游戏开发策划案
姓名：李丹
班级：10营销策划一班
指导教师：胡俊开
2012 年 11 月 14 日
目录
一、卡牌游戏 .......................................................................................................... - 3 -
二、当前营销现状 .................................................................................................. - 7 -
刘嘉玲图片（一）目前市场状况....................................................................................... - 7 -（二）市场调查数据分析............................................................................... - 8 -（三）卡牌游戏的特点................................................................................... - 8 -
七一主持词1、游戏通常被设计为多人游戏............................................................. - 8 -
2、游戏规则简单易懂............................................................................. - 8 -
3、携带使用方便..................................................................................... - 9 -高速追尾
三、西游杀SWOT分析 ............................................................................................ - 9 -
（一）西游杀对比三国杀 - 9 -
1、优势：................................................................................................. - 9 -
2、劣势：................................................................................................. - 9 -
（二）西游杀对比游戏王&万智牌 ............................................................... - 9 -
1、优势：................................................................................................. - 9 -
2、·劣势：............................................................................................... - 9 -
（三）西游杀综合评估................................................................................. - 10 -
1、优势：............................................................................................... - 10 -
2、劣势：............................................................................................... - 10 -
四、西游杀 ............................................................................................................ - 10 -
（一）游戏特：......................................................................................... - 10 -（二）市场前景：......................................................................................... - 10 -（三）游戏手牌说明：................................................................................. - 11 -
1、角牌............................................................................................... - 11 -
2、体力牌：........................................................................................... - 12 -
3、基本牌：........................................................................................... - 13 -
4、计谋牌............................................................................................... - 13 -
5、法宝牌：........................................................................................... - 14 -
6、游戏规则：....................................................................................... - 14 -
五、目标 ................................................................................................................ - 15 -
（一) 营销目标 ............................................................................................. - 15 -（二）财务目标............................................................................................. - 15 -
六、市场营销行动策略 ........................................................................................ - 15 -
艾琳希瑟顿（一）目标市场确定..................................................................................... - 15 -
张萌八卦1、........................................................................................................... - 15 -
2、........................................................................................................... - 15 -
（二）营销组合策略..................................................................................... - 15 -
1、产品开发策略................................................................................... - 15 -
2、定价策略........................................................................................... - 15 -
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3、分销策略........................................................................................... - 15 -
4、促销策略........................................................................................... - 15 -（七）样品研制............................................................................................. - 15 -（八）市场试销............................................................................................. - 15 -
一、卡牌游戏
（一）桌面游戏的历史背景
相传早在秦末楚汉争斗时期，大将军韩信为了缓解士兵的思乡之愁，发明了一种纸牌游戏，因为牌面只有树叶大小，所以被称为“叶子戏”。历史上第一款集换式卡牌游戏诞生，不过真正让集换式卡牌游戏成型，制定了此种游戏规则的游戏是1993年由美国数学家理查·加菲博士开发的万智牌。
卡牌游戏是桌面游戏之一，它的乐趣其中一个重要的因素就是新鲜感，而不停的重复做一件事只会令人感到枯燥乏味。要提要玩家享受游戏时间的比例，就必须让提供给玩家更多的新鲜感，以及提供无穷的多变性让玩家去体验，提供足够的策略深度让玩家去思考，让玩家融入于游戏之中。
（二）桌面游戏的分支
按照我们对电脑游戏的认识，一般会有角扮演、动作、策略、竞速等分类，而单纯依靠规则来划分桌面游戏类型是很难的，无论从游戏背景、规则，还是适用场合来划分桌面游戏都会显得片面。从这
里我们也能看出电脑游戏发展方向的单一（仅从规则就能做出较全面的分类），桌面游戏从内容到形式，其涵盖的模式远远多于电脑游戏。笔者综合目前主流桌面游戏的模式，将它们划分成三个分支，分别是TRPG、集换式卡牌和通常概念桌游。其中，通常概念桌游之下，根据不同划分标准又可以分成战斗、悬疑、经营、数学、拼图、拍卖、动作、战棋等。
1、非集换式卡牌游戏（playing card s）
（1）扑克牌游戏（桥牌、21点、梭哈、斗地主、干瞪眼
（2）《塔罗牌》
（3）《UNO牌》
（4）《三国杀》
2、集换式卡牌游戏“Trading Card Game”
即“集换式卡牌游戏”，是把特定主题的卡牌构成自己的卡堆，利用各种卡牌和战略跟对方进行对战的卡牌游戏。
集换式卡牌游戏始于1993年8月，目前全世界最热门的TCG当属威世智公司所出品的以西方的神话传说为背景的纸牌游戏"万智牌"（Magic the Gathering，MtG），KONAMI的游戏王卡（YU-GI-OH! Trading Card Game），欧美许多知名的角扮演游戏如《龙与地下城》，也都有自己的纸牌系统。
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(1）《万智牌》（美国 1993年）
(2) 《Pokemon》集换式卡牌游戏（日本1996年）
(3) 《游戏王》集换式卡牌游戏（日本 1999年）
(4) 《魔兽世界》集换式卡牌游戏（美国 2005年）
(5) 《Weiβ Schwarz》集换式卡牌游戏（日本 2009年）
3、玩法概论
卡牌游戏界面截图(12张)
虽然每一种具体的游戏都有其自己的规则，不过集换式卡牌游戏是有一些共性的特征的：
黄安瑜个人资料(1) 每张卡牌上，无论何种游戏，都会有表述规则的文字，描述这些卡牌的使用条件和效果。
(2) 基本上每种游戏都要求玩家拥有一套自己设计的套牌，牌手需要从成千上万的卡牌中挑选一定数量的牌，相互配合以赢得游戏。这为游戏的对局提供了非常的开放性和多元性。
(3) 一般的说，使用任何一张卡牌都需要一定条件。例如，万智牌需要地，口袋妖怪卡需要能量卡等等。
(4) 游戏的基本规则是利用自己拥有的条件，将自己套牌中的牌使用出来，使其产生某种效应，以达成游戏要求的获胜条件。
(5) 无论何种游戏，规则如何，但游戏都是以回合的方式进行，且回合进行遵循着一定的架构，基本结构包括：
重启——让所有的卡牌都成为新回合的状态，例如万智牌中的“重置阶段”
抓牌——把套牌中的牌放在手上。放在手上意味着这些牌有可能将会发生效应。
使用——使用手上的牌来影响游戏。
冲突——利用牌手可利用的资源进行战斗，一般来说在冲突中获胜是获得游戏胜利主要手段。
结束——一般在此阶段，本回合使用的牌产生的效应会终止，牌手会要
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