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云南白药牙膏案例分析原创
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浙江理工大学未来主打星团队
云南白药牙膏案例分析
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江明钟灵惠
2009-4-17
云南白药牙膏案例分析
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波特钻石理论模型 ........................................... 错误!未定义书签。
关于生产要素 (7)广州鞋批发
国内需求市场 (10)
相关和支持产业 (11)
企业战略、结构和同业竞争 (12)
五力分析 (17)
潜在的行业新进入者 (18)
替代品的威胁 (19)
买方讨价还价的能力 (19)
供应商讨价还价的能力 (20)
现有竞争者之间的竞争 (20)
SWOT分析模型与案例 (21)
案例 (21)
骊山的由来SWOT案例分析 (22)
云南白药公司前期运营 (25)
一、五个惊人的发现赢得了机遇 (26)
二、国内牙膏的现状分析 (27)
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三、与国外牙膏形成差异化诉求 (29)
四、白药牙膏产品定位 (30)
多样有特的营销手段 (33)
传统纸媒 (33)
一、云南白药牙膏的纸媒营销策略 (34)
二、纸媒策略的优势 (39)
电视广告 (43)
一、电视广告的特点 (43)
息泽和沉晔哪个是东华
二、电视广告与纸媒 (44)
三、云南白药牙膏的传统优势与非传统优势 (46)
云南白药集团技术研发 (50)
云南白药产品与技术的研发创新 (51)
云南白药集团重视对自主知识产权的保护和利用 (53)
云南白药牙膏市场优势 (56)
云南白药企业对传统企业的启示 (61)
致谢 (63)
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