吧兄弟》掀起了一轮真人秀综艺狂潮，该节目在优酷等视频网站上取得了极高的点击量，浙江卫视也凭借这档节目掀起了收视狂潮。《奔跑吧兄弟》引自韩国综艺节目《
Running Man》，由韩国SBS电视台和浙江卫视联合拍摄制作。自10月10日开播以来创下了连续五周收视第一的纪录，“奔跑吧兄弟”微博话题阅读量为3.3亿，七期后数字蹿升到54.9亿。[1]近年来成功的综艺节目都与新媒体有着千丝万缕的联系，在新媒体时代，电视节目的成功与社交网络的推广传播密不可分，本文将从微博的角度来解析该节目成功的因素。
1.微博传播的主体、方式
系统地进行微博更新能够提升节目的影响力，能够弥补电视节目与观众互动不足的劣势，将微博互动融入电视节目制作是电视节目形式创新发展的一种尝试。
①节目组
节目组开通打破了传统节目“前台”与“后台”的界线，节目组通过前期准备、后期制作分享花絮，拉近了与观众的距离。节目与受众不再是单向的传播，而是参与互动。观众在微博话题下的评论也可以影响节目的制作。
节目组的内容是节目预告、微直播、节目花絮、节目总结、粉丝互动、广告宣传、公益宣传等。
②固定成员与嘉宾微博
与之前的综艺节目相比，参与《奔跑吧兄弟》节目录制的明星不仅仅是出现在电视荧屏上，而且运用微博平台与观众交流互动。明星利用微博拉近了与普通人的距离，明星不再是遥不可及，增添了节目的人气，提升了明星的关注度。
《奔跑吧兄弟》自开播以来，七名固定成员的微博粉丝量都在大幅增长，创造出新的营销宣传方式。不仅对节目本身带来良好的收益，更是为这几位明星带来可观的经济收入，明星商业代言费增长，所出演的电影电视剧票房收视遥遥领先。
③网红及营销号
《奔跑吧兄弟》的成功也离不开网红与营销号在微博上的推动，网红作为微博上粉丝众多的个体，作为自媒体的代表，他们发挥着“意见领袖”的作用，在社交网络时代，与传统媒体相比较，意见领袖产生的范围更广，并且具有草根性特质，引导舆论的能力更强。网红所发微博占领“热搜榜”的几率更高，往往形成舆论热点，增强了节目的影响力。
营销号的造势传播都是有目的的，微博上众多的营销号背后都是有团队支撑，或是公关公司的产物。节目本身的争议之处更容易被营销号捕捉，如节目的黑幕、明星的私生活等都会成为噱头，从而炒作热点话题。
④观众个体
社交媒体给了观众与节目、明星互动的平台，观众在收看节目的同时利用转发吐槽参与进来，观众由以前的旁观者转化为可以影响节目制作发展的编外人员。“病毒式”的传播也捧红了节目的人气，如今电视节目的制作离不开网民的讨论，一个微博热点的消费流程是：节目制作扩散信息，然后普通用户制造段子加剧传播，接下来是官微借势营销，再后来是营销号进行长尾宣传。节目本身的制作也是在热点的推动下不断改进，迎合大众心理需求，创造热点，如此循环往复。
2.与微博信息互动
微博为电视媒体提供了海量的信息。相对于电视节目的“精致”信息，微博拥有“海量”信息，微博为电视节目提供了方便筛选有价值信息的渠道，微博的“热门评论”功能为电视节目筛选出大多数人的集中意见。电视媒体通过微博热门话题或评论获取受众最关心的话题作为题材，电视媒体让微博用户成为媒体内容的“供货商”，当然电视媒体也不是只处于被动接受的位置，电视媒体利用自身易获得第一手权威信息的优势向微博传递，引导新媒体平台舆论热点走向。
3.营销手段
（1）利用社交媒体设置议程
“议程设置理论”在媒介事件构建，吸引受众注意力方面有较好的效果。近些年来，传统媒体为了节目的
宣传也大量使用社交媒体宣传推广，希望利用社交媒体的议程设置功能提高收视率。许多电视节目利用微博等平台宣传推广，与受众互动。截止2016年4月11日《奔跑吧兄弟》的关注量已达到387万，主要功能就是在节目播出前进行预告推广，以及在节目播出时发表热门话题。《奔跑吧兄弟》三季过后，共产生话题500多个，“学霸邓超”“大黑牛李晨”等话题都产生了百万的讨论量，
“奔跑吧兄弟”阅读量274亿，讨论量2027.8万，粉丝124.3万，可见社交媒体已经成为电视节目宣传推广的重要渠道，凸显了新媒体的优势特点，
潘玮柏相亲节目148
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舍的深层创作心理相契合。可以说瑞格格这个人物的设置一方面体现了老舍对母亲的深深眷恋，另一方面也是对“割不断的血缘”——满、汉文化中具有积极的、建设性一面的肯定。
