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能只停留在“我说道理，你听讲”，在讲道理的同时更要去体会和触碰读者的感情，建立平等的话语权。
创新传播手段，讲引导更要讲互动。在融合发展中，媒体传播职能也应该有所改变，党报所创办的新媒体，不仅是党报的延伸，更要有新媒体的魅力，要避免只是单纯的开会、领导讲话、消息、事件，可以更多着眼于有生活质感的故事、新闻背后的来龙去脉、党政国策的趣味解读等等，媒体魅力自然也会提升，借此建立和开放与读者、民众的良性互动，真正成为党报接地气的“最后一公里”。
创新工作流程，讲优质更要讲效率。新媒体时代，即时性信息需要更快的速度，因此党报必须创新工作
流程，需要创新重组生产架构，包含策、采、编、发流程再造和组织架构优化，打破原有的条条框框，突破部门化、多层级、低效率的传统机制，以业务骨干为中心形成团队合力，真正实现扁平化管理，着力解决功能重复、内容
同质、力量分散、效率低下的问题。
四、下一步工作策略
媒体融合工作已经度过了“相加”阶段，在“相融”的初级阶段也进行了一系列的探索，取得了一些成绩。未来，廊坊日报社媒体融合工作的中心将围绕体制机制的改革创新来展开，把媒体融合真正往纵深推进。以互联网思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合报社全体采编力量，进行采编流程的全面再造，打造一次采集、多次生成、多元发布的新型全媒体采编中心，实现采编人员全覆盖，让所有一线采编人员在共同的业务平台和职业空间内施展才干，深化绩效考核机制，建立一整套更优更完善的考核体系、晋升制度和薪酬分配办法，促进报社进一步向
深度融合转型。
（作者单位：廊坊日报社）
2016年春晚节目单媒体融合
随金在中妹妹
着智能手机的出现和移动互联时代的到来，朋友圈的媒体属性越来越强。“微泰州”系江
苏泰州报业传媒集团旗下，创办于2013年9月，现位居江苏第一、全国第二。2020年，“微泰州”收获583个10万+文章，共2亿人次阅读。最近，微泰州创新融合发展入选中宣部2020创新案例，获15万元专项
资助，全国仅两家入围。
全国有6000多万个，“微泰州”这样一个全省第一、全国第二的，来自人口只有500万、粉丝基数相对较小的地级市；它不仅是全国地级市纸媒排名第一的，也超越了《南方周末》《解放日报》《新京报》《楚天都市报》等全国著名的大媒体。
如何做强媒体
——试以泰州报业传媒集团“微泰州”为例
卢仲云
2021第04期 / 总第410期龙梅子
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这是怎么做到的？
一、题材选择：最大公约数
新媒体时代，公众注意力被各种纷繁复杂的资讯迷乱了眼睛，总是处于信息过载状态。推
文要想获得成功，到粉丝共同的关注点非常关键。这种共同的关注点，就是本文所称的最大公约数。
粉丝所有的关注点中，民生话题是最大公约数之一。“微泰州”时刻聚焦民生话题，关注教育医疗资源的空间配置对市民生活的影响；关注极端天气变化、猪肉价格走势、招考招聘信息等和市民生活、利益密切相关的话题。2020年，“微泰州”共发推文4531条，其中民生题材3127条，占比达69%。
最大公约数意识，其实就是传播意识。对从传统媒体转型到新媒体的同仁来说，把传播意识内化为潜意识，是个巨大挑战。传统媒体时代，评判稿件往往以少数领导的喜好为标准；同时，媒体人或多或少带点儿精英意识，在向新媒体转型的时期，这些往往成为媒体行业“先行者”的负资产。此外，传统媒体追求宣传效果，而宣传效果无法量化，因而特别强调“策划”，而策划出来的宣传作品，恰恰是传播效果的大敌。
详察最大公约数，还有择时的考量。抓住最大公约数的当下热点，能事半功倍。如在中小学校报名季，“微泰州”集中推送教育资源均衡配置、入学摇号程序公开、教学质量长足进步等稿件，在源头上以权威声音定调，既实现了传播价值的最大化，也压缩了“小道消息”的市场；最近，高空抛物法律责任成为一时热点，“微泰州”推出了《泰州这个小区装了160个摄像头，全部朝天！居民说：干得漂亮！》，不到4小时阅读量就达到10万+。
二、标题制作：七实三虚
传统纸媒与推文的标题制作，有其共同的一面，不过差异性更大。
卤牛肉的做法 最正宗的做法不管何种载体，标题都是文章的眼睛，作用都是让读者了解文章大概内容，同时激发读者深入阅读的兴趣。不过，传统纸媒是平面显示，读者眼睛一扫，就能对标题、篇幅、配图等有大概的了解，综合这些信息读者可以形成一个这篇文章是否值得继续深入阅读的初步判断。然而，推文是分级显示，粉丝能看到的只是标题，或许还有一张图片（图片根据文章在位置及粉丝过往打开频率而定），只有点开文章，才会带来阅读量。因此，推文标题的重要程度急剧提升，只有能让粉丝产生点开阅读的标题，才是合格的标题。如何让粉丝产生阅读兴趣？悬念是最好的办法。
《今天，有一条来自泰州这家银行的好消息……》就是个典型的悬念式标题，悬念有两处，一是具体银行没有点明，二是好消息的内容作了虚化。其实，这是泰州农村商业银行的广告信息，因为几乎所有成年人都有银行卡或存折，不点出这家银行可以让所有粉丝产生“与自己有关”的联想，从而产生打开阅读的冲动；虚化好消息的内容，是因为如果具体点明，大家一看就知是个广告信息，就不会打开了。成功的悬念式标题，为这则广告信息带来了10万+的阅读量。
