张一山身高媒介计划书
（以茶π为例）
前言
尽管近几年来，饮料行业的发展整体并不顺畅，但是“清淡型饮料”仍然能逆势而上。2015年，中国的饮料市场最热的莫过于清淡饮品，因而，在这个盛夏之际即将来临的时刻，众品牌们也是纷纷推出新品，三得利沁苹水、怡泉+C奇异果味、小茗同学溜溜哒茶、海之言黑加仑味……农夫山泉也推出了茶饮料新品——茶π，包括蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、西柚茉莉花茶以及柠檬红茶四种口味。这也是继“东方树叶”、“打奶茶”之后，他们再次推出的第三种茶饮料。马伯骞的家世
为了抓住机遇，做大做强农夫山泉，我们做了此次策划。主要是为了打响“茶π”的知名度，提高其市场销售额和市场占有率，同时也提高农夫山泉的知名度和美誉度。
管彤个人资料第一部分 媒介背景分析
一、行业状况分析
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
尼尔森零售监测数据显示，截至2014年11月份，纯天然和功能性饮料品类在2014年以双位数增长。其中，矿物质天然饮用水销售与去年同期相比，增长23%，远高于包装水的整体增长率（14.3%）。有关专家指出，食品饮料行业靠强势的广告轰炸来获得消费者购买的时代已经过去，目前看来，消费者比较理性，企业只有生产出品质优、符合行业趋势，且性价比高的产品才能获得消费者的认可。大健康饮料行业需要进一步培育，目前处在快速成长期前期，3年内有望进入高速发展期。绿、原生态的食材越来越受到推崇，市场潜力巨大。劳动关系管理规定
南京首富吴铁军北京圆通快递价格蛋白饮料、果汁饮料、草本饮品，都将是未来的趋势。凉茶、沙棘汁、蓝莓饮品、核桃乳
、椰汁、橙汁、苹果醋等，凭借绿、原生态的食材，成了新的消费趋势。可以预测，未来谁能够抓住健康趋势，就有很大把握分羹饮料市场。
其次，清淡口味饮料成为新的竞争亮点。海之言、脉动、尖叫、水动乐等都是新晋品类，销量发展很快。过去的流行胜在口感，现在的流行是口感和健康并存。过去可口可乐、百事、雪碧等碳酸饮料年销量百亿，今天的凉茶带着甜蜜口感和预防上火的定位逆势崛起。
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