蚂蚁森林的启示：“互联网+公益”助力绿金融发展新模式
十八大以来，中国着力探索运用金融工具支持生态文明建设，积极参与绿金融的国际合作，绿金融发展迅速。截止2020年6月，我国绿信贷余额已超过11万亿元，居世界第一，绿债券存量规模达1.2万亿元，居世界第二。绿金融已成为我国金融和经济高质量发展的重要国际名片，但绿金融标的项目具有投资周期长、回报率低、公共属性强等特性，导致绿金融资金供给主体单
一、供给量严重不足，绿产业发展还面临较大缺口。与此同时，“蚂蚁森林”摒弃传统金融模式，自创“互联网+公益”的模式，自下而上地构筑出全球最大的个人碳账户平台。截止2019年8月，“蚂蚁森林”上5亿用户累计碳减排792万吨，累计种树1.22亿棵，蚂蚁森林沙棘林出产的10万箱MA沙棘果汁，上线仅3小时即告售罄，为绿金融标的项目融资、绿产业发展开辟出一条全新路径。
一、“场景+引流“，实现三方共赢
“蚂蚁森林”充分发挥“羊毛出在狗身上猪买单”的互联网思维，其不直接向用户吸纳资金，而是
通过场景化的互联网产品，将用户日常绿生活行为的外溢价值转化和沉淀为绿金融的融资资金，投入绿金融标的项目中。这种融资模式，一方面避免用户直接出钱而引致的委托代理风险，降低准入门槛，提升潜在用户规模。另一方面，则构架了“绿生活场景产品嵌入-公益属性引发用户场景高频行为-引流-提升产品商业价值”的正反馈闭环，最终实现用户、绿金融标的项目和互联网商业方三赢的帕累托最优。
二、“虚拟+实体”场景，提升项目体验感与知名度
“蚂蚁森林”利用线上平台，构建种树项目的虚拟场景与卫星地图的实体场景，提升绿金融标的项目的透明度，协助用户了解自身绿生活行为产生的实际效果，强化用户与绿金融标的项目之间的直观体验感，激励用户持续参与。此外，绿金融标的项目可利用互联网线上平台，将项目传播到全国大众身边，提升项目知名度，进而挖掘潜在用户，提升项目推进速度与完成成功率。如阿拉善SEE的“一亿棵梭梭”项目与“蚂蚁森林”深度携手之后，从一个地方性项目上升为全国性项目，大大提升了项目知名度与推广度，加速项目推进。
三、参与式营销，扩展绿产品消费渠道
蚂蚁森林能量“蚂蚁森林”通过构建用户种树的虚拟场景与实体场景，强化线上用户对绿金融标的项目的参与感与体验感，为后续绿金融标的项目生产的产品赋予更多层次价值，积淀大量潜在“参与式”消费者。这种方式赋予绿产品更加层次丰富的价值内涵，用户不仅将其当做普通的在架商品，更将其视为自己的“劳动成果”，进而提升消费者的购买意愿，实现参与式营销，有力扩展绿产品消费渠道，助力绿产业发展。
绿金融标的项目可另辟蹊径，从公益角度设计产品，激发用户社会责任感与使命感，提升产品使用频率，同时发挥互联网规模效应与溢出效应的优势，摊薄成本，创新融资模式，有效汇聚小微个体力量，助力绿金融与绿产业发展。