2008年4月24日,“声名大震”——
—第15届中国国际广告节暨长城奖户外广告征稿活动启动仪式在北京隆重举行。作为2008年中国广告界的一大盛事，此次大赛自举办之初便吸引了众多业内人士的关注和参与。
广告业是一个渴求创意的行业。中国国际广告节自创办以来，就旨在激发我国广告人的创意和灵感，挖掘和鼓励积极创新的个人和团体。今天，我们采访了在第14届长城奖赢得多项大奖的维传凯普传播机构的陈力，向大家揭示他们的“成功秘笈”。
请您介绍一下去年的获奖团队。百变大咖秀张亮
这个组啊，可真是让人头疼，有名的“逼疯堂”，喜欢自己跟自己较劲儿，每次完成Bri e f之后，总觉得不满足，还想着搞出点规定动作之外的东西，有时候还要尝尝鲜，研究研究策略层面的事情，搞的跟他们接口的所有人都很紧张，难伺候啊!哈哈，开个玩笑，这是维传凯普最优秀的创作组之一，从创作组长到下面的美术和文案，每个人都是热衷于创作的热血青年(虽然好几个人在青年节都没有了休假的权利，哈哈)，并且还一直能保持着踏踏实实的态度做事，这是非常难能可贵的。获得长城奖，应该是对他们服务好利来3年多来的一个奖励吧。不过对于这个组的所有兄弟，我想说一句的是，在这3年里，你们的工作持续不断地得到了客户的赞许，广告创意得到了消费者的认可，好利来品牌在你们手中得到更为广泛的传播，成为国内烘焙行业极具影响力的典范品牌，作为广告人，这也许比获得任何奖项都要来得重要!
请您介绍一下去年的获奖作品及创作灵感。
分解一下我们的创作过程，这，其实很简单。
这套作品呈现的，是我们长久以来一直坚持的店头食品广告创作逻辑。好的食品广告，要让消费者产生购买欲望，这是客户的原则；好的食品广告，要让人看到就想吃，这是“客户的客户”，即消费者的原则；好的食品广告，要能在3秒钟之内，即可说清楚产品和品牌的特性，以一种充满记忆点和有趣的方式呈现给消费者，并形成该品牌独特的个性，则是创作人自己必须坚持的原则。
一个再“Big”的“Id ea”，要想转化为一支成功的出街稿，也要经历几乎等同于炼狱的坚苦磨难。首先要尝试着说服自己，让自己承认这个“Id e a”足够打动了自己，才能够动手去执行；然后你得费尽心思让客户认同，这个“Ide a”一定可以帮助他的品牌，让他买单；投放以后，我们则变得无能无力，因为，这个我们自己心目中的“B I”，还要任由“客户的客户”——
—消费者们去评价，直到他们被打动，反馈给我们服务的品牌，这才算是大功告成。
回头来看，我们为好利来所做的创作就是这么简单，只不过是遵循了以上三大原则，经历那三次“卖稿”的过程而已。就这样，让创作的过程变得简单，然后让创作所产生的结果，变得越来越不简单!
对于设计行业的发展，您有何见解。
广告的设计，不是装饰，更不是单一为了审美，而是一种需要，是服务于品牌的一种设计需要。
就目前广告设计较之前还是有了更深刻地理解，而相对于国外设计行业发展的成熟度，还表现的比较浮躁。特别是近几年来，设计形态多样化，但对设计中形式美感为诉求服务的追求越来越少，设计风格、设计手法跟风现象严重，这导致了绝大部分的作品缺乏鲜明特点，不仅不能帮助塑造品牌个性，甚至在不知不觉中还磨平了现有品牌的棱角，成为品牌同质化的幕后推手。真是一种罪过!
不过值得欣喜的是，在这种表象的繁荣之中，我们还是能看到一些公司在设计方面的坚持，始终把握着最新的国际设计潮流走向，更能保持着中国设计中独有的气质，为我们呈现了一个又一个个性鲜明的作品。有他们的存在，我们的设计行业就有希望。
众所周知，输出行业的技术推动着户外广告的设计发展，如何看近年来的广告输出技术发展?
毫无疑问的是，新技术的产生让以前不可实现的户外广告创意有了实现的可能。像布宜诺斯艾利斯以1200平方米的户外广告牌创造的吉尼斯世界记录，就是使用的HP Scitex XL1500超宽幅打印机。另外,HP赛天使的双面打印功能，更使得户外广告在白天和晚上呈现不同的效果。这在以前想都不敢想，但现在，这一切就在你我的眼前。
越来越多的新技术应用，让户外广告已经变成集光、电、影、像、声等诸多元素的综合性传播平台，不
仅丰富了接触形式，更在互动性方面有了大量新的尝试，概而言之，现在的户外广告呈现，不光要有Id ea，更需要有强大的新技术作支持。有想法却不能实现的时代，已经一去不复返了!
相信你们正在紧锣密鼓地准备参加今年的声名大震——
—第15届中国国际广告节户外广告长城奖，预祝你们能在今年的大赛中“声名大震”!■
Ro po rt报道
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