纵观“微泰州”所有推文的标题，留悬念是原则，从无例外。
不过，标题中的悬念，有个度的问题——悬念留到什么程度为宜？悬念过甚，会让人摸不着头脑，从而失去继续打开的兴趣；悬念过少，则会让人知晓大概内容，就不必再打开阅读了。标题的虚实尺度把握，要根据具体文章而定，笔者以为，大体比例以七实三虚为宜，即总体上说实的成分大于虚的成分；同时，核心要素要实，细节要素宜虚，即让你大概知道我想说的是什么，但具体内容又不明确告诉你。如标题《泰州这里惊现怪异水生物……专家：立即处死！》就是七实三虚的典型例子，实的成分包括下列核心要素：发生在泰州、生物很怪异、生活在水里、危害特别大，这些可以让人了解大概是什么事；虚的细节有二，一是事件发生的具体位置，这让所有泰州人都与这则新闻有了相关性，二是怪异水生物到底是什么，这能充分引发阅读兴趣。其实，怪异生物是外来物种鳄雀鳝，不少人听说过，如果题中点明，就会失去不少打开阅读量。
三、文本呈现：创新表达方式
“微泰州”从改文风、抓重点入手，在以网友视角观察时事新闻，以网络语言解读新闻事件方面进行了积极探索，逐渐形成自己的特风格。
柳岩和谁上过床图做好政务新闻是媒体的立身之本。如何在围绕中心、服务大局的同时兼顾传播效果的最大化，是媒体的难题。“微泰州”创新表达方式，在政务新闻新媒体传播方面做了一些探索和尝试。一次，时任泰州市委书记蓝绍敏骑公共自行车穿行市区大街小巷，一路听取
媒体融合
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众意见，“微泰州”安排记者一路随行跟拍，第一时间推出文章《玉树临风蓝大叔的秋日骑行》，用大量现场照片，配以轻松幽默的文字，把市委书记还原为一位普通的邻家大叔，用平视的视角展示了领导的工作方式和作风。这是领导活动报道的一次创新，文章推出时，报社从班子领导到一线记者心里都没有底：这种完全脱开正常领导活动的常规报道形式，大量配图，市委书记是否认可？用平视视角，把领导还原为普通人，领导能否接受？不称书记改叫大叔，领导是否愿意？幸运的是，这位书记认可了在新媒体上进行的探索。更重要的是，当时“微泰州”粉丝量刚破6万，这篇推文的阅读量却在8
个小时就突破了10万+。
创新小试成功，给了“微泰州”继续前行的勇气。接下来，在政务新闻方面，“微泰州”陆续推出了大量平视化的报道，如《蓝大叔昨天开了个新奇的会，还放了一段神秘的视频，讲了一个100年前的真实故事》《蓝大叔讲段子啦！快搬个爬爬凳坐下来听……》《百日新政，蓝大叔都忙了啥？》《什么情况？蓝大叔也在<；琅琊榜>了……》，都获得满堂喝彩，领导很满意，粉丝也乐于接受，基本每篇政务报道都达到10万+。这些都发生在人口只有500万的城市、当时粉丝只有八九万的小号上。“微泰州”政务新闻报道创新的初步成功，完全得益于新的表达方式。
在其他题材报道的呈现方式上，“微泰州”也在不断尝试创新。如报道《今天中午，泰州人民医院门诊大厅发生的一幕！》除以新闻视角呈现画面，还采用了固定摄像机位和无人机室内高空航拍等多机位、多角度拍摄，呈现出了电影的镜头感和画面感，使人物形象更加饱满、立体。视频制作时，融入了经典钢琴曲的配乐，整部作品更加唯美细腻，也更加温暖人心。
四、回复互动：打造活泼人设
与传统纸媒相比，媒体有个鲜明特点，就是人格化。传统纸媒由于编读互动缺乏渠道，且官方彩浓厚，因而给人的感觉比较“高冷”。而与粉丝互动极为便捷频繁，这为“人设”打造提供了全新可能。
郭碧婷整容
“微泰州”的人设定位为青春活泼的少女。为了在粉丝心目中形成并固化这一形象，“微泰州”除了从选题策划、标题制作、文本表达等方面尽量向这一形象靠拢，
另外还特别注意把这一人设细化到与粉丝日常互动的每个细节。
“微泰州”要求留言评论原则上每帖必回，特意安排了一个专职编辑负责与粉丝互动。这位编辑是个45岁大叔，但平时思维很活泼，语言精灵古怪幽默风趣，在回复留言评论时充分发挥自己的语言特点，经常产生“神回复”的效果。比如《怪了！泰州这个小区竟有两家物业，法院判了……》，有读者留言“交一份物业费，享受双份服务，挺好”，他如此回复：“就怕两个和尚没水吃”；《泰州有电动车的速看：以后这种电动车不得上路！》，有读者留言“该管的是人，不是车。人的素质不高，开啥玩意都会出事。”小编回复：“人要管，不安全的车也要管，双管齐下。”这些回复语言亲切，幽默感强，收到很好的效果。这种回复的语言风格，让很多粉丝以为这位小编是位青春少女，甚至热衷于帮他介绍男朋友。
五、结语
新媒体时代，关注度与影响力就是生产力。“微泰州”经过近8年的努力，形成了“拳头效应”，有效拉动广告投放，成为泰州报业传媒集团的一个核心品牌。2020年，“微泰州”
实现经营收入
1100余万元，实现了社
会效益与经济效益的双赢。
（作者为泰州日报民生新闻部主任）
新闻漫画《不能“瞎”卖》 勾建山/作（新华社发）
媒体融合
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