综艺娱乐类谈话节目中的“编码与译码”
《康熙来了》与《真相吧！花花万物》差异对比分析
郑钧元
(大连理工大学新闻与传播系辽宁大连116024 )
本文网S版
摘要：近年来综艺节目类型不断推陈出新，娱乐类谈话 节目却相继停播改版，为摆脱综艺娱乐类谈话节目的边缘化困 境，不少节目重新定位后再启航却收效甚微。本文在霍尔“编码与译码”理论视角下，将台湾代表性综艺谈话节目《康熙来 了》与原班人马首次内地试水的新节目《真相吧！花花万物》进 行对比分析，聚焦于节目如何进行“编码”能够更好适应当前受 众的“译码”需求，传递共通的意义，让老牌节目形式煥发新的 生机。
关键词：编码 译码 《康熙来了》《真相吧！花花万物》
一、涉及概念的基本概述
(一） 霍尔“编码与译码”理论综述
何姿个人资料
“编码与译码"是媒介文化产品视域下的理论，斯图亚 特•霍尔立足于文化研究提出该理论。在传播学视角中，编码 与译码是垂直转换信息的双向过程，编码侧重于将信息符号 化，译码重在符号中提取信息。亦可通俗理解为：编码与传 者有关，译码同受众有关。本节主要将该理论用于“综艺娱 乐访谈节目”，从电视话语的"编码”及意义商品的“译码”两个维度具体展开。
依据霍尔《电视话语中的编码与译码》文章对“编码与 译码”的阐述。111表现在综艺娱乐访谈节目中，“编码”所指 访谈节目表达内容的符号化过程，因本文分析的节目形式、节目播放场域、节目组人员等具有一定的特殊性，故主要从 "编码方式”出发，聚焦于‘‘编码”过程中涉及的社会差异与 文化差异两个维度。"译码”指的是话语在不同访谈类节目 中流通，引发受众不同意义解读的现象，受众隶属于不同文 化体，其"译码”活动必然因受到其个人取向、所属社、心理活动等影响。
(二） 综艺娱乐类谈话节目概念界定
综艺娱乐类谈话节目是脱胎于上个世纪五十年代的盛行 于美国的“脱□秀”下的产物，以《奥普拉脱口秀》为例，这种 节目在首创之初就纳入了很多娱乐元素。这种综艺娱乐的访 谈形式被接纳，反映的是一种受众审美取向的变化，不再满 足于媒体正襟危坐的形象，表达出对世俗化、平民化节目的 需求。
综艺娱乐类谈话节目概念"指具有娱乐性，围绕娱乐人 物或娱乐事件展开谈话的电视谈话节目。这里
的娱乐人物和 娱乐事件不单包括影视娱乐界，还包括大众文化界和体育 界。这类节目或具有娱乐的内容，或节目形式娱乐化。” 121本文所要分析的两部综艺娱乐类谈话节目《康熙来了》与《真相吧！花花万物》均符合上述定义且具有一定的比较价值与 影响力。
二、比较对象的基本情况与成本差异
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海峡两岸的综艺娱乐谈话类节目，除了 "访谈”这一形 态的相同外，存在更多的是质态的差异，即便启用原班人马 “全盘复刻”，能否再造爆款综艺依旧是未知数。通过简要 梳理比较对象《康熙来了》与《真相吧！花花万物》基本情况 和成本差异，为接下来进一步"编码与译码”的分析奠定基 础。
(―)比较对象基本情况
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陈敏之整容历经12年的台湾王牌综艺娱乐类谈话节目《康熙来了》是台湾综艺巅峰时期的代表作，纵然它已经停播3年，现如 今<；康熙来了》的剪辑片段在bilibili上依旧有很高的播放量，小S的表情包依旧流行于聊天中，豆瓣上还有庞大粉丝 的高热度讨论。纵观《康熙来了》发展史，2004年横空出 世，曾凭借65.07%的支持率一举获得‘‘网友心目中最佳综 艺节目”称号。借由网络为传播途径，《康熙来了》在内地也 有相当影响力，甚至在全亚洲创下53亿点击率。莫菁近况
《真相吧！花花万物》是由天猫出品，2018年7月6日在优酷上线，节目沿用《康熙来了》主持人蔡康
永搭档小S、陈 彦铭（B2)担任制片人。作为一档综艺娱乐访谈节目，节目保 留“明星访谈”的基本节目架构，将“消费洞察”作为核心，旨在打造“消费行为综艺化'’的创新点，透过明星嘉宾的购 物账单，参详背后的购物行为、消费动机，最后上升到生活 理念的探讨。但是，就完结的第一季成绩而言无论是口碑或 是点击量都惨遭滑铁卢。
(二）制作成本差异表现
台湾电视圈因受限于一些物资基础设备，通常奉行"高 质量要求、低成本制作”的法则，在这样的媒介生态环境中 使得走近观众视野的《康熙来了》并不依赖宏大的场景设置 著称，而是竭尽全力挖掘自身卖点结合后期精良剪辑走红。这与台湾综艺节目制作经费的预算息息相关，《康熙来了> _集的制作费用是10万人民币，即便在台湾的一众综艺节目中 已经算是天价，但是对比大陆同类型节目的制作费用只能算 是零头。
以"大制作”为卖点的内地综艺节目，赞助费是其相当 可观的资金来源，《真相吧i花花万物》更是得到阿里巴巴的 数据支持以及天猫作为出品方提供合法版权，商业气息更为 浓郁。主持人合理地进行品牌赞助的植入，不仅提高了赞助 商热情而且稳固了赞助费收入，给节目制作提供了一笔相当 可观的预算。值得强调的是，《真相吧|花花万物》在播出过 程中曾经历下架调整又重新上线，但从结果上来看，复播后
系禹俜播加9年第9期（总第i s i
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