南都周刊记者_张守刚 谢舒舒 （实习生）
王利芬
2009年9月从央视辞职。她创办优米网并任总编辑，开始创业生涯。2005年和2008年先后创办《赢在中国》、《我们》栏目，任总制片人兼主持人。同年被达沃斯世界经济论坛评选为“全球青年领袖”。曾任《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《第一时间》、《经济半小时》总制片人等，《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》的记者。
2008年8月3日，王利芬（左一）、史玉柱（左二）、马云（右二）和冯仑在第二届APEC工商咨询理事会亚太中小企业峰会上。像马云、柳传志、牛根生等企业大佬，曾经都是《赢在中国》的座上宾，他们也成为王利芬在央视积累下的商界人脉。
在陌生领域，王利芬很快犯下了错误。
第一个错误跟马云有点瓜葛。2009年4月，王利芬在哈佛肯尼迪政府学院培训时，有了一个非常好的主意——做一个C2C网站。简单来说，朋友马云的C2C网站淘宝卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来“淘”
人们脑子中的智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。
王利芬觉得这个主意太好了。80多名员工也被她的精神鼓舞着、感召着。当年11月底，网站终于上线。但她迅速发现，自己被用户抛弃了。
第二个错误是柳传志提醒了她。柳传志登录优米网后，跟她说，你的网站内容太多，最好要少而精，先重点突破，把一个战役打得特别漂亮，总结规律，再复制。王利芬认识到了这个问题，她开始收缩战线。
“创业需要理性。”在最近的一次演讲中，王利芬如此感叹。
不过，当初她选择从央视辞掉公职，却是因为一颗不安分的心，一种强烈的“创业的激情和要尝试新的生活的愿望”。人到中年，一种时间的紧迫感不允许她再思前想后、优柔寡断。2009年，她先后在七月和九月与央视新台长焦利深谈，终于成为自由人。
在这之前，她已经是非常成功的职业媒体人。她在央视经历了三个“五年”：五年调查记者，五年负责《对话》及资讯等，最后一个五年任《赢在中国》和《我们》总制片人兼主持人。她不喜欢那种“一眼看
李靓蕾怎么认识王力宏到尽头”的人生，现在，带着不确定性，又一个五年开
始了。
最近，她被问过无数次的一个问题是：如果创业失败了怎么办？其实，所谓最大的失败无非是她的优米网无法盈利，她血本无归。而她的回答是：怎么样的“一败涂地”，我还想象不出来。
她已有准备。在北京，无论多冷的清晨起来跑步，只要坚持20分钟，跑步者就会感到非常温暖。王利芬说，这是她克服困难的最深体验。
每一步都要自己主宰
前惠普公司中国区总裁孙振耀做客优米网时，讲了件小事。父亲曾对他说，如果拿了人家的薪水而没有把事情做好的话，无异于小偷。这影响了孙振耀的职业生涯。王利芬很喜欢这句话。
显然，王利芬已经进入状态，开始习惯以一个公司掌舵者的视角来看问题。
成为北大博士，一度是王利芬高中时的人生目标。但她的学士和硕士都未能在北大完成，研究生毕业后，她成为了武汉大学的一名教师。两年后，不安分的她终于成为北大教授谢冕的博士生。她告诉自己，“有些梦永远是不会死的”。
如果不离开央视，她也许还能继续升职。她对这个早就想清楚了，自己的长项是做节目，而不是在复杂的人际关系中进行沟通和勾兑。她的原则是：不是真话宁可不说，只要开口，就一定说自己想说的。
她不谈央视的问题。但面对一家外台的业务流程，她曾经痛哭。“我们跟人家比差得太远，但中国又有一大批有业务追求的电视人，这点让人辛酸。”
创业离不开钱，但她说，生平最讨厌的就是数钱。“可能是我从小到大没有受过钱的苦，我在央视工作十五年，先生工作也比较好，三口之家。我不过什么奢华的生活，也不怎么羡慕有钱的人。给我最大满足的，是当我追求一种东西的时候，能够按照我的意愿去做。”
南都周刊：《赢在中国》栏目的主题歌《在路上》，歌词是你写的，有一句“不得已上路”，你这次创业算是不得已吗？
王利芬：歌词更多是写的广大创业者。我的创业肯定不是为生存，也不仅仅是为证明自我，真的是希望能够搭建一个年轻人欢迎的平台，到一个最佳的服务方式。
南都周刊：从你的博客能看出，你内心的创业激情已经让你压抑不住了。
王利芬：是的，我就是一定要主宰自己的命运，因为我觉得我都已经人到中年了。我可能是那种紧迫感比较强的人。我在央视混着也不坏，但这是不是我要的生活？什么东西是好是坏，一定是根据内心的
需求。世界上好的东西不一定是你要去拥有它，一个东西我觉得不是我想要的，我应该放弃它。
南都周刊：这是因为你能看到自己
过几年是什么样子吗？
王利芬：你猜的特别对，我特别不想过一看人生就到底的生活。我宁可在一条未知的路上暴死，也不愿意在那条已知的特别清清楚楚的路上去安逸。
南都周刊：什么样的人适合创业？
王利芬：这很难概括。如果要提一个共通点，就是那些永远让自己成为命运主宰者的人适合创业；那些愿意服从他人指挥，或者习惯在某种一定的格式里做事情的人适合打工。
