（一）宏观环境分析〔PEST〕
1. 政治环境分析〔P〕
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任何产业要想得到良好发站内，离不开国家政治稳定，离不开国民经济开展大环境，牙膏行业同样如此。
牙膏行业属于轻工业，有关文件指出，轻工调整指导思想是：以国外市场需求为导向，以“品种、质量、效益〞为中心，以重点行业和骨干企业为依托，加速轻工业构造升级和经济增长方式转变。因此，牙膏行业面临着调整问题。对于牙膏这样日化工业，调整思路是：以市场为导向，积极采用先进技术，开发日化新产品、新品种，提高产品质量和档次。培育行业知名品牌，扩大出口创汇。
从目前看，国家对口腔用品无特殊政策，知识实施了牙膏产品国家标准，只要按照国家规定执行，生产合格产品，国家将支持其参与市场竞争
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2. 经济环境分析〔E〕
与我国牙膏行业开展状况最为密切就是我国GDP以及社会零售品销售总额，此外尤其是我国居民人均
收入状况更值得牙膏产业研究和利用。总来说，牙膏行业属于轻工业。我国轻工业是国民经济支柱产业之一，而轻工业有事消费品行业之一。中国牙膏制造商很多，但只有为数不多品牌成为人们耳熟能详，其中知名有早些年中华牙膏、、田七牙膏、佳洁士牙膏、上海防酸牙膏、黑人牙膏、高露洁牙膏、两面针牙膏、圣峰牙膏、冷酸灵牙膏等等。
3 . 技术环境分析(T)
由于改革开放以来我国积极开展国际技术交流，加强连与国外牙膏工业联系，同时外资与跨国集团涌入，逐步引进了国际上具有先进水平设备，如高速铝管生产线、高速复合管生产线、真空均质
感恩老师手抄报资料制膏机以及高速灌装包装生产线，目前，该行业已经加大淘汰旧装备步伐，以期提高全行业装备水平，制造出高质量产品。
4 . 社会文化环境分析〔S〕
改革开放以来社会稳定，经济快速开展，使得人们收入水平上升了，并逐步到达小康水平。中国地大物博，人口众多，人们每天刷牙率也在上升，牙膏需求量巨大。俗话说，牙疼不是病，却疼起来要人命，现在越来越多人们对牙齿安康状况很重视。由于天然碳酸钙牙膏口感有欠缺，一般任然将之归入低档牙膏。从开展角度来看，中国还需要积极开发，加强改良牙膏配方，以适应中国幅员广阔、人口众多国情，满足尘世和农村不同层次消费者不同需求。
（二）微观分析
潜在行业新进入者是行业竞争一种重要力量，这些新进入者大都拥有新生产能力和某些必需资源，期待能建立有利市场地位。新进入者参加该行业，会带来生产能力扩大，带来对市场占有率要求，这必
然引起与现有企业剧烈竞争，使产品价格下跌；另一方面，新参加者要获得资源进展生产，从而可能使得行业生产本钱升高，这两方面都会导致行业获利能力下降。牙膏领域存在较高进入壁垒。目前国内市场很大局部已被高露洁，佳洁士占领，大公司在广告、产品开发以及销售、出口方面都更有优势。更重要是，品牌与消费者忠诚度都给潜在进入者设置了无形屏障。
2、替代品威胁
牙膏毕竟是化工产品，未来保护牙釉，现在市场上出现了牙膏替代品，比方说牙粉也叫白牙素；还有就是漱口水，快速高效，为快节奏上班族节省了时间；还有口香糖。在一定程度上给牙膏行业带来了威胁。
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这些虽然在一定程度上方便了人们，但是不能解决人们牙痛，牙黄、牙齿不巩固、上火导致牙龈疼痛等病症，云南白药不仅拥有其它牙膏品牌成效，还拥有以上病症成效。
买方亦即顾客，买方竞争力量需要视具体情况而定，但主要由以下三个因素决定：买方所需产品数量
、买方转而购置其他替代产品所需本钱、买方所各自追求目标。买方可能要求降低购置价格，要求高质量产品和更多优质效劳，其结果是使得行业竞争者们相互竞争残杀，导致行业利润下降。牙膏终端消费者在意价格。牙膏作为一种必须日用品，虽然其价格弹性系数小，但由于存在大量竞争，因此消费者对价格选择也留有一定余地密码锁怎么改密码
对某一行业来说，供给商竞争力量强弱，主要取决于供给商行业市场状况以及他们所提供物品重要性。供给商威胁手段一是提高供给价格：二是降低相应产品或效劳质量，从而使下游行业利润下降。供给商议价能力较弱。因为大多数牙膏产业投入都是同质，众多品牌把各自牙膏焦点都集中在美白防蛀等。
这种竞争力量是企业所面对最强大一种力量，这些竞争者根据自己一整套规划，运用各种手段〔价格、质量、造型、效劳、担保、广告、销售网络、创新等〕力图在市场上中秋搞笑祝福短信
占据有利地位和争夺更多消费者，对行业造成了极大威胁。“其它利益相关者〞是管理学家弗雷曼建议加到波特竞争模型中去。这些利益相关者是政府、工会、地方社区、借贷人、贸易组织、股东、特殊利益集团。其中，政府作用力最大。牙膏市场已饱和，充满剧烈竞争且增长缓慢，因此对于新进入者只有很小空间。高露洁、佳洁士，这些主要品牌抢占了超过一半市场份额并保持相对稳定。
通过分析我们可以看到，一方面，这是一个令人垂涎市场，不过壁垒高筑，有较低供给商议价能力，
适度购置者议价能力并且没有知名品牌替代产品，很难挤出利润。另一方面，当除了高度市场集中但没有任何垄断力量时，区域里对抗十分剧烈。
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