融媒论道第4卷第05期
孙涛
(北京广播电视台卫视节目中心，北京100022)
摘要：网络媒体的发展已经成为当下的热点，网络综艺节目也日益呈现出了较为多元化的特征，且在受众 个性化意识的引导下，各类综艺节目纷纷开创了别具一格的综艺新形象。在众多网络自制综艺节目中，《脱口秀大会〉准为一档原创喜剧脱口秀节目，选题新颖，选手及嘉宾话题切入视角独特，剪辑包装明快时尚，以及争夺年度“脱口秀大王”桂冠的悬念，专业的喜剧创作能力，高质量的内容输出，满足了观众的信息需求和 心理需求，突破了传统媒体的制作方式，对综艺节目的发展与创新产生了积极的影响。本文围绕全媒体背景 下网络自制综艺节目的特征，就当下网络自制综艺节目的发展路径展开研究。
关键词：全媒体；网络自制综艺；特征；创新
中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0038-02
_、引言
综艺节目作为娱乐性的节目形式，包括诸多性质 的演出，比如舞蹈、音乐、幽默等节目类型，过去我们只 能通过电视来观看综艺节目，但是近年来，随着全媒体 的不断发展，涌现出大量的网络综艺节目。综艺节目在 网络技术的推动下实现了开放性、多样化的发展态势，越来越收到大众的追捧。
从发展进程来看，我国的综艺节目在出现时间上 要晚于欧美、日韩等国家，起步较晚，在综艺节目的趣 味性和内容性方面，也略显不足，甚至部分节目存在过 度借鉴的影子，一度受到受众的诟病[1]。
进入信息化时代后，人们的消费观念和社会经济 结构出现了变化，在满足了物质需求后，对于多元化的 文化产品有了更高的需求。可以说，互联网技术在文化 产业的融合与发展，给人们精神生活带来了巨大的满 足。网络综艺也正是在这样的背景下实现了繁荣发展，成为新闻、电视综艺、电视剧强有力的竞争伙伴，随着 全媒体发展的不断深化，网络综艺节目的数量出现了 暴涨（见图1)，各种模式的网络综艺如雨后春笋般破土 而出，备受关注。
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III I|
2014 2015 2016 2〇17
■电视综艺前网络综艺
图12014年~2017年电视综艺和网络综艺数置(数置：档案）
二、网络自制综艺节目新特征
传统电视综艺和网络综艺最大的差异，不是制作 方式和传播渠道的不同[2]。网络自制综艺节目之所以 越来越受到大众的青睐是有其内在原因的。
(一） 利用大数据为网民量身定制节目内容
互联网时代、大数据时代的到来，为综艺节目的发展带来了无限的可能。网络自制综艺节目建立了可以 承载大量数据的平台，可以根据用户的数据信息来了 解网民热衷的话题和内容，从而结合商业发展需求，给 网民进行内容的量身定制。从传媒行业来讲，需要准确 定位受众的信息时，只需要通过了解受众的浏览主题、内容等，就可以实现。同时，由于互联网具有多向传播 的特点，因此也在一定程度上改变了综艺节目的原有 形态，使网络自制节目在形式和内容上都形成了自己 的特点。此外,90后网络原生代作为互联网普及后成长 的重要体，根据这个人的需求、特点和习惯生产的 综艺节目，更具有个性化和差异化，也是基于他们的需 求促使综艺节目更为娱乐化和年轻化，其中《脱口秀大 会》就是具有代表性的一档网络自制综艺节目。该节目 将《脱口秀大会》的目标受众进行分析和对比，通过云 计算来提炼有价值的信息，从而对用户体的需求科 学处理[3]。相对来说，《脱口秀大会》的受众体具有追 求自由、个性化且不拘泥于权威的特点，在整个《脱口 秀大会》制作的过程中，节目组将大数据进行分析和整 理，得到网络用户关注的热点，进行集中讨论，最后确 定与受众意愿最为切合的话题。所以节目具有相当大 的受众黏度。
(二） 始终保持话题新鲜度与个性化
脱口秀作为一种单口喜剧形式，其喜剧桥段演员 只能讲一次，讲多了，就是“烂梗”，因此，就需要保证节 目内容的新鲜度。在《脱口秀大会》中，演员表演的内容 都是来自原创，无论是在看待事物的角度，还是时间的 发展节点来说，都必须保证段子的新鲜[4]。大部分演员 会根据自己的人生经历来改编内容，也有的会借着社 会热点展开分析，话题的范围涉及社会各个领域，这些 都体现出了演员对事物持有的态度和看法，折射了一 定的社会现象和演员自身的价值观。正是因为话题更 贴近现实，演员的表演个性化更加突出，才更能满足受 众新鲜化、差异化的收视需求，受到更多年轻人的认可 和喜爱。
作者简介：孙涛，男，汉族，安徽滁州人，硕士研究生，主任编辑。研究方向：电视节目研发及影视文化。38
第4卷第05期融媒论道
(三）线上线下的充分沟通和交流使得受众对节目内容有强烈的心理认同感
