麦当劳广告的策划与创意
麦当劳广告的策划和创意
〝不以规矩不成方圆〞，说的是不管做什么都要有一定的行为规范和准那么。就连我们随处可见的广告也是如此的。据了解，国际广告从业准那么的要紧内容爱护消费者利益之广告道德准那么：
〔1〕应遵守所在国家之法律规定，并应不违抗当地固有道德及审美观念；
〔2〕凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信，或一样人之盲从心理；
〔3〕广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实；
〔4〕广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及败兴之感；
〔5〕凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任；小金喜善
〔1〕应遵守所在国家之法律规定，并应不违抗当地固有道德及审美观念；
〔2〕凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信，或一样人之盲从心理；
〔3〕广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实；
〔4〕广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及败兴之感；
〔5〕凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任；小金喜善
〔6〕未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采纳其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片等，假设非依法征得其关系人同意，不得使用。
另外，一切广告活动都还有一定的公平原那么。
广告业应普遍的遵守商业之公论与公平竞争的原那么。
〔1〕不应该采纳混淆不清之广告足以使顾客关于产品，或提供之服务产生误信；要求广告足够清晰明了。
〔2〕在本国以外国家营业的广告商，应严格地遵守当地有关广告业经营的法令，或者同业之约定；不得逾权。
〔3〕广告商为广告客户所凭借歪曲或夸大之宣传，应予以禁止；要求广告真实可信，不得掺假，欺诈公众。
〔4〕广告客户关于刊登广告之出版物，或其它媒体有权了解其发行量，及要求提供确实发行数字之证明。广告客户得进一步了解广告对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方法，广告业者应提供忠实的报告；要求诚信广告。
〔5〕各类广告之广告费率的折扣，应有明了详实而公布刊载，并应确实遵守。
另外，一切广告活动都还有一定的公平原那么。
广告业应普遍的遵守商业之公论与公平竞争的原那么。
〔1〕不应该采纳混淆不清之广告足以使顾客关于产品，或提供之服务产生误信；要求广告足够清晰明了。
〔2〕在本国以外国家营业的广告商，应严格地遵守当地有关广告业经营的法令，或者同业之约定；不得逾权。
〔3〕广告商为广告客户所凭借歪曲或夸大之宣传，应予以禁止；要求广告真实可信，不得掺假，欺诈公众。
〔4〕广告客户关于刊登广告之出版物，或其它媒体有权了解其发行量，及要求提供确实发行数字之证明。广告客户得进一步了解广告对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方法，广告业者应提供忠实的报告；要求诚信广告。
〔5〕各类广告之广告费率的折扣，应有明了详实而公布刊载，并应确实遵守。
1、麦当劳广告的策划
能够说，当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样的深入人心。曾经一度被认为是美国文化象征的麦当劳，现在差不多是在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万的知名品牌了，能够说，几乎在任何一个国家或地区都能够看到那座象征着麦当劳的金的拱门。
从1992年，中国第一家麦当劳落户深圳开始到现在，越来越多的中国消费者不管男女老少开始并差不多在或者差不多同意麦当劳的生活方式。来自美国的没有收到地域的鄙视和国家的局限，当下，麦当劳除了带给中国人民全新的生活观念以外，也带来了它全新的广告观念。言简意赅地说，麦当劳确实是以虚拟的麦当劳叔叔和金黄的拱门双剑合璧的广告策略。下
面我们就来深入的研究一下麦当劳广告的策划。
总的来说，麦当劳的广告代言人与一般广告截然不同，一般广告大多寻求名人效应之类的，而麦当劳在同行业中就显得标新立异了一些，它是以麦当劳叔叔那个虚拟的人物做代言人。因此这种虚拟代言人的做法并非麦当劳独有，海尔产品的海尔兄弟，迪斯尼的米老鼠、唐老鸭，甚至麦当劳的竞争对手肯德基也是以肯德基上校这种虚拟人物做代言人的。相对来说，利用麦当劳叔叔做广告代言人，麦当劳能够为自己赢得许多优势。
第一，无需向麦当劳叔叔付广告费。不同于请名人做广告，麦当劳不用向代言人支付酬劳。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了专门多，如此就在一定程度上符合广告策略的最小成本原那么。而聘请明星做代言人的广告，专门是知名影星作广告，广告成本实在不菲。据娱乐圈数据显示，韩国知名影星金喜善出任TCL手机形象大使的身价是1000万元，中国的周润发做康佳手机形象代言人酬劳也是1000万元，魅力无限的麦当娜为百事可乐做广告索价50万美元。这种巨额开支关于企业来讲，不能不说是一个比较繁重的负担。
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