摘要：2005年,“网络推手”一词第一次出现在大众视野中以来，其就成为网上热点事件背后的一支强大推动力。网络推手的发展一方面给草根成为网络明星创造了可能，也可使相关企业或相关品牌一炮而红。但他们推出的一系列媚俗、低俗甚至恶俗的网络人物或事件，比如“凤”、“干露露”、“杨紫璐”等等，给社会造成了恶劣的影响，严重危及了社会的健康发展。
关键词：网络推手 推丑 影响
网络是一个开放、多元的空间，就像潘多拉的盒子，包容着万象。在这个空间里，无数的热点事件被制造，无数的草根明星被催生。随着网络事件的发展，他们的幕后策划人也逐渐浮出了水面——网络推手。
“网络推手”一次首先出现在“天仙妹妹”事件中。2005年10月，《解放日报》和《成都晚报》在报道浪兄时先后使用了这个词。[1]很多新闻传播专家把“网络推手”这个新兴名词解释为：“最开始把网络明星推出来的人”或者“使人在网络上迅速蹿红的人”。[2]然而本文还是采取百度百科的定义，因为其很好地诠释了网络推手“造星”或“制造轰动事件”的方式。百度百科的定义是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括企业、品牌、事件以及个人。[3]他们通过制造骇人听闻的事件达到“吸睛”效应，从而使某个人物或某个
关键词：网络推手 推丑 影响
网络是一个开放、多元的空间，就像潘多拉的盒子，包容着万象。在这个空间里，无数的热点事件被制造，无数的草根明星被催生。随着网络事件的发展，他们的幕后策划人也逐渐浮出了水面——网络推手。
“网络推手”一次首先出现在“天仙妹妹”事件中。2005年10月，《解放日报》和《成都晚报》在报道浪兄时先后使用了这个词。[1]很多新闻传播专家把“网络推手”这个新兴名词解释为：“最开始把网络明星推出来的人”或者“使人在网络上迅速蹿红的人”。[2]然而本文还是采取百度百科的定义，因为其很好地诠释了网络推手“造星”或“制造轰动事件”的方式。百度百科的定义是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括企业、品牌、事件以及个人。[3]他们通过制造骇人听闻的事件达到“吸睛”效应，从而使某个人物或某个
事件迅速在网络爆红。
网络推手先前推出的正面网络形象，比如“天仙妹妹”、“最美清洁工”、“西单女孩”等，是符合社会风化的，对社会主义精神文明建设起到了良好的推动作用。然而，不少网络推手为了商业利益，放弃了高尚和品位，践踏道德底线，推广庸俗、低俗、媚俗的网络事件或人物。像“芙蓉”、“凤”，虽然通过网络推手迅速地红遍网络，但却耗尽着生而为人的尊严，也耗尽着网络微薄的良知，成为了名副其实的灰行业。
西单女孩图片 一 社会风气日益低俗化
首先，网络推手把推广的事件和耸人听闻的情挂钩，以此来达到吸人眼球的效果。例如“船震门”事件，立二拆四把安云霁策划为老和尚，让大众误以为他和两名时尚女大玩船震，这一视频在网上一播出，极力地震撼着网民的神经。
其次，网络推手还把推广的事件与金钱挂钩，各种炫富女层出不穷，比如杨紫璐、郭美美等等。伦敦奥运会期间，杨紫璐就在微博上晒出她的干爹为她花了888万元包了一辆飞机，专门是让她看奥运会。后来她又晒出与王力宏关系密切，王力宏还送给她名贵的包包。虽说这些事件遭到了网友的讨伐，但是在广大网民的心中也渐渐升起了一种金钱至上的想法。
再次，网络推手推广的事件还与权力挂钩。就拿 “雷政富”事件来说。雷政富任北碚区区委
网络推手先前推出的正面网络形象，比如“天仙妹妹”、“最美清洁工”、“西单女孩”等，是符合社会风化的，对社会主义精神文明建设起到了良好的推动作用。然而，不少网络推手为了商业利益，放弃了高尚和品位，践踏道德底线，推广庸俗、低俗、媚俗的网络事件或人物。像“芙蓉”、“凤”，虽然通过网络推手迅速地红遍网络，但却耗尽着生而为人的尊严，也耗尽着网络微薄的良知，成为了名副其实的灰行业。
