刘畅
【期刊名称】《新闻传播》好玩的游戏排行
【年(卷),期】2012(000)004
【总页数】2页(P50-51)
【作 者】刘畅
【作者单位】复旦大学新闻学院
【正文语种】中 文
报纸头版又称要闻版,怎样充分利用要闻版是一个十分重要的问题。一般说来，最重要的新闻应该放在要闻版。1
头版与其他版的最本质区别在于:办报人把自己(或自己所属的利益集团)的主要价值倾向强化
在头版,这种强化是通过办报人对新闻信息的挑选、取舍、编排和其他处理方式达成的。2
一、头版的变迁
头版由文字和图片构成，两者之间的权衡关系反映了头版版式的历史变迁。上世纪80年代以前，由于受技术水平所限，出现在报纸上的新闻报道往往只有文字没有图片，出现了文字独霸的现象。20世纪80年代，随着人民精神文化需求的不断提高，图片开始应用于报纸的各大版面，其文字诠释增加了报道的生动明快，同时又起着美化版面的作用，新闻报道进入图文并茂时期。然而，即便是图文并茂也并未改变图片附属于文字的状态，直到1990年的银川会议——第一次全国报纸总编辑新闻摄影研讨会提出了具有标志性的口号:“图文并重,两翼齐飞”,图片正式与文字平起平坐，成为新闻报道不可或缺的一部分。图片和文字的关系在我国的发展中经历了20世纪80年代的 “附属物”到90年代 “图文并茂”再到现在的 “图文结合”阶段，随着数字媒体的发展，图文关系进入了 “共同传播”的新时代。
掇怎么读二、汶川大地震和东日本大地震头版图片比较研究
汶川地震和东日本大地震是分别发生在国内和国外的两次突发性灾害事件，日本作为中国
一衣带水的邻邦，两次地震无论从肉体上还是精神上都给两国人民带来了极大的伤害，报纸作为最重要的平面媒体，如何准确客观地传递信息给受众，成为举足轻重的环节，而头版是报纸的门面，受众通过头版才能最迅速地了解报纸的主要信息，头版图片如何取舍搭配直接关系到新闻传递的效率。
1.研究对象、方法及目的
汶川和东日本大地震报道的头版研究运用内容分析法，对地震后10天的头版图片 （2008年5.13至5.22.2011年3.12至3.21），从文图搭配、新闻突出性、图片种类、镜头语言四个方面进行定性定量的比较分析，发现两次报道的异同点，以求得出对地震这一突发性新闻报道头版的报道规律。
2.文图搭配
根据汶川和东日本地震报道的头版版式，将文图搭配的形式分为：整版图片+醒目标题；留白；大于1/2的图片+黑体标题；图片+新闻报道；文字标题；小于1/2的图片+黑体标题六大类。其中汶川报道中，60%为大于1/2的图片+黑体标题，20%为留白，图片+新闻报道和整
版图片+醒目标题各占10%，而文字标题和小于1/2的图片+黑体标题这两类未涉及。如下图：
东日本报道中，大于1/2的图片+黑体标题占60%，文字标题占20%，小于1/2的图片+黑体标题占10%，图片+新闻报道占10%，另外整版图片+醒目标题和留白这两类未涉及。如下图：
3.新闻突出性
头版新闻突出性，顾名思义即是否与其他新闻共享头版，但是在现在广告铺天盖地满天飞的情况下，实际情况中头版也不可避免地有了广告的插入，因此新闻突出性方面分为独占头版、与其他新闻共享头版两类，分析的过程中将广告的分量也算入其中，一并研究。
汶川大地震报道中，独占头版的有9个，其中4个有广告、与其他新闻共享头版的有1个，独占头版率达到90%，同时广告植入率为40%。东日本大地震报道中，独占头版的有5个，其中3个有广告植入；与其他新闻共享头版的有5个，其中3个有广告植入；独占头版率达到50%，同时广告植入率为60%。
4.图片种类
综合汶川和东日本大地震十天的头版报道，发现图片均出现了8次，占到80%，汶川报道中另外2次为留白（5.13、19）。汶川大地震报道中头版的图片应用均为照片，共8次19张，而东日本大地震报道中单独照片出现2次、单独信息图出现2次、照片配合信息图出现4次，照片为6张，信息图为5张。
5.镜头语言
