（一）博物馆服务对象的重新定位
随着文化旅游市场的变化和游客需求的多样化，博物馆要重新定位自己的服务对象，以适应文旅融合的发展趋势。具体而言，博物馆要从单一的文化教育者向多元的文化体验者转变，不仅要传播知识和文化，还要提供丰富多彩的文化体验，利用新媒体、新技术、新业态，创新展览形一、博物馆文创的重新定位
摘要：本文以博物馆为研究对象，探讨其在文旅融合背景下文化创意产品开发的作用与影响。文中从博物馆服务对象和文创产品的重新定位、博物馆文创产品多样化的形态特点、博物馆文创产品开发模式3个方面进行分析，认为博物馆文创产品开发是博物馆实现文旅融合、传承创新文化、提升自身影响力的重要途径，也是满足游客多元化需求、增强体验感、促进消费的有效手段，以此为博物馆文创产品的开发和研究提供参考和启示。关键词：文旅融合；博物馆；文创产品；文创开发
随着国家文化和旅游部的成立，文旅融合成为新时代文化产业和旅游产业的重点发展方向。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，文旅融合要实现文化的创造性转化和创新性发展，满足人民众日益增长的精神文化需求。作为社会文化事业重要组成部分的博物馆，拥有丰富的文化资源和文化遗产，是传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的重要场所。博物馆如何在文旅融合背景下发挥自身优势，开发具有文化内涵和市场价值的文化创意产品，这是当前亟待研究和解决的问题。
The Effect and Impact of Museum Cultural and Creative Products under the Background of Cultural and Tourism Integrati
on
文
聂晓茜（云南旅游职业学院）
文旅融合发展背景下博物馆文创的作用与影响
投影在紫禁城屋顶上的《清明上河图》。
98
99中华手工
Chinese Handicraft
随着博物馆服务理念的更新和数字技术的发展，博物馆文创不仅包括实物形式的传统文创产品，还涵盖数
字形式和文化活动形式。
[2]
二、博物馆文创产品的形态多样化
式和内容，打造有特的文化产品。[1]博物馆还要从被动的文化提供者向主动的文化推广者转变，树立市场意识，拓宽发展渠道，主动与旅游业、教育业、文化产业等跨界合作，打造文旅品牌，提高知名度和影响力。博物馆要利用短视频、直播、社交平台等新媒介进行智慧推广，展示博物馆的特展品、展览信息、文物故事等，吸引更多年轻体。此外，还要从封闭的文化空间向开放的文化平台转变，打破围墙走向社会，与社区、学校、企业等建立合作关系，开展公共教育、社会服务、资源共享等活动。博物馆要充分利用线上线下相结合的方式，提供线上视听、线下实景体验与线上线下互动服务等，为游客提供便捷高效的旅游服务。如此，博物馆才能适应时代变革，满足大众需求，实现自身价值。
（二）文创产品的重新定位
陈坤 二次元博物馆服务对象的重新定位，也带动了博物馆文创产品的重新定位。博物馆文创产品不仅是博物馆的衍生品，也是博物馆的名片，其需要展示博物馆的文化特和精神内涵，也让游客能够了解和欣赏博物馆的藏品、展览、故事等文化元素。同时，文创产品也要能够满足游客的消费心理和情感需求，让游客能够在购买和使用过程中感受到博物馆的人性化与亲和力，增强游客对博物馆的认同感和忠诚度。此外，文创产品还需适应时代潮流和科技发展，利用创意设计、新媒
体技术、跨界合作等方式，提高博物馆文创产品的创新性和竞争力，让游客在购买和使用过程中感受到博物馆的时尚感和前沿性。这样的文创产品才能更好地推动文旅融合，实现博物馆的社会价值和经济价值。
（一）传统文创产品
传统文创产品是指以博物馆的藏品、展览、故事等文化元素为依托，结合传统工艺、材料、设计等方式，开发出具有地域特和历史风情的纪念品、手工艺品、图书画册等实物产品。这类产品可以让游客在购买和使用过程中感受到博物馆的特和内涵，也可以增加博物馆的收入和知名度。故宫博物院作为我国最大的综合性古代艺术博物馆，拥有180万件（套）文物藏品，是世界文化遗产地。故宫博物院推出了一系列以故宫藏品为原型的文创产品，如故宫角楼立体书签、千里江山图冰箱贴等，不仅具有高品质和高颜值，还融入了故宫的历史文化和审美情趣，深受消费者喜爱。据统计，2021年淘宝故宫文创品牌销售额为6 000万元，同比增长33%。
（二）数字文创产品
