市场调查报告是以市场为对象，运用科学方法，有目的、有打算的搜集、整理、分析市场活动的客观规律而写成的书面报告。
〔一〕市场调查报告的作用与种类
市场调查报告的主要作用：有助于工商企业制定打算，确定经营方针，避开生产与经营的盲目性，同时也有助于决策者把握市场供求改变的客观规律，为决策者供应肯定的根据。市场调查报告的种类繁多。按内容分，有产品状况的调查报告、用户状况的市场调查报告、有销售状况的调查报告等；按形式分，有专题市场调查报告与综合市场调查报告、国际市场调查报告；按期限分，有长期市场调查报告、中期市场调查报告和短期市场调查报告。
〔二〕市场调查报告的特点
1．客观性。它能够反映和表述经济活动的客观规律，从实际动身，敬重客观经济现象与事实，避开随便性。
2．理论性。有肯定的理论颜，观看和分析经济问题，能够使读者从感性熟悉上升到理性熟悉。
田亮叶一茜儿子 3，创见性。有独到的见解，提出自己的看法，独辟蹊径，角度特别。
〔三〕市场调查报告的基本格式
市场调查报告的`格式一般包括标题、引言、主体、结尾几部分。
中学留学 1．标题
标题常有两种拟法，一是用概括、简炼的文字，揭示文章的主题，如《疲软不是我国．消费市场的主流》。二是标题揭示文章的调查范围，如《国内旅游市场调查》。总之，标题肯定要突出醒目、文题相符。
2．引言
引言一般简要说明市场调查的缘起、目的、对象、根据、范围、日期和方法等，给读者以概貌性的了解，不能涉及太多的内容，面面俱到。
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绍兴 旅游 3．主体
林嘉慧 主体是市场调查报告的关键内容，要精确反映调查的各项事实，列出重要资料和数据，作出中肯的分析和评价，还可以采纳传统的纵式表达方法、横式表达方法，做到条理清晰，层次分明地交代问题。
4．结尾
有的市场调查报告没有明显的结尾，主体表达完毕，全文也就终止了，由于分析讨论、评价看法在主体中已具备了。有的市场调查报告在主体之后，有概括综合性的结尾，总结全文，或者进一步深化主旨，或者提出建议，或者展望将来等。
〔四〕市场调查报告的写作要求
1．深人市场第一线，大量地、具体地占有材料
深化实际、调查讨论是写作市场调查报告的基础，要写出科学的有价值的市场调查报告，就必需扎扎实实的调查，留意既要把握直接的材料，又要把握间接的材料；既要了解现实材料，又要了解历史材料；既要了解面上的材料，又要了解点上的材料。
2．观点与材料要统一
独木难支的意思 肯定要留意用观点统率材料，用材料说明观点。常用的方法是用典型事例说明观点、用正反两方面材料进行对比、用同一组材料从不同角度来说明观点、用精确的统计资料和数据证明观点、综合材料与典型材料结合使用等。
3．重点突出、明确
由于市场宽泛，内容繁多，所以市场调查涉及的面相当宽。写作市场调查报告时，肯定要有重点，明确或者是以直接用户为中心的调查、或者是以企业为中心的调查、或者是以产品为中心的调查等，这样才可使每份调查报告都有各自突出的重点问题。
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