谢馥春简介
一、公司情况介绍
扬州谢馥春化妆品有限公司是中国第一家化妆品生产企业，溯源于清朝道光年间（1830年）创立的谢馥春香粉铺，现为国有控股企业。企业座落于中国历史文化名街——扬州东关街，集生产、旅游、购物和经营为一体。2006年被商务部首批认定为“中华老字号” 和“全国300家重点保护品牌”，2011年9月谢馥春“香、粉、油”制作技艺列入江苏省非物质文化遗产名录，2012年8月被中国商业联合会暨中华老字号工作委员会表彰为“中华老字号传承创新先进单位”。
二、品牌介绍
1、品牌产地：谢馥春位于江苏扬州，地处上海经济区与南京都市圈叠合处。
2、产品介绍：谢馥春主要产品为传统胭脂水粉、香件头油及其品牌衍生产品彩妆、馥春肽系列等。
3、品牌介绍：谢馥春是中华美妆的不二代表，其传统产品采用“鲜花熏染、冰麝定香”、“先露
后窨”等经典传统工艺精制而成。扬州香粉被清廷选做“贡粉”，赢得“天下香粉莫如扬州”、“苏州胭脂扬州粉”之美誉！
谢馥春鸭蛋香粉、香件早在1915年就获得美国旧金山巴拿马万国赛会银奖。扬州香粉制作技艺源于汉唐时期，及至明清已闻名全国。谢馥春产品讲究天然生态，崇尚“天人合一”理念，不仅制作精致典雅，而且具有鲜明的人文特征，给人以清新的东方美感。
三、公司发展战略定位
1、企业核心价值观：忠信、同创、分享。
2、企业品牌定位：东方化、天然化、功能化、人本化是谢馥春品牌永恒的追求，打造中华美妆“国字号”乃至世界著名品牌是谢馥春的坚定使命。
3、经营模式：文化经营、差异化经营，以发展连锁店和电子商务为载体平台。
⑴区域定位：全国古城、古镇、古街及古园林等人文景区；一线城市繁华商业区以直营连锁为主，二、三线城市以加盟连锁经营为主。
⑵目标市场：中青年女性消费体、文化消费体（收藏、鉴赏、礼品）、旅游人等。
4、企业目标：把企业建设成中华国妆代表型企业和化妆品行业知名企业。
四、现有店铺经营情况
1、运营状况：所有店面经营状况良好，呈上升趋势，无一店铺歇业、转业。
2、管理状况：公司对各店面实行严格的统一管理，即统一培训、统一着装、统一价格、统一设计风格、统一管理模式。
3、经营理念：
秉承中华老字号的追求产品品质、注重诚信、讲究社会责任的人本精神，遵从“忠信、同创、分享”核心理念，实现合作多赢。
  4、营销策划及渠道定位。   
  在产品方面，推崇东方审美、非则化学合成和品质至上，产品原料以技术能达到和原材料
能实现为采购原，并尽力选择精油、植物提取液、动物油脂、胚胎组织、天然矿物以及动植物材料等。在价格方面，满足消费者所需物理和心理消费的基础上，采用适度让利定价原则，但确保毛利率达40%以上（大宗销售和个别品种除外）。在产品推广方面，以媒体公关为主，先后通过新华社、地方媒体、港台媒体、时尚杂志发表近百篇新闻，还通过谢馥春网站、淘宝网购等吸引消费者和经销商。此外，谢馥春连锁店及其古典产品本身亦具有很好的形象和口碑宣传效果，再者就是参加或组织各类发布会、展销会效果亦较佳。在销售渠道方面，立足扁平化、差异化渠道定位，重点发展形象店连锁经营（直营店和加盟店）。另外，开办电子商务，实现网上销售也是公司逐步发展的主要市场渠道之一，且销售业绩不断攀升。
    5、产品设计、开发定位。
化妆品内容物研发尤其是外观设计至关重要，其个性特征鲜明，不仅要产品自身的高品质，更要处理好古典元素和现代时尚的统一。我们通过对“谢馥春”品牌、文化、精神等深度挖掘，确定了“印象古典”、“印象谢馥春”的设计理念、思路和风格，推动产品传承、创新、开发。新颖、款式多样的产品设计，独树一帜“中华美妆”产品，使企业赢得了消费者，赢得了市场，赢得了发展。
公司为解决产能问题，2014年新建杭集60亩生产基地（含研发中心、销售中心和物流中心），2015年上半年将建成投产，大大拓展了公司发展空间。公司未来将开发第二市场，开发时尚日化产品，进军大卖场、高档酒店。按照市委市政府相关领导的要求，关注、研究和进军资本市场，实现“老字号”谢馥春的跨越发展，公司正在做“新三板”上市前期准备工作。
扬州谢馥春化妆品有限公司
2015年2月
   
附荣誉榜：
荣誉榜
1915年获巴拿马万国国际博览会银奖
1915年获国民政府农商部国货展览会铜奖
1922年获江苏省地方物产展览会铜奖
1983年获国家经委优秀新产品奖
1988年获“太极杯”全国最优化妆品三等奖
1989年获轻工业部优质产品奖
1989年获省计经委江苏省优质产品奖
1989年获首届北京国际博览会银奖
1990年获轻工业部首届全国轻工业博览会银奖
1991年获第二届北京国际博览会银奖
谢杏芳个人资料1996年获中国妇女最喜爱商品奖
1992-2000年获江苏省著名商标称号
2006年获最受欢迎的江苏省旅游商品、江苏旅游商品博览会银奖
2006年获得商务部首批“中华老字号”称号
2007年被评为“全国300家重点保护品牌”
2011年江苏省政府批准列入省级非物质文化遗产
2012年中华老字号传承创新先进单位