内衣行业发展分析
    据估量,中国的内衣市场年销售额在1000亿左右,且每年仍以近20%的速度增长,但处在文胸业前列的黛安芬,其在国内的年销售量也不过10个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外,其他都是区域性分布,就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。
    现阶段中国内衣产业进展良好,这是由于经济进展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌,促使产业环境趋向理性,更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、共性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中,仍处于激烈竞争状态,没有任何品牌占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的进展具有重大的影响。
    目前,市场上文胸品牌花样众多,质量参差不齐。
    从设计上讲,大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势,在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐,选材上会采纳健康,环保,对身体无害的材料,材料供应商都是经过ISO认证企业,确保客户穿着的舒适性。
    一些品牌,如喜爱等在新材料开发与应用方面始终保持行业领先地位。主要表现为两方面,一是与国际上最先进的纱线公司保持亲密的合作关系;二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。喜爱与合共同研发喜爱独家使用的纱线或面料,并拥有多项自己的学问产权。
    有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后,宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。这些新材料,这些衍生功能是否真的如此奇妙?
    国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到,类似大豆纤维这一类亲肤纤维,其概念与工艺在前几年便已经消失,可以说早已有之。但是,目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效,国家在检测上并没有详细标准,也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。可以说,其护肤功效如何,目前无法验证。但是,对于企业这种研发新型产品的行为,是应当乐观看待的。武汉纺织高校服装学院副院长陶辉也曾表示,由于许多功能或面料属于新产品或新技术,毕竟有多大的功能,就目前的检测标准来看,临时还无法评估。
    除了新材料和新技术的应用,女性文胸也如时装一般存在着潮流进展趋势。
    2022年文胸的进展潮流一是调整型文胸产品依旧畅销,市场期盼更时尚的调整型文胸类产品,同时兼顾舒适性与功能性;二是内衣外穿的概念连续深化,例如肩带等地方更注意外露的设计。
    从长远进展来看,我国内衣市场容量渐渐扩大,市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的状况下,内衣行业的利润空间在不断下降,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分,提升品形象仍旧是内衣企业的进展方向。
    家居服态势进展良好。近年来,家居服的平均自然年增长率高达两位数,进展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的进展,渐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示,19%的消费者认为家居服等同于睡衣,11.5%的消费者完全不知道家居服是什么,69.2%的消费者虽然说出了部分答案,但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌,能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。而在这些消费者中,接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌,而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见,如何引领消费意识,转变消费者现有的消
费习惯,让他们体会到家居服给生活方式带来的变化,如此才能真正迎来中国的家居服市场的大进展。
中国十大品牌内衣    保暖内衣风光不再。据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示,2022年,全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是——北极绒、三、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市场销量占有份额合计46.64%。2022年的数据还没有出来,不过与上一年相差不大。
    若干年前,保暖内衣热衷于炒概念,羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、精梳棉、聚酯纤维、木棉、热力卡……这些消失在保暖内衣上的材料名词不光让很多消费者一头雾水,就连一些销售人员也不知其为何物。业内人士表示,这些“新材料”其实并不新颖,只是一般面料换了个说法,大多为概念炒作。
    莫代尔纤维是一种高湿模量再生纤维素纤维,该纤维的原料采纳榉木,用它所做成的面料,展现了一种丝面光泽,具有宜人的松软触摸感觉和悬垂感以及极好的耐穿性能。由于原料100%是自然 的,对人体无害,能自然分解,对环境无害,因此近年来广泛被采纳。采纳
了莫代尔,会改善衣服的舒适度,但对保暖功能几乎没有什么提升。
    “其实所谓的新型材料多数还是一般面料,只是换个说法,都是销售噱头。”一位经营保暖内衣生意多年的商家说,近几年每到冬季,一些有着“新功能”的保暖内衣就会冒出来,其实根本没有那么玄乎,“热力卡”的主要材料就是腈纶,“莱卡”是美国某公司为“氨纶”注册的产品商标名称,而“莫代尔”、“莱赛尔”就是粘胶纤维的换代品。
    从常理来看,“薄”和“暖”本身就是一对冲突,而保暖内衣偏要在“又薄又暖”上做文章,除非用上昂贵的航天科技,否则就几乎是一个“不行能任务”。消费者不是专家,但也不是傻子,时间长了,慢慢明白了个中底蕴,剩下的只有血淋淋的价格肉搏了。当然,天气冷了,保暖内衣总是要买的。因此,各大品牌每年秋冬按例混战一番,罢战后各自回家数钱,只等来年秋冬再来一场按例的价格战。
    少女文胸前景看好。国内少女内衣市场上,适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开头,难寻。青少年人口慢慢进展成为占人口的大部分体,对于少女型的消费者来说,由于人口众多,所以市场的需求是特别大的。一些品牌曾针对国内少女体的消费习性做过调查,发觉国内少女开头穿胸罩的年龄,这些年渐渐趋于年
轻化,由于生活水平的提高,少女现在的身高都比原来的提高很多,身体发育也早一些。年轻女性消费者的消费力量也随着经济激增而得到更进一步的得升。其市场的潜能在慢慢扩大。自从国内一些闻名品牌进军少女内衣取得胜利之后,目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者消失。
    少儿内衣市场潜力巨大。目前,我国14岁以下的儿童数量接近4亿,而且每年仍有将近3000万左右的新生儿诞生,每年孕婴幼儿用品消费约达800亿人民币。现阶段,已经有大量内衣企业开头关注儿童内衣市场的开发。虽然,市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的“缩水版”,款式设计还停留在简洁化的“尺寸缩小、外型卡通”等特点,但其宽阔的市场前景照旧极其可观,市场空间巨大。