如何提高频道收视率
作者:郗晓兵
来源:《声屏世界》2009年第03
        随着电视节目的丰富,观众对电视节目质量越来越挑剔。同时随着电视业的发展和观众兴趣点的变化,电视节目的收视率已成为了关乎电视媒体生死存亡的生命线。那么如何改变电视人满腔热情,而观众却不买账的尴尬局面呢?这里,笔者结合浙江省衢州广电总台电视生活娱乐频道(以下简称生活频道)的改版情况,谈谈如何提高频道收视率的一些经验。
        一、以提高自办节目质量为抓手,努力打造品牌栏目。办出一档具有频道特的新闻节目是提高频道收视率的抓手之一。这档栏目首先要很好地关注人的生存空间和生存质量,这样才能牢牢抓住观众收视心理,满足观众想收看节目的动机需求。其次要改进报道手法,让记者学会拼镜头,缩短与受众之间的距离,增强我在新闻现场的意识。最后让记者和编辑学会从独家发现向独家表现的转变,尽量使自己报道的内容视角独特,细节闪亮,方式多元,传播内容有效。
        生活频道的《百姓新闻》就力推新闻,通过诙谐幽默的语言,充分发挥文字的表象功能,用文字与画面的协调作用来强化新闻的趣味性和可看性,尽量使自己报道的内容与众不同,带给观众一种轻松、诙谐和愉悦的感觉。《百姓连线》栏目以服务性和贴近性为宗旨,立足平民视角,体现亲民风格。疲劳驾驶预警系统做百姓和政府桥梁邱晨哪里人是栏目运作的主要方法,通过帮忙热线,让栏目成为百姓解决实际困难,倾吐心声,表达意见的公共平台。《百姓连线》把更多的目光投向弱势体,通过媒体报道让他们得到更多的帮助。帮助弱势体为媒体树立了一个良好的形象,让连线是为老百姓解忧的热线这句口号更加深入人心。
        二、精心策划主题报道,进一步完善自办节目的质量。很多人认为,主题报道政治性太强,观众不太喜欢看,收视率肯定不会太高。其实不然,如果主题报道策划精到,并能从受众的角度来采制节目,那么主题报道反而更容易提升收视率。比如生活频道2007年策划的千里走青藏三年级上册数学试卷活动。千里走青藏活动历时17天,途经13个省、市、自治区,行程13万公里。出发前夕,《百姓新闻》栏目确立了报道主题,排出了报道计划,通过千里走青藏,报道的过程中的艰难困苦,青藏活动中的所作所为,课堂教学评价方法“青藏沿途的民俗风光,向衢州百姓展现衢州人克服困难、战胜困难、挑战生命极限的顽强意志。记者每天发汤唯封杀
林凤娇近照
回一篇现场口述报道,还要现场采访拍摄、写作、剪辑制作其他的新闻,一个多月的千里走青藏新闻报道,在观众中引起较大的反响,收视率也直线上升。实践证明,精心策划主题报道不仅使频道的自办节目质量大幅度提高,同时收视率也明显得以提高。