数字文创产品是结合数字技术、新媒体等方式，开发出具有科技感和创新性的虚拟或实体产品，如数字展
览、数字游戏、数字动画等。[3]
这类产品可以让游客在观
看和体验过程中感受到博物馆的时尚感和前沿性，也可以拓展博物馆的影响力和受众范围。例如，故宫博物院推出了一系列数字产品，如故宫回声、故宫时间轴、故宫壁纸等，它们不仅利用动画、音频、视频等多媒体形式讲述故宫的历史故事和文化内涵，还利用区块链技术为藏品赋予数字身份和价值，让消费者能够收藏和交易故宫的文化精品。例如，三星堆博物馆推出了一款数字文创产品《青铜兽首冠人像》，这款产品不仅展示了三星堆文化的神秘魅力和艺术风格，还利用区块链技术为文化遗产
故宫博物院推出的以《千里江山图》为原型的文创产品冰箱贴。
设计100
赋予了新的价值和意义。这些数字文创产品体现了博物馆在文旅融合背景下的创新能力和服务意识，也为游客提供了更加丰富多样的文化体验和消费选择。
（三）博物馆文化活动
博物馆文化活动是结合表演、讲座、工作坊、节庆等方式，开发出具有参与性和互动性的现场活动，如灯光秀、音乐会、主题讲座等。这类活动可以让游客在参与和互动过程中感受到博物馆的魅力和趣味，也可以丰富博物馆的服务内容和形式。例如，故宫博物院在2019年元宵节举办的“紫禁城上元之夜”文化活动，通过灯光照明、激光投影、虚拟现实、音乐演奏等方式，点亮紫禁城的古建筑营造喜庆祥和的节庆氛围。例如，通过激光投影技术将《千里江山图》等绘画作品投影于建筑屋顶，让观众产生“人在画中游”的感觉，让观众感受到博物馆的魅力和趣味。
（一）形成具有新时代风貌的中国当代审美博物馆文创产品要反映中华优秀传统文化的精髓和
魅力，同时也要符合当代人的审美需求和消费习惯。[4]
博
物馆要开发一些具有创意和特的文创产品，如以故宫为主题的折扇、以唐诗宋词为灵感的美食、以卷轴画为原型的水晶镇尺等。博物馆可以利用VR、AR、App等现代技术和媒介，让传统文化与现代生活相结合，提供沉浸式的体验。如此，文创产品才能展示中国文化的历史底蕴和内在价值，也能展现中国文化的创新活力和时代风貌，从而进一步夯实国人的文化自信。
（二）从博物馆历史中形成独特的产品风格通过对博物馆历史、藏品特征的提炼，挖掘其独特性，突出自身的文化资源和特，到独特的文化符号和故事，摸索形成符合品牌调性的产品系列，确立品牌个
三、博物馆文创产品的开发模式
[1]孔庆伟.以文旅视角浅析博物馆发展新方向[J].文物鉴定与鉴赏，
2021（24）：125-127.
[2]郑建鹏.文旅融合下博物馆文创开发的新特征与新思路[J].创意与设计，2020（05）：41-47.
[3]张帆，张家榜，曹天一，等.数字文创产品设计研究综述[J].包装工程，2023（12）：1-15+117.[4]刘辉，朱晓云，李峰，等.“文旅融合下博物馆文创的探索与实践”学人笔谈[J].东南文化，2021（06）：135-149+190-192.
[5]薛帅.英国博物馆衍生品：注重标志性元素提取[N].中国文化报，2017-01-18（004）.
参考文献
性。博物馆要关注藏品、非遗、地方风俗等文化要素，让传统文化“动”起来，展现出博物馆的文化魅力和价值。博物馆要结合自身的品牌形象和风格，打造统一的视觉识别系统，如LOGO、彩、字体等，让消费者一眼就能辨别这是某一博物馆的文创产品。博物馆要根据不同的文创产品形式和内容，设计合适的包装方式，如盒子、袋子、标签等，让包装突出文创产品的特点和主题，并且方便消费者携带和保存。如此，博物馆文创产品可以形成符合品牌调性的产品系列，从而增强品牌的市场竞争力。
（三）兼顾商业化与文化内涵
在文创设计时应避免由于新潮设计导致文创产品带
有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。[5]
博物馆文创
产品要保持对传统文化的尊重和传承，避免过度商业化或娱乐化，导致其失去与博物馆藏品或展览相关联的内涵和意义。博物馆要坚持以高质量内容为核心，以高水准设计为支撑，以高标准制作为保障，提高文创产品的美观度和识别度。博物馆要在包装上加入一些有趣或有用
的信息，如介绍文创产品背后的故事或知识点，或者提供一些互动或延伸的方式，让消费者购买后还能继续享受博物馆的服务。如此才能保持博物馆文创产品的文化本性品格，提升其文化附加值，让消费者在欣赏和使用中感受到文化的魅力。（本文系2021年度云南旅游职业学院校级项目“基于游客体验的博物馆文创产品设计研究”研究成果，项目编号：2021YLZY05）