向上吧，芒果台
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  短发、白框眼镜、黑连衣裙，制片人刘蕾特意起身关上会议室门窗。窗外面，初入头伏节气的热浪，包裹着施工现场的噪音——湖南广电中心外面正在进行装修。这算不得多大的工程，并不影响刘蕾他们每天穿越工地进入大楼，在楼内推动属于他们的大工程——湖南卫视综艺暑期节目改版。
  7月以来，浙江卫视的《中国好声音》平地一声雷，成为今夏电视娱乐的一大盛事。眼下，对于这个以热带水果芒果命名的内陆电视台，过去凭借娱乐立台而领先于全国其他省级卫视的优势，已然岌岌可危。
  湖南卫视此番改版，因此备受瞩目。与浙江卫视主推“励志音乐评论节目”《中国好声音》不同，极富娱乐精神的芒果台并不打算放弃沿袭多年的多点开花策略，依旧发挥制作团队庞大的优势，同时密集地推出系列创新节目全方位占领周间、周日荧屏。
  这也是去年底广电总局发布“限娱令”后，芒果台应对收视率下滑的一次绝地反击。只是，这次自救会否再创引领电视娱乐节目的新高度呢？制片人刘蕾不知道，湖南卫视频道副总监、新闻
发言人李浩也说不大清楚。他们只觉得，创新的姿态和努力最重要。
  眼下，湖南卫视最大的对手，或许是自己过去成功的模式和路径。
  “娱乐”的正态度
  7月20日下午，记者面前的刘蕾庄重而高雅，很难把她与一档温馨的电视交友节目联系起来。自从1998年湖南卫视播出《玫瑰之约》以来，刘蕾亲自参与并见证了这档早期相亲交友节目从创办到停播的七年历程，又于2009年底一手打造《我们约会吧》。刘蕾深谙此类节目形态轻松话题火爆的娱乐特质，而这种游戏类的作秀式的娱乐样式，在当今的国际社会依然颇受欢迎。
  现在，这位老牌电视红娘决定冒险做出改变。她还启用了风格犀利的前央视新闻主播来担纲——新闻主播应有的正直、真实等素养，被认为有利于彰显社会责任。
  7月3日起，全新改版的《我们约会吧》每周二、周三22：00两集连播，担负着挑起芒果台周间娱乐节目大梁的重任。首次出现在这个节目中的邱启明，一身深西装，不改昔日的严肃和冷静，他现场寄语这个尚不熟悉的舞台：“陌生中孕育着希望和可能。”
  这种理智，也渗透在节目的所有环节。比如，引导嘉宾交流时，严把导向关，每当嘉宾有偏离主流价值取向的语言，或带有攻击性倾向的苗头时，他会立即出言制止，明确地提醒嘉
宾注意；每位男嘉宾走下台，他会简短总结对刚才节目中各位嘉宾的看法，这个多出来的环节已被外界称为“邱式总结”。
  严谨、真诚又不失幽默，这是邱启明试图带给这个交友相亲真人秀的改变，亦是湖南卫视扭转节目过度娱乐化的一个尝试。
  至于观众对这档与江苏卫视极为相似的相亲节目（引入邱启明更被认为近似：主持人同曾为新闻主播的背景）的改版是否认可，刘蕾似乎并不太担心。已经播出的前六期节目，刘蕾和邱启明不约而同地打了及格分——张子枫高考其中有三期在同时段全国收视率位居第一，两期第二，一期第三。
  不仅刘蕾，改版中的湖南卫视都正在给娱乐加点态度。另有“中国少年成长秀”《向上吧！少年》、“减压励志”节目《完美释放》、明星模仿秀《百变大咖秀》、冲关类节目《全力以赴》和《一座为王》等，7月全新亮相芒果台周日至周四晚间22：00档，形成一条全新娱乐节目播出带。
  与刘蕾类似，这些全新推出的综艺节目，大多旗帜鲜明地打出“生活服务类”等易于彰显社会责任的牌子。这与此前芒果台重点强调“快乐无极限”略有不同，那时代表“快乐”主张最鲜明的《快乐大本营》《超级女声》等娱乐节目，均在各种争议和话题中发动起全民娱乐，并一时
跟风者众。
 
  “生活服务类”娱乐
  “生活服务类”节目的兴起，并不是芒果台首创，自“限娱令”颁布之后，几乎所有的电视台都多多少少被迫调整娱乐节目的内容、播出频率和时间段，并冠以“生活服务类”节目以示与“纯娱乐”的区别，试图在严厉的“限娱”规条中存活下来。芒果台也不例外，汪涵也在其主持的《天天向上》中频频宣称“我们是‘生活服务类’节目”。
  以娱乐为节目重点的湖南卫视或许是卫视中最为“惨烈”的一个——除 《快乐大本营》以及《天天向上》之外，其他娱乐节目尤其重头的《快乐女声》和《快乐男声》两大歌声比赛节目被限制播出甚至停播。
  彰显社会责任的方法之一，就是尽量规避争议话题。过去几年，芒果台在收获话题带来的收视和收益红利时，亦因此备受诟病被指“过度娱乐”走向媚俗和庸俗。现在，情形开始有所不同。金牌制片人张一蓓在接受《中国新闻周刊》采访时就坦言：“以前湖南卫视什么时候怕过话题？现在我们深怕卷入其中！”
  张一蓓现在制作的新节目“中国少年成长秀”《向上吧！少年》，原本只是“大型礼仪公德脱
口秀”《天天向上》与搜狐视频合作的一个活动，这次被亟需新的“正面”节目的芒果台相中，“搬到台里成为一个独立的节目后，改变特别大，受约束特别多，要经过特别严格的审核。”一袭芒果连衣裙的张一蓓，在咖啡馆一角落座，说起她这个特别“正”的节目时显得颇为无奈：“孩子们的言论、家长的言论、嘉宾的言论，但凡会引起争议的，都会要求被剪掉。”
  连《快乐大本营》这个“娱乐”标签最醒目的王牌节目，也在不停“转型升级”。在它15周岁生日之际的最新改版是，新增明星科学实验板块。每期邀请明星嘉宾参与不同的科学实验，让“科学”和“娱乐”两个极端的领域相碰撞，而赋予节目公益彩。
  对于此次改版，湖南卫视频道副总监、新闻发言人李浩坦言，芒果台的核心受众仍然是年轻观众，未来将重点表现当代青年主流的价值观念，“正能量是所有媒体责任，我反对把正能量和娱乐节目截然分开。”
  “一直以来我们都倡导在娱乐节目里要有昂扬向上的精神，”湖南卫视频道副总监、新闻发言人李浩不觉得“正能量”跟“限娱令”有直接关系，他认为：“媒体作为公器，原本就有这个责任。”
  对于导演洪涛和制片人刘蕾他们来说，娱乐节目的“正能量”就是展现人的真善美，“不挑战
道德底限，不炒作争议性话题，不能为了收视率把节目做得很低俗”——由他们操刀的芒果台改版再次转而依靠自制综艺节目，“现在可能更需要智慧。”刘蕾觉得。