案例背景：
支付宝密码1、案例背景：
2010年，上海世博会让世界的目光再次聚焦中国；自媒体时代，人人都是快乐的传递者，视频和图片成为新时代众网友追捧的传播方式。在情欢悦之时，云南白药牙膏携手优酷网和天涯网，在互联网上举办一场规模浩大、全民参与的创意视频和图片故事征集大赛，以此传递“让健康的口腔享受生活的快乐”的品牌理念，同时也将快乐在中国传递。
2、核心目标：
在年轻体中提升云南白药牙膏品牌的认知度，培育25岁-35岁年轻白领目标消费；
传递云南白药牙膏“让健康的口腔享受生活的快乐”的品牌理念。
3、核心创意：
以优酷网和天涯网为核心平台，设置简单有趣的活动规则吸引网民广泛参与。以争议话题引爆舆论关注，在经典视频和经典故事中挖掘潜质网络红人，在新奇创意中巧妙植入产品功效等方式，在互联网上开展一次声势浩大、风格独特，全民参与的“健口乐翻天，快乐传中国”创意视频和图片故事征集大赛。
活动包含两大部分：快乐视频大家享和快乐故事大比拼。活动将通过赛事规则的制定，鼓励广大网友在“创意快乐故事”、“拍摄快乐视频”的过程中熟知云南白药牙膏的产品功效，深度体验云南白药牙膏“让健康的口腔享受生活的快乐”的品牌理念。
手机查核酸检测报告查询4、推广策略：
打造集时代特征、品牌主张与消费者体验三位一体的互动传播平台；
联合精准的新媒体资源打造产品功能体验的辐射源；
优势自媒体资源主动传播提升品牌关注度；
零门槛、高回报、全明星、强资源保障参与度；
创造并累积专属于云南白药牙膏品牌的网络资源；
活动规则制造全触点式产品功能体验和促销机会。
收付实现制和权责发生制5、创意执行：
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什么叫出柜>泰国十大最美女星精准媒体平台搭建：在中国视频流量第一网站优酷网和全球华人社区第一网站天涯网搭建大赛平台，
吸引时下年轻白领体关注。活动设计不仅符合云南白药牙膏的产品特和品牌理念，更以生动形象的Flash动画展示活动内容。且活动推广位首选年轻人最为关注的娱乐八卦、原创视频等板块，直击目标消费体。
设置新锐大奖：在优酷和天涯两个平台设置等重现金大奖，同时为网友提供多部苹果笔记本电脑、ipodMP4等时尚大奖，更以牙膏产品奖的100%中奖率，高覆盖活动参与体。提高云南白药牙膏在年轻消费体中的知名度和尝试率。
简单规则吸引参与：网友只需上传反映生活快乐的30秒视频和一组图片至优酷和天涯即可参与活动，并有机会获万元大奖。此外，网友参与视频和故事的评论，植入产品信息即可获得看客奋斗奖等相应奖项。
全方位媒体传播助势：启动Web1.0、Web2.0、平面、电视全方位传播体系。SNS转帖、论坛、博客、视频转载、网络新闻、平面和电视报道联合打造活动影响力，形成病毒传播。
打造亮点事件：重要时间节点借势社会热议话题打造亮点事件。世博、世界杯、重要节日、热播电影、热点人物贯穿活动全线，步步为营推动活动达至高潮。
网络红人借势：时下网络红人郭敬明携手公司旗下落落担任视频大赛麻辣评委，犀利点评风格、行使一票否决和肯定权，引发网友热议，由此吸引年轻体广泛参与活动，挑战麻辣评委。