西单女孩图片 一 社会风气日益低俗化
首先，网络推手把推广的事件和耸人听闻的情挂钩，以此来达到吸人眼球的效果。例如“船震门”事件，立二拆四把安云霁策划为老和尚，让大众误以为他和两名时尚女大玩船震，这一视频在网上一播出，极力地震撼着网民的神经。
其次，网络推手还把推广的事件与金钱挂钩，各种炫富女层出不穷，比如杨紫璐、郭美美等等。伦敦奥运会期间，杨紫璐就在微博上晒出她的干爹为她花了888万元包了一辆飞机，专门是让她看奥运会。后来她又晒出与王力宏关系密切，王力宏还送给她名贵的包包。虽说这些事件遭到了网友的讨伐，但是在广大网民的心中也渐渐升起了一种金钱至上的想法。
再次，网络推手推广的事件还与权力挂钩。就拿 “雷政富”事件来说。雷政富任北碚区区委
书记之时，包养二奶，贪污受贿，最后终被情人揭发。虽说这么做有力地打击了腐败，但是网民对政府体系产生了不信任感，也慢慢滋生了有权利就有一切的想法。
久而久之，网民就会产生一种病态的心理。像“天仙妹妹”那样唯美善良、纯洁美好的形象，在他们看来是虚构的，而只有这种丑陋的事件才是真实的，现实社会本身就是丑陋的。于是他们竞相追逐“丑现象”，以期从他们那里榨取最大的娱值，缓解对现实社会的失望，获取内心的平衡。网络推手正是抓住了网民的这种心理，也竞相攀比挖掘、甚至制造“丑现象”，于是恶性循环，将会形成一种以“丑”为美的价值观。
二引发媒体信任危机
其一是互联网信任危机。现在人们的工作、生活压力很大，在闲暇之余就喜欢看一些轻松、刺激的话题来愉悦心情。网络推手就深谙网民的这种心理，费尽心思地挖掘这种话题，甚至为了达到“吸睛”的效果不惜夸张事实或人为地制造事实。“船震门”的事件就是一例，起初网民觉得这很荒诞，但当视频流传出来时，他们深信不疑。可就在关注这件事的网民越来越多时，却被告知这是立二拆四一手策划的事件。网民定会感到愤怒，觉得受到了愚弄，同时也对网络产生了不信任之感，多了戒备之心。那么以后舆论领袖再对网民进行舆论引导将是难上加难。
久而久之，网民就会产生一种病态的心理。像“天仙妹妹”那样唯美善良、纯洁美好的形象，在他们看来是虚构的，而只有这种丑陋的事件才是真实的，现实社会本身就是丑陋的。于是他们竞相追逐“丑现象”，以期从他们那里榨取最大的娱值，缓解对现实社会的失望，获取内心的平衡。网络推手正是抓住了网民的这种心理，也竞相攀比挖掘、甚至制造“丑现象”，于是恶性循环，将会形成一种以“丑”为美的价值观。
二引发媒体信任危机
其一是互联网信任危机。现在人们的工作、生活压力很大，在闲暇之余就喜欢看一些轻松、刺激的话题来愉悦心情。网络推手就深谙网民的这种心理，费尽心思地挖掘这种话题，甚至为了达到“吸睛”的效果不惜夸张事实或人为地制造事实。“船震门”的事件就是一例，起初网民觉得这很荒诞，但当视频流传出来时，他们深信不疑。可就在关注这件事的网民越来越多时，却被告知这是立二拆四一手策划的事件。网民定会感到愤怒，觉得受到了愚弄，同时也对网络产生了不信任之感，多了戒备之心。那么以后舆论领袖再对网民进行舆论引导将是难上加难。
其二是传统媒体信任危机。网络推手所推广的对象常常具有话题性，对传统媒体来说，这些话题就是他们所追逐的热点。传统媒体对网络红人的报道一般也是不遗余力、甚至盲目跟风的，他们这种报道方式，往往是在任何不加核实的基础上进行渲染和夸大，最后充当了网络推手的推手。
