【摘要】目前,针对大众传媒中性别角的研究大多集中于广告和新闻报道中,如新闻报道中的女性形象分析、媒介广告中的女性形象分析、MTV中的女性形象分析等。而电视娱乐节目作为一种流行文化的传播形式,目前针对其节目中两性角的研究还比较少。本文选取四档热门的台湾电视娱乐节目为研究对象,尝试用定性研究的方法,来解析综艺娱乐节目中对两性角的构建,探索节目中所呈现的男性和女性形象的差异以及背后的深层次原因。
【关键词】娱乐节目 两性角 女性形象 形象构建
电视娱乐节目是电视娱乐化的代表。据台湾广告年鉴2000年的数据显示,新闻类节目一周总收视率为13%,戏剧类节目一周总收视率为19%,娱乐综艺类节目则为28%。①从20世纪60年代初到现在,台湾娱乐节目已经有了50年的发展历程。它经历了从初创到形成、从繁荣到进步、从成熟到多元的持续发展阶段。由于传
播技术的发展和传播渠道的不断扩大,台湾电视娱乐节目的影响已经不再仅仅局限于台湾,而是通过互联网等媒介广泛传播到东南亚和内地。本文选取台湾电视娱乐节目作为研究对象,通过对台湾电视娱乐节目中男女形象的比较和分析,探索台湾电视娱乐节目中对男性和女性角定位和构建之中的差异及其原因。
本文选取了台湾比较热门的四档电视娱乐节目作为研究对象。前三个节目是面向大众的电视娱乐节目的代表;后一个是以中青年女性为主要收视体的服务性娱乐节目。
选取以上四档节目作为研究对象主要是基于以下四点原因:
1、高收视率
尽管近年来竞争对手大量涌现,但《我猜我猜我猜猜猜》仍然在台湾电视娱乐节目收视率排行中名列前茅。《康熙来了》自开播以来,每晚收视率为1.2%-1.3%,每周吸引了超过500万观看人次,是台湾保持较高收视率的电视综艺娱乐节目之一。②《国光帮帮忙》在收视率上一度曾打败过《康熙来了》,目前是台湾热门娱乐节目之一。《女人我最大》是电视美容娱乐节目的始祖,节目开播三年来收视率也有不俗的表现。
2、集合了新老节目
《我猜我猜我猜猜猜》于1996年8月30日开播,算得上资深电视娱乐节目了。而《康熙来了》自2004年1月5日开播以来,到现在已经五年了。《女人我最大》也已经开播五年之久。《国光帮帮忙》最为年轻徐熙娣最近新闻,是2006年开始推出的。
3、集合了带状节目和块状节目
台湾的电视娱乐节目分成带状和块状两种类型,带状节目是指周一到周五每天晚上都会播出的节目;块状节目则是周播节目,通常放在周末播出。所选研究对象中《我猜我猜我猜猜猜》属于块状节目,其它另外三个节目都属于带状节目。
4、电视娱乐节目不同类型的代表
目前台湾的电视娱乐节目有很多种类型,其中节目形式之间会有融合,界限不是非常明显。总体上,台湾最常态的电视娱乐节目,大致可以分为两类:游戏娱乐节目和谈话娱乐节目,其中《我猜我猜我猜猜猜》是游戏娱乐节目的代表,《康熙来了》和《国光帮帮忙》是谈话娱乐类节目的代表。另外,《女人我最大》是服务性娱乐节目的代表。
综上所述,上述四档节目具有一定的典型性和代表性,在很大程度上能够反映台湾电视娱乐节目的发展现状。
台湾的电视娱乐节目主要由主题、主持人、嘉宾和表演者四个方面组成。但是在台湾娱乐节目中存在这样一种现象,节目中的嘉宾经常会借助电视的影响力,在娱乐节目中见缝插针地推销自己的新歌、新片、新书,进一步提高自己的知名度。在某一期,邀请的嘉宾也许并不是节目真正需要的。另外,表演者在节目中也不是必需的。因此,在比较和分析娱乐节目中的女性与男性角时,本文主要选取了主持人和节目主题两个比较稳定的要素。
一、节目主持人
(一)角
1、一男一女,男女掌握平等的话语权
台湾娱乐节目中这样的设置比较少见,《康熙来了》属于这一类型。节目中,男主持人蔡康永和女主持人徐熙娣一静一动,互相配合。但总体上,节目的整体脉络和推进节奏还是由蔡康永来掌握。
2、一男一女或一男多女,男性掌握话语权,女性作为配角而存在
这一类型节目中的女主持人多为形象好的女性艺人出任。男性主持人负责驾驭节目,女性主持人总是配合男主持人抛出的话题参与讨论或者在嘉宾表演、在与观众互动等环节中充当道具。在《我猜我猜我猜猜猜》中,女主持人如阿雅、杨丞琳等人经常要刻意丑化自己,成为男主持吴宗宪搞怪时的调侃对象,以此来活跃气氛。在这类节目中,女主持人会根据节目需要经常变动,男主持人则作为节目的支柱常年稳定不变。所以在这一类型的节目中,男主持人是节目的核心,女主持只是作为配角出现。
3、单纯由多名男性主持的节目
这类节目如《国光帮帮忙》等,设置了稳定的男性主持人。偶尔有女性出现,所起的作用也只是用于栏目内不同板块之间的过渡。节目中出现的这类女性甚至不能称作为节目的主持人,她们只是舞台布景的一部分。她们在节目中的流动性很大,无法形成固定的风格和形象。
4、单纯由女性主持的节目
这类节目如《女人我最大》等,节目的主题集中于为女性服务的领域,选择女性关心的话题,比如为女性提供美容或饮食的知识。在这类节目中,女性主持人是居于节目主角地位的。
综观台湾的电视娱乐节目,从男女主持人角分配的情况来看,在大多数娱乐节目中,男性主持人掌握着节目的话语权,处于节目主导地位,而女性主持人通常充当配角,经常被边缘化。节目中,女性主持人总是作为男性主持人的陪衬出现,即使在那些由女性主持人主导的娱乐节目如《女人我最大》中,也因其节目的主题局限于如美容、饮食等所谓女性话题而且是以中青年女性观众为主的小众传播,其节目主持人自然也被排除在主流电视娱乐节目之外。
(二)大众认可度
社会大众对主持人的认可在很大程度上体现出主持人在节目中的地位和重要性。这一方面表现的评价,本文选择以金钟奖作为参照。金钟奖是台湾地区广播电视界的最高荣誉,影响甚广。纵观2001年到2006年的金钟奖,只有徐熙娣一位女性主持人拿过娱乐综艺类的最佳主持人奖,其余全为男性主持人,甚至连入围的也绝大多数都是男性。
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