结语：
20世纪90年代以来，中国大陆文化发生了深刻的转型，这一转型的主要特征是一种新的以商品和大众传媒为基础的多元语境业已形成。这一时期，文化的一个重要问题就是大众文化的迅速成熟，开始成为人们日常文化娱乐不可缺少的组成部分。于是，在大众文化日益崛起的历史视野中，中国的影视创作无一
例外的追求内容的娱乐化和通俗化，从而使影视作品与启蒙思想和传统美学形成整体性的疏离。创作者不再将影视剧作为启蒙和教化大众的工具。在这样的时代文化语境下，电影电视的制作日趋商业化。电视剧收视率的多少和投资成本的回收率成为导演们亟需考虑的问题。因此，导演们多走的是商业化运作的路子。于是，导演们极力增加电视剧中能够吸引观众的故事和情节，电视剧中娱乐性、通俗性、戏剧性因素增强。在这样的大背景下，电视剧《我这一辈子》适当的增加故事情节和戏剧性是可以理解的。
综观《我这一辈子》整部剧，还是体现出了导演的人文关怀，走了一条雅俗共赏的道路。总体来说，在商业和沿袭的二难选择中，《我》剧做了一次较好的折中，它在遵循原著内蕴的同时，放眼老舍的整个创作，关注当下人的审美需求，努力开掘原著的现代意义。可以说是一次将原著更加丰富化的成功改编。
注释：
［１］骆玉兰：《〈我这一辈子〉热播原因：老舍名著＋出表演》，ｈｔｔｐ：／／ｅｎｔ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｖ／２００２－０３－２１／７６８９０．ｈｔｍｌ。转引自张敬华：《重叠的影像——中国影视比较初探》，中国艺术研究院２００６届在职人员申请硕士学位论文。［２］舒乙：《有人味儿的爪牙——老舍笔下的巡警形象》，《我的思念——关于老舍先生》，第９０页。中国广播电视出版社１９９９年版。
［３］舒乙：《有人味儿的爪牙——老舍笔下的巡警形象》，《我的思念——关于老舍先生》，第９７页。中国广播电视出版社１９９９年版。
［４］张思涛主编：《香港电影回顺》，第１５５页。中国电影出版社，２０００年版。
加速了社交媒体议程设置的功能。
（2）由“小荧屏”走向“大荧幕”
《奔跑吧兄弟》的成功使投资方看到了商机，开辟第二战场——电影的制作，由“小荧屏”走向“大荧幕”，这一现象是中国特有的，被称为“粉丝电影”。成熟的综艺节目进军电影界显然是大势所趋。
（3）节目与明星双赢
“明星效应”一直是电视节目所追求的，明星作为主持人、嘉宾利用自身现成的明星市场号召力宣传节目，提高收视率。以“明星效应”号召力为基础，受众更能认可节目的内容、形式、品牌，并且产生可观的经济效益。真人秀节目在利用明星的号召力的同时，也希望明星能够放下光环，还原现实中的自己，给观众呈现一个不一样的明星，拉近与观众之间的距离。
《奔跑吧兄弟》邀请的明星在微博上都有成百万，上千万的粉丝量，巨大的粉丝量推广了节目宣传，产
生了巨大的话题。同样成功的节目形式也扩大了明星的知名度，提升了出场身价。既达到了宣传节目的目的，也提升了明星的身价，可谓一举两得。
结语：
电视媒体与社交媒体的互动融合是必然的，对两者的发展都是有利的。传统电视媒体借助微博平台为自己服务，微博也利用电视媒体提供的优势资源吸引受众，两种媒介的交融更多的是机遇。
在新媒体生态和新受众时代，微博拥有的传播优势是传统媒体无法企及的，与微博加强互动弥补电视自身劣势是电视媒体的明智之举，新媒体的内容被采纳和利用对电视节目制作的影响也在不断加大。同时传统媒体要继续发挥主流媒体的公信力与舆论影响力，加强对新媒体正能量的引导，也是传统媒体的责任。
参考文献：
［１］人民网．《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析．［ＥＢ／ＯＬ］ｈｔｔｐ：／／ｙｕｑｉｎｇ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎ／２０１４／１２３１／ｃ３５４３１８－２６３０４９７０．ｈｔｍｌ．
（上接第147页）
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