例如，一位网友在网上上传了“北海船震门”视频，沉溺于网络世界的“网虫”们纷纷转载，甚至在百度贴吧、新浪微博上悬赏“老和尚”为何许人也，更有不少网友制作搞笑段子、图片、视频等对其进行恶搞。传统媒体也不甘落后，纷纷进行报道，使得这场闹剧搞得满城风雨。然而在所有受众将眼睛聚焦在这件事上时，却有人主动爆料“船震门事件”是由网络推手立二拆四一手策划的，目的是为帮助某个文化传播公司旗下的画家安云霁炒作名气。所以，这种盲目跟风容易造成恶俗新闻和虚假新闻的扩散，最终会对传统媒体本身的声誉起到负面影响。
三 触及道德法律底线
网络推手的很多推“丑”行为不符合社会伦理道德。目前网络推手对“丑”事件或“丑”人物的策划和推广，已达到了不可小觑的地步。这些低俗甚至于恶俗的事件或人物，虽然一定程度上愉悦了人们的心情，但长久以往必将在人们心中产生潜移默化的影响，将这类事件视为一种
例如，一位网友在网上上传了“北海船震门”视频，沉溺于网络世界的“网虫”们纷纷转载，甚至在百度贴吧、新浪微博上悬赏“老和尚”为何许人也，更有不少网友制作搞笑段子、图片、视频等对其进行恶搞。传统媒体也不甘落后，纷纷进行报道，使得这场闹剧搞得满城风雨。然而在所有受众将眼睛聚焦在这件事上时，却有人主动爆料“船震门事件”是由网络推手立二拆四一手策划的，目的是为帮助某个文化传播公司旗下的画家安云霁炒作名气。所以，这种盲目跟风容易造成恶俗新闻和虚假新闻的扩散，最终会对传统媒体本身的声誉起到负面影响。
三 触及道德法律底线
网络推手的很多推“丑”行为不符合社会伦理道德。目前网络推手对“丑”事件或“丑”人物的策划和推广，已达到了不可小觑的地步。这些低俗甚至于恶俗的事件或人物，虽然一定程度上愉悦了人们的心情，但长久以往必将在人们心中产生潜移默化的影响，将这类事件视为一种
正常的现象。到时不仅出现更多违背社会伦理道德的现象，还将引发社会道德底线的倒退。比如，“船震门”事件就引发了人们的性私欲，老和尚都可以食人间烟火，更何况普通大众,食，性也，这绝对不是社会主义精神文明建设所提倡的。同时，这个事件也侮辱了宗教，是对佛门净地的践踏，极易引起宗教人士的不满，不利于民族团结和社会和谐。所以网络推手也应肩负起社会责任，多策划和推进些绿的网络形象，向社会传达出一股正能量。
另外，网络推手的很多推“丑”行为还触犯了法律。我国《宪法》规定，公民享有肖像权和隐私权。然而很多网络推手在炒作中忽视这些法律条文，未经他人同意，私自把当事人的私密照、日记等上传到网上，从而增加点击率。另外，网络推手的很多行为还违反了《反不正当竞争法》的相关规定。一些不怀好意的企业为了打击对手，不择手段，与网络推手私下勾结，在网络上制造舆论，诋毁其他企业，例如华硕陷害门事件、三鹿媒体保护费事件、百度“黑社会”事件。
网络推手缺乏自律，触犯道德法律底线，而相关部门又对网络监管执行不力，“网络推手”已开始向“网络打手”蜕变。那么什么是网络打手呢？就是网络发帖专员，按客户需求通过QQ等方式，组织网络水军或发帖吹捧客户及其产品，或密集发帖诋毁、诽谤竞争对手，影响其正常运行。[4]例如，凤凰网论坛上贴出一篇名为《妹们小心了，揭露新东方老师的真面目》
另外，网络推手的很多推“丑”行为还触犯了法律。我国《宪法》规定，公民享有肖像权和隐私权。然而很多网络推手在炒作中忽视这些法律条文，未经他人同意，私自把当事人的私密照、日记等上传到网上，从而增加点击率。另外，网络推手的很多行为还违反了《反不正当竞争法》的相关规定。一些不怀好意的企业为了打击对手，不择手段，与网络推手私下勾结，在网络上制造舆论，诋毁其他企业，例如华硕陷害门事件、三鹿媒体保护费事件、百度“黑社会”事件。
网络推手缺乏自律，触犯道德法律底线，而相关部门又对网络监管执行不力，“网络推手”已开始向“网络打手”蜕变。那么什么是网络打手呢？就是网络发帖专员，按客户需求通过QQ等方式，组织网络水军或发帖吹捧客户及其产品，或密集发帖诋毁、诽谤竞争对手，影响其正常运行。[4]例如，凤凰网论坛上贴出一篇名为《妹们小心了，揭露新东方老师的真面目》