在《脱口秀大会》的制作过程中，节目组利用云计 算技术对受众信息进行有效提炼，总结出网络用户关 心的话题，先进行线下讨论，从中选出目标受众体，梳理出他们的心理需求，有的放矢地制定节目的创作 计划，做到精准投放。《脱口秀大会》这类网络自制综艺 节目的热点话题，必不可少地涉及一些隐私话题，但由 于准备充分，虽然在现场论述时，看似各方观点对立冲 突，前卫而激进，但其实所有受众的反应和节目的整体 走向趋势都在节目组的把控之中，所以总能做到收放 自如，这显然是传统综艺节目力所不能及的。但是，需要引起注意的是，虽然是网络综艺节目，同样也承载着 社会舆论的导引责任，所以在话题的把控和引领上要 把握好度，既不能墨守成规，更不能突破底线，不能因 为一味地迎
合而丢弃媒体的原则。
三、《脱口秀大会》对网络综艺节目发展路径的启示
(一） 创新是节目生存发展的核心
任何节目的成功都离不开创新。创新是以一个主 题为中心的构建，网络综艺节目的创新不是指的彻底性 的创新，但是可以去和优秀的节目进行借鉴，将节目主 题进行拓展和延伸，打造出全新的节目形式。《脱口秀大 会》虽然在创意方面结合了国外一些先进的综艺节目形 式，但也是对节目模式进行了调整，结合我国综艺节目 的现状，改变了过去单一的节目氛围，融入了更多搞笑、自由的因素，更加适合国内受众的审美和需求，同时在 节目内容选择上更为宽泛，受众参与度也较高。
如《脱口秀大会》在第三季中，改变了 3$去脱口秀圈 内的评判标准和看待问题的角度，从大众彳i的视角融合 了更多专业的内容。这使得节目的比赛进程更加激烈，很多演员也是充分展现自我，完全用实力臝得了胜利，从而为每一位演员提供更加客观公正的展示平台。
(二） 注重受众的体验
受众的体验决定了网络综艺节目的整体走向和效 果，这是由于受众的体验是收视率的主要因素。《脱口秀 大会》之所以是综艺节目转型成功的代表，主要是得到 了受众的喜爱。与传统不一样的节目形式，从更为独特 的视角来捕捉话题和热
点，在受众的基础上来征集话题 信息，提升受众参与节目的热情。观众不仅可以在视频 网站观看，还可以用弹幕的形式进行互动。节目组在把 握好受众心理的基础上，有效地挖掘了节目资源，但是 应该拒绝过度挖掘和炒作，避免公信力受到影响[5]。《脱 口秀大会》每一期节目都有十分精彩的话题，从嘉宾的 创业、婚姻、社会问题、八卦新闻等多方面，十分贴合年 轻人的生活，很容易引发年轻人的共鸣，这些话题在豆 瓣、贴吧、知乎等网站，也经常出现，一经推出，就可以在 线上线下引发大众的热议，加上嘉宾幽默、风趣，且有一 定的带动性。如《脱口秀大会第三季》，参赛的脱口秀演 员队伍范围不断扩大，除了王建国、庞博、思文、呼兰等 《脱口秀大会》舞台上的老面孔之外，第三季有更多新面孔，黑马选手不断涌现，李雪琴与王建国的表白更是成 为网络的热梗，大众在抖音、腾讯视频等新媒体网站上 参与度极高，纷纷留言祝福这一对网络红人。
(三）整合合作资源
网络时代，尽管新媒体发展迅速，占领了很大一部 分受众市场，但是和传统媒体相比，显得公信力不足，这也是网络媒体缺失的地方。在时代发展的进程中，尤 其是全媒体时代的到来，网络媒体日渐红火，但这并不 能说新的媒体就可以完全取代旧的媒体，更何况新的 媒体发展本身就依托了传统媒体的许多支持，因此，新 旧媒体之间、各个媒体之间要加强联系，各媒体要更好 地开展合作，取长补短，相互启发，策力，共同为满 足人民众日益增长的文化需求做贡献。孙涛
四、结语
近些年来，随着网络综艺节目的火爆，视频网站在 综艺节目方面的投入也越来越大，涌现出大批网络自 制节目，大有平
分天下之势（见图2)。
2017年新播综艺节目部教及播放蜃分析
■结数（S) ■微放蚤（亿）
图2 2017年新播综艺节目部数及播放置分析
总体上来看，网络自制节目和传统的综艺节目相 比，观众互动性更明显，且成本不高、制作周期短，适应 了现代年轻人的生活节奏和收视习惯。本文通过对《脱 口秀大会》的分析，管中窥豹地看到了未来网络自制节 目的发展方向。在未来的发展中，综艺节目要积极运用 全媒体数据进行分析，汇集互联网平台资源优势，以更 为丰富、多元化的内容来增强用户的体验，在激烈的媒 体环境竞争下，打造出具有市场竞争力的节目品牌。
参考文献：
[1] 袁海涛.刘婷婷.网络自制综艺节目的发展历程与美学特征
研究[J].西部广播电视,2018(1):125-127.
[2] 李聆嘉.网络自制综艺节目出现的原因及特点分析[J].新媒
体研究,2017,003(009):124—125.
[3] 余梦雨.接受美学视阈下的观众审美需求分析一以综艺节
目《幸福三重奏》为例[J]•东南传播,2018,172(12):100-101. [4] 车颖，高宇巍.网络自制综艺节目创新研究[J].理论观察,2020
(001):121-123.
[5] 赵钒妤.新媒体视域下网络自制剧的叙事特征研究[J].记者
摇篮,2020(002):94-95.
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