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鄂尔多斯博物馆有自己的文化气质和文化样貌，是一个有个性特的、能够反映我们地域文明的这样的一个馆，鄂尔多斯博物馆精选了七个展厅和两个对外交流展览，把不同的展览多元化地展示给市民，其中，常规展有四个，其中，《鄂尔多斯通史展》、《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》、《鄂尔多斯古生物展》主要是以考古研究院的成果作为学术支撑，汲取鄂尔多斯历史发展中有特的史实和文化成就，按时间线索追溯鄂尔多斯先民，陈列设计上讲究厚重与大气，参观流线一气呵成，方正格局下变化朝代，使文物得到了历史的有效烘托，它们集中体现了鄂尔多斯历史文化发展脉络、古生物演进等具有划时代意义的历史瞬间，向世人展示鄂尔多斯36亿年来的自然沧桑变幻，14万年以来人类社会的漫漫历程，五千年中华文明的跌宕起伏，两千年来北方草原文明的恢弘印记。精品临时展有三个，它们是应新时期展陈需求衍生的产物。临时展览一般具有小型多样、展品选择自由、陈列内容和艺术形式灵活等特点，可以最大程度地延续观众探索博物馆的好奇心和热情。对于一座建立时间相对较长、基本陈列相对固定的博物馆来说，在本地观众基本固定的情况下，为了吸引这些观众再次甚至多次进入博物馆，最大程度地发挥博物馆的教育意义，经常举行一些不同主题、不同受众感兴趣的临时展览是一项行之有效的策略。这也是博物馆与一般
旅游景点的区别所在：除了不断探索和挖掘本馆藏品的历史文化和艺术意义，逐渐将远离博物馆的社会成员转变为博物馆的观众之外，还需要与部分核心观众体建立密切的联系，达到令观众感到“常去常新”的标准。鄂尔多斯博物馆每年引进多个不同风格的外展，在设计的过程中考虑多种展品特性，在策展人的主导下，效果上追求极简主义，把器物的美发挥到极致但又并不着力装饰，清雅、亮丽、极具画面感和美术感，带给观众另类的视觉体验。
一、博物馆对外交流展览宣传的重要性
对外交流展览有两个，其中，《八百年不熄的神灯——祭祀成吉思汗的鄂尔多斯蒙古族历史文化展》是由百余件独具特的蒙古族精品文物，缘起元、明、清、近代四代，共同汇聚成一束烛照历史之幽微的光芒，为各地观众构出鄂尔多斯地区草原民族敦厚包容、瑰丽多样的文化积淀，掀开一代天骄成吉思汗在鄂尔多斯地区遗俗遗风的面纱。目前展览已完成在云南省玉溪市博物馆、普洱市博物馆、贵州省民族博物馆、黔东南州民族博物馆、广东省广州南越王博物馆、河北省元中都博物馆、陕西省陕西历史博物馆、枣庄博物馆、虎门硝烟博物馆、江门市博物馆的28站巡展。《丹青遗韵 妙手生花——北方草原古代壁画艺术精品
展》是鄂尔多斯博物馆首次以古代壁画遗存为题材打造的专题
展览，我们沿着一颗初心的方向，去守护中国古壁画的珍贵。展览以鄂尔多斯地区具有代表性的汉代墓
葬壁画、阿尔寨石窟壁画和明清召庙壁画为主体，选取其中精品壁画进行摹制，旨在传承本土优秀历史文化，弘扬民族地区文化精神，呈现最为原始的壁画资料信息，让各地观众有机会近距离感受到古代壁画的神奇艺术魅力。博物馆展览是一项集知识、文化、观念和情感的大众传播工程。鄂尔多斯博物馆在做展览的时候，通过对不同展览细节的梳理，呈现出对文化的解读与构思，使尘封的历史再现风华。在实践过程中，时刻把握博物馆的“自主与自导”，即博物馆应有意识、有能力在过程中发挥主导作用，引导整个由内部与外部、不同专业背景共同构建的团队，去实现展览策划所要表达、呈现和阐述的观点与立场，并对内容的科学性、展品的真实性与相关价值的判断履行绝对的自主责任。游客身临其中，既能眼观，还能身受一种身临其境的文化融入与舒适自然，感受文化散发出的独特魅力。我们希望用最为严谨的院方学术部门作为内容支撑点，用最为严格的制作要求精心打造展陈，用最为经济合理的造价把控项目全局，用真诚的意愿为老百姓传递文化价值。
二、结语
博物馆策划的展览，从某种角度来讲就是博物馆自己生产制造的“文化产品”，无论创意多么出，形式设计如何新颖得体，关键还要宣传推介出去，吸引尽可能多的观众进馆参观。在每次展览开办之前，鄂尔多斯博物馆都会把相关展览的信息通过网站、微博等方式第一时间向社会公众宣传展览内容推广，通过引人耳目的标题，如“走进苍天圣地阿拉善，一场与鄂尔多斯青铜器的超级连接”、“围观 | 梦回草原 史海钩沉”、“展讯｜一次跨越万里的温暖相逢”等等，配以赏心悦目的预告图，给观众需要的信息，
做观众喜欢的内容，让观众一步步地陷入与“展览”的邂逅，开展时加以媒体报道，后期根据展览推出丰富多彩的社教活动，吸引人们到博物馆参加各类活动，更好的宣传展览、展示文化、弘扬传统。
参考文献：
[1]徐明.浅谈新媒体时代博物馆宣传教育工作[J].丝绸之路,2016(10):67-68.[2]喻丽芳.浅谈新时期博物馆宣传形式的创新[J].企业文化,2015(6):294.[3]王宏钩.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出社,2001:45.其他作者简介：刘建忠（1973— ），男，汉族，内蒙古鄂尔多斯人。主要研究方向：博物馆研究。
摘 要：博物馆里，穿梭着时光的秘密，流淌着历史的长河，积淀着文化的遗存。博物馆展览是指在特定空间内，以文物标本和学术研究成果为基础，以艺术的或技术的辅助展品为辅助，以展示设备为平台，依据特定的展览传播或教育目的，按照一定的展览主题、结构、内容和艺术形式组成的，进行观点和思想、知识和信息传播的直观生动的陈列艺术形象序列。从博物馆与社会的关系来看，展览是发挥博物馆自然、历史、文化、艺术物证资源优势，从而建立起来一种公开性的社会与文化遗产直接联系与信息传播的方式，也是发展至今运作最为成熟、参与度最为广泛的方式。通过展览，博物馆对其个体价值观与办馆理念的诠释进行公开呈现与自我表达。关键词：博物馆；展览宣传；重要性
浅谈博物馆展览宣传的重要性
广州展览展示张二军 刘建忠
（鄂尔多斯博物馆，内蒙古 鄂尔多斯 017000）
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