汶川报道中出现了18张照片，东日本报道中出现了6张照片，对以上24张照片的镜头语言分析，发现汶川大地震中的照片全景图为1张 （5.15）、特写为14张（5.14、16、17、21、22）、中景为3张 （5.17、18、20），东日本大地震报道中的6张照片，全景图3张、中景图3张，平分秋。
6.汶川地震和东日本大地震10天报道的分析结果
汶川和东日本大地震前10天的报道中,头版均8次有图，其余两次汶川是留白而东日本是文字标题，可见灾难报道中图像已经超过文字在头版中占据了极其重要的地位。通过对头版
版式文图搭配、新闻突出性、图片种类、镜头语言的应用四个方面的比较之后，总结出如下几点：田震进校园当老师
文图搭配方面，汶川和东日本报道中60%均为大于1/2的图片+黑体标题，结合新闻突出性来看，汶川大地震中有4天是新闻与广告共享头版、18日与 “温州汽车疑似爆炸”共享头版，只有17日的头版由于用多个新闻标题传达新闻而缩减图片比例；而东日本地震中，有2天是新闻与广告共享头版，14日与广告和 “冷空气抵沪明起转阴天本周回暖无力”等4条新闻共享头版，19日与“存款准备金率上调0.5%”等3条新闻共享头版，只有12、13日两天是因为新闻量大而缩减图片尺寸。通过以上分析不难看出，广告的植入是60%，为大于1/2的图片+黑体标题，其次为与其他新闻共享和凸显多个新闻点调整版面。诚然，广告作为报纸的一项丰厚收入，刊登无可厚非，但是在头版刊登灾难报道的同时刊登广告，对报纸的形象无疑是有负面作用的。中国人民大学蔡雯老师的调查显示：广告在所有美国报纸的头版上都不可能喧宾夺主，这使得报纸能有效保持形象，保证头版的内容永远以新闻为主，获得受众的信任，进而赢得更多的广告商。3
汶川头版照片使用率高并且多为特写，东日本照片和信息图对半，照片以全景航拍和中景
场景为主，一方面跟出国采编交通受限有关，另外从媒体情感的角度考虑，东日本地震的报道更为客观，而汶川地震的报道掺杂了过多情感。
唐诗咏汶川报道中头版20%为留白，出现在5.13和5.19这两天，前者是大地震发生的第一天，后者是举国哀悼日。留白，一直被称为报纸版面设计的第四元素，能够烘托新闻强势，增强易读性，头版图片用留白的方式，表达了对遇难者无尽的哀悼。
东日本报道中，从3月19日起图片数量开始下滑，3月21至22日这两天，头版对于大地震的报道缩到了简单的文字标题，其中3月21日的标题还是头条，用黑体醒目标示，此外还有4条标题新闻，而3月22日却已然不是头条，与其他4条新闻和广告共同构成了当日的头版。根据危机生命周期的原理，媒体会随着时间的推移而改变报道的议程，3月12日——3月22日的图片报道正是遵循了这点，先升后降，直到最后退出头版，这点汶川报道相较东日本，一直占据头版，并且信息力度很大。
三、结论
通过以上研究分析发现，尽管东日本地震核辐射的危机四伏，对国内民众的身体有着直接
的影响，但是汶川地震较其头版的占有率更高，对国内民众的影响更大，体现了国家在危难时刻的民族团结精神。图片是头版最主要的宣传手段，相比文字更具不可替代性，然而特写使用过多。灾难时刻的情感渲染尽管能提升民众的关怀度但并不能准确传达客观信息，建议还是多用全景和中景图。广告插入率高是诟病，从人文关怀的角度出发并非善举，有损报纸的形象。
[参考文献]
①宋雯:《灾难新闻·知情权与舆论监督》， 《新闻知识》，2000年第11期，第22页
②张晶、郎爽:《试论灾难新闻报道中的审美愉悦性》， 《现代传播》，2003年第4期，第29页
支付宝集福活动③马瑞洁:《从SARS报道反思灾难新闻的社会责任》，《中国记者》，2003年第6期，第31页
④陶文静等:《大地震报道中记者心理健康问题初步研究》， 《新闻记者》，2009年第1期，第45页
⑤田中初:《当代中国灾难新闻研究》，中国知网博士学位论文全文数据库:复旦大学，2005年
⑥赵士林:《论中国媒体的危机报道》，中国知网博士学位论文全文数据库:复旦大学，2005年
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