的文章，诽谤北京新东方学校的老师为了招生，伪造高分成绩；甚至有的老师没有师德，欺骗女生感情。两天后，该帖竟被数千个论坛转载，顿时，新东方陷入一片讨伐之中。而事后查明，这是一种被“黑”。
另外，网络推手的推“丑”行为还催生了网络“氓”文化现象。“船震门”事件中，很多网民的转载、跟帖不是为了要表达自己的观点，而是一种“无意义”的表达，此种做法只是为了宣泄无聊的情感罢了。久而久之，他们在这种肤浅的网络事件中耗费了大量的时间，并乐此不疲，不再有时间和精力进行理性思考，采取实践行动。
关于“氓”一词，法国心理学家勒庞在《乌合之众》一书对其进行了很好的解释。在勒庞看来，“体就是聚集起来的表现为同质均一心理意识的人类体，他们拒绝理性而复杂的思考，对提供给他们的各种意见、想法和信念，只简单地选择两个极端，或者全盘接受，或者一概拒绝，将其视为绝对真理或绝对谬误。”[5]就拿“船震门事件”来说吧。虽说这是立二拆四一手策划的，但是要不是网民集体关注和转载，也很难在短时间内形成如此庞大的规模。所以说，是这些不明真相、毫无理性思考的网民助推了此类事件发展并形成规模效应。可见，网民才是该事件背后真正强大的 “推手”。
注释：
另外，网络推手的推“丑”行为还催生了网络“氓”文化现象。“船震门”事件中，很多网民的转载、跟帖不是为了要表达自己的观点，而是一种“无意义”的表达，此种做法只是为了宣泄无聊的情感罢了。久而久之，他们在这种肤浅的网络事件中耗费了大量的时间，并乐此不疲，不再有时间和精力进行理性思考，采取实践行动。
关于“氓”一词，法国心理学家勒庞在《乌合之众》一书对其进行了很好的解释。在勒庞看来，“体就是聚集起来的表现为同质均一心理意识的人类体，他们拒绝理性而复杂的思考，对提供给他们的各种意见、想法和信念，只简单地选择两个极端，或者全盘接受，或者一概拒绝，将其视为绝对真理或绝对谬误。”[5]就拿“船震门事件”来说吧。虽说这是立二拆四一手策划的，但是要不是网民集体关注和转载，也很难在短时间内形成如此庞大的规模。所以说，是这些不明真相、毫无理性思考的网民助推了此类事件发展并形成规模效应。可见，网民才是该事件背后真正强大的 “推手”。
注释：
[1]万家欢,食“炒”为生[J],中国新闻周刊，2012.4.30:54
[2]彭媛 张曼玲,从传播学角度解析网络推手出现的必然性[J],新闻界,2008（3）：26
[3]百度百科：网络推手[EB/OL] baike.baidu/view/186895.htm
[4]陈尚荣 赵元恩,从“门”看网络打手如何影响网络舆情[J],新闻研究导刊,2010(01)
[5]古斯塔夫.庞勒著,乌合之众：大众心理研究[M],冯利克译,中央编译出版社，2001
作者简介：蔡腾（1991.01），女，河北石家庄人，湘潭大学文学与新闻学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。研究方向：广播电视实务。
[2]彭媛 张曼玲,从传播学角度解析网络推手出现的必然性[J],新闻界,2008（3）：26
[3]百度百科：网络推手[EB/OL] baike.baidu/view/186895.htm
[4]陈尚荣 赵元恩,从“门”看网络打手如何影响网络舆情[J],新闻研究导刊,2010(01)
[5]古斯塔夫.庞勒著,乌合之众：大众心理研究[M],冯利克译,中央编译出版社，2001
作者简介：蔡腾（1991.01），女，河北石家庄人，湘潭大学文学与新闻学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。研究方向：广播电视实务。
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