南都周刊：你怎么看自己？
王利芬：我属于前者。我走的任何一步都是自己主宰的，即使别人曾经主宰过我，我也把它翻过来。
理想主义者创业
王利芬说，决定创业的时候，并没有去征求那些企业界大腕的意见。倒是在创业后，才和李开复等人
探讨过互联网的商业模式。在她看来，别人的意见都只能参考，真正要创业之前应该听自己内心的心声，这才是最真实的声音，“没有金科玉律”。
优米网每晚8点直播的主打节目《在路上》，请来各行业的专家谈人的成长和发展各个阶段的问题，同另外两档节目《创新中国》和《创业门诊》构成“三驾马车”。
这些内容，跟她之前创办的金牌栏目《赢在中国》很类似。王利芬会不会打造一个网络版的《赢在中国》？
她的回答是：不会。她认为，《赢在中国》的使命已经完成，它的本质是鼓励年轻人实现自己的梦想去创业，热情已经足够了，现在要从激情回归到理性。什么样的人适合创业？如何创业？这才是优米网要解决的问题。
李书福有句“名言”：汽车有什么难的，不就是四个轮子和一个箱子加在一起？前两个月，王利芬问他，听说你买了沃尔沃？李书福不好意思地笑了笑说，正在买。那感觉就像买棵白菜。
“人有多大胆，地有多大产。”这是王利芬从李书福身上得到的体会。而看她的优米网，在传播终端上的野心已不可小觑。
南都周刊：选择互联网创业，有人说你违背了“不熟不做”的原则，你的成长背景，并不适合做以草根为
主的互联网服务。
王利芬：大家第一眼看到优米是一个网络，实际上它还有点“全传媒”的意思。我们每一套节目都是用电视标准在制作，又把它压缩成了各个不同的终端，网络只是其中一个。我们马上就要在iPhone上直播了，今年有30个地方电视台播我们的节目，接下来还会和CCTV移动终端合作，在机场和车站播放。有年轻人的地方，我们的终端都在。看到的是网络，实际本质上是在做电视。
南都周刊：优米网的定位说，“服务国家和知识体的网络电视”，这样是否不太
亲民，过于权威和高端了？
王利芬：应该这样来理解。首先，服务就是一个特别好的姿态，做媒体的有几个人在提服务？我恰恰认为我们这是一个很亲民的姿态，把自己变成服务行业。
南都周刊：大家都问你失败了怎么办。我倒想问，做成什么样你才觉得自己成功了？
王利芬：优米网如果能为十五岁到四十五岁的人，在他们求职、创业等转型过程中提供切实可行的帮助，这就是一个成功。我把这个事做成了，就是成功了，绝对不是我要去上市。
上市门槛很低的，纳斯达克也只要800万人民币左右的利润就可以上。但要把我前面的任务完成，非常难。
她的秘密武器
截至4月13日，争议中的“史玉柱的三个小时聊天”拍卖，价格已经飙升到了70万元。
有人评论说，王利芬创业失败的“概率很大”。其中一个原因是她急于求成，滥用核心资源。包括拍卖史玉柱时间、请思科的林正刚讲职业规划，这些都是巨大的资源浪费，典型的“牛刀杀鸡”。
其实，这次拍卖，是史玉柱自己提出来的。“他想帮我，我都没有开口，我宁可那苦我自己吃了，也不愿意求人。我最关心的是在双方交往过程里面的尊严，一种平等性。”王利芬说。
已经有更多的名人向王利芬表示愿意拍卖自己的时间，特别是企业界名人。不过，拍卖名人时间还不是优米网的常设栏目，“因为这也不是我们的主打”。这些企业界大腕都很买王利芬的面子。一个例子是，当年《赢在中国》创办初期，王利芬去采访柳传志，为了说得好些，柳传志甘愿一次次重复录制，最终花掉了两小时。
王利芬天生有这种神秘的亲和力。有些人第一次跟她见面，就会把很多的隐私，连她们的丈夫或者最好的朋友都听不到的话，通通说给王利芬。有时候她会问对方：为什么这么相信我？对方回答：我看着你就有倾诉的欲望。王利芬心里说了句，嘿，看样子我挺适合做牧师的。
南都周刊：你与《赢在中国》那些名人嘉宾之间的关系，大家可能非常感兴趣。你怎样描述你们的关
系？
王利芬：我跟他们关系都很好，就是相处得很好，他们非常信任我，愿意帮助我，但是我尽量少要他们的帮助，尽量。
南都周刊：你们经常喝喝茶聚聚？
王利芬：好像就是工作时才联系……也有喝茶的时候。但没事你人聊天不是占用人家时间吗？他们的时间也是非常宝贵的。
南都周刊：他们凭什么信任你，特别是你离开央视以后？
王利芬：问得挺好。我的信任感不是由哪个机构带给我的，是因为我这个
人。我一般说的事都办了，这就比较难做到。他们都有钱，我跟他们接触从来没有涉及钱的事，他们要给我什么好处我都是往外推。跟他们接触纯粹是相互欣赏，有很多人接触企业家，以为他们有钱，就把他们当成有钱人，这恰恰是对方非常反感的。
南都周刊：有人说你现在做网站，是透支你积累的高端名人资源。
王利芬：名人资源其实不是我的核心竞争力，我的核心竞争力是我能够比较好地倾听在变革中一大年轻人的心声，以及他们面临的困难，同时把它转化成各种他们喜闻乐见的文化产品，放在他们比较喜欢的终端上。
他们（名人）未必上我的网站，现在马云来了吗？没来。其他的那些哥们来了吗？也没来。没来我一样做，我估计半年内都不会去动马云，我干嘛非得他来才能活呢？当然他主动要来那没办法，呵呵。
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