品牌管理知识考核试题
一、选择题
1、从词源学上看，“品牌”一词起源于（），意思是是“打上烙印”[单选题]*
A、古代埃及
B、古代挪威√
C、古代希腊
D、古代中国
2、在欧洲品牌演进的历史中，德国“大众”汽车的品牌诞生于（）[单选题]*
A、第一阶段
B、第二阶段
C、第三阶段
D、第四阶段√
E、第五阶段
3、在“3S”品牌战略框架中，品牌文化是属于（）[单选题]*
A、品牌启动
B、品牌强化
C、品牌扩张
D、品牌维护√
4、在美国的品牌管理历史演进中，“大众品牌的主导期”属于（）[单选题]*
A、1930-1946年
B、2000年至今
C、1915-1929年√
D、1860-1914年
5、品牌的含义表明它是一种媒介，它将（）联系起来了。[单选题]*
A、企业和竞争者
B、企业内部生产与外部环境
C、企业与顾客√
D、消费体的感觉和情感
6、一般而言，品牌的理念和技术首先在以下哪一种行业的公司中所重视和采用（）[单选题]*
A、快速周转消费行业√
B、耐用消费行业
C、面向大众的消费性服务行业
D、大众文体产业
7、香奈儿品牌是欧洲品牌的代表之一，以下哪一种因素反映了它的品牌历史渊源（）[单选题]*
A、与皇家贵族的历史纽带
B、与文化艺术的历史纽带√
C、与工业技术的历史纽带
D、与平价消费浪潮有关
8、一般而言，美国的现代品牌管理的标准和规范在什么时期得以确立（）[单选题]*
A、美国历史上南北战争结束时
B、1930年代
C、1980年代√
D、世界历史上第二次世界大战结束时
9、一般而言，现代西方的品牌营销意识和技术，首次正式地、有规模地被中国本土企业所运用是在以下哪个时期（）[单选题]*
A、明末清初中国近代资本主义工商业萌芽时期
B、清朝洋务运动时期
C、1920-1930年代中国民国时期√
D、1978年的中国改革开放之后
10、下列产品中最有可能采用无品牌策略的是（）。[单选题]*
A、电力√
B、服装
C、家具
D、电视机
11、员工是品牌的一部分，员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定性的作用。这句话尤其适合于（）。[单选题]*
A、服务业√
B、消费品制造业
C、工业品制造业
D、农业生鲜品
12、关于品牌认知（brand awareness），以下表述不正确的是：（）[单选题]*
A、它在消费者心目中具有捷足先登的作用
B、同一行业的中小规模的品牌相对于市场占有率第一的品牌来说，更需要创建品牌认知
C、它是构筑顾客为本的品牌影响力的第一重要因素√
D、历史悠久的品牌也需要用来提升品牌认知的营销投入
13、关于霍夫斯塔德（Hofstede）的文化理论，以下描述中正确的有（）[单选题]*
A、高权力距离文化下，消费者会认为其他条件相同时，越是显得有能耐的品牌就越能为消费者提供更多的价值√
B、男性文化倾向于关注客体本身，根据原则对客体进行判断而女性文化更为关注整体，根据情景与客体的关联性对事物做出判断
C、高不确定性规避消费者在消费过程中会更乐于尝试市场上的新颖产品
D、如果某种文化下的商品广告中充满了“惟我独尊”、“盖世伟业”等含义的词汇，则表明这种文化属于集体主义的文化
14、麦当劳于2003年在德国慕尼黑全球首发“i‘mlovin’it”（我就喜欢）的品牌宣言，然后使用这个统一的宣言在全球为品牌进行推广与宣传。中文翻译“我就喜欢”于2004年9月25日正式在中国启用。“我就喜欢”的品牌宣言属于品牌定位的哪一种战略（）[单选题]*
A、利基战略
B、会员俱乐部战略
C、针对竞争对手重新定位
D、强化战略√
15、以下哪个不属于消费者洞察的外部因素（）[单选题]*
A、文化因素
B、社会阶层
C、消费者需求√
D、参考体。
16、酷狗音乐APP宣传口号“啥都不说，就是歌多”。这种定位属于（）[单选题]*
A、属性和利益定位√
B、用户定位
C、情感定位
D、价格定位。
17、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）[单选题]*
A、档次定位√
B、差异化定位
C、经营理念定位
D、情感定位
18、（）是整个品牌的灵魂，是统帅企业所有品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点。[单选题]*
A、品牌的自然属性
B、品牌的社会价值
C、品牌相对价值
D、品牌核心价值√
19、市场营销中常称的“STP”策略中的“T”是指（）。[单选题]*
美国属于哪个洲A、市场定位
B、市场细分
C、目标市场选择√
D、理论
20、在消费者心智中开创一个新的产品品种并通过首创这个品种而在消费者心目中成为这个品种的领导者。这种定位方法称为（）。[单选题]*