电影的行业背景
电影的行业背景如下：
随着中国电影产业的而逐步发展完善，电影营销成为电影产业中的重要环节之一，与此同时在新媒体语境下，电影成为了电影营销的重要阵地之一，担负着营销中宣传、口碑等功能。本篇文章也将从自媒体电影展开讨论，以其为例总结电影的现状与运作机制，分析其文章的文本特征和其本体的文化特征。以此得出在双重语境下，电影对电影资讯的传播一定程度上解决了中国电影市场中信息不对称的问题，促进了电影营销的良性发展。
自2012年作为新媒介出现以后，越来越多在豆瓣、微博、博客等地发表影评的影评人、门户网站的媒体人加入进来，开始做电影类的。早期的电影以优质内容吸引到粉丝，用户在选择的时候可以按自己的喜好订阅或取消订阅。正如消费者通过消费完成自我认知，在的语境下，大众通过读什么样的或转发什么的文章来定义自己、或引导他人定义自己。随着粉丝体量增大，的影响力也就越大，成为电影领域中的的关键意见领袖。这种意见领袖的出现吸引了片方的关注，使得他们参与到
justonelastdance中文歌词电影营销的环节中去，给了电影营销新的可能，自此电影或成为电影营销的新业态。从新榜2017年5月21日发布的中国影视影响力排行榜来看，最受大众喜爱的是自媒体类的电影。本文将从自媒体电影展开讨论，以其为例总结电影的现状与运作机制，分析其文章的文本特征。
一、电影现状与运作机制
商业电影的迅速发展使电影营销成为电影产业中重要的环节。在新媒体语境下，电影成为电影营销的重要阵地之一，承担营销中宣传、口碑等功能。电影承袭了传统媒体的部分特点，又适应新的传播方式做出自己的改变。
(一)电影类的分类及其用户画像
电影类的数量众多，种类繁杂，在新榜搜索“电影”，相关账号有81万之多。这些账号简单直接地将其分类为自媒体类和机构类两大类。“机构类的所属主体大多为一个固定的商业组织或媒体机构，在之前就拥有固定的传播渠道和生产团队。”
[1]例如豆瓣电影、万达电影等机构类账号，不仅服务于粉丝，还对其原生机构负责。“自媒
何鸿燊几个老婆体区别于机构媒体的概念，即普通个人利用媒介工具进行内容生产、传播的媒体。”
[2]而个人很难做成影响力很大的自媒体，当个人自媒体走向头部账号时，一定会出现团队化的运作。经常排进新榜体娱类周榜中的电影类有sir电影、独立鱼电影；此外电影杂志、壹早电影、电影工厂、电影派、吐槽电影院等账号在电影类账号中影响力也比较大。这些账号都可以归类为自媒体类。从排名可以看出自媒体类更受欢迎，影响力更大。
从几个大号的用户画像来看，用户年龄结构相仿，差异不大，主体用户集中在19到34岁。兴趣人比重最大的部分分别集中在八卦杂谈(独立鱼，25.3%)、视频音乐(壹早电影，41.1%)、明星(电影工厂，37.9%；桃桃淘电影，39.2%)、视频电影(电影杂志，37%)，意味着大号粉丝的兴趣点就是娱乐。再比较活跃粉丝数没有那么高的深焦和虹膜，比重最大的分别在文艺(深焦，29.1%)、电影院(虹膜，30.8%)，这类垂直性更强、更聚焦电影的账号更受电影发烧友的喜爱。由此可见，电影也有市场细分，关注者的重心或在娱乐或在专业。
(二)电影的营销功能
中学物理课件“媒体是电影营销不可或缺的必要条件，新媒体作为媒体的新生力量，在未来更是有可能成为主导媒体，它必然会对传统电影营销产生相当程度的影响。”玫瑰之战结局
贾晓晨电影[3]与传统媒体相比，作为新媒体的一员能更加迅速、灵活地合作，广受片方电影营销公司的喜爱。在电影营销的环节中，电影成为一个广告媒介，由替片方传达有关电影的一切信息，同广告一样，承担认识、心理、教育、美学的功能。文章使粉丝认识电影的相关信息，诱发粉丝的观影欲望，并在潜移默化中提升粉丝对电影的审美水平。
根据《2015年中国电影市场与观众调查结果分析》的调查结果显示，“18~30岁人是电影观众最主要的构成，占比达82.6%”[4]。这与电影的主要粉丝的年龄是吻合的，由此可见电影成为电影营销的重要环节不是偶然。片方会根据预算在电影营销的不同节点选择合作账号，有节奏地推广电影。在选择合作的时会考虑很多维度，包括的粉丝数、文章的阅读量、新榜的排行、报价、文章的质量等。一些热门的头部账号的位置需要提前预约，且对合作的影片也会有要求，并不是简单地“收钱办事”。他们对合作的要求极高，对影片较为挑剔，维持自己对电影的品位。除了介绍影片的文章外，还有很多其他的合作方式如组织观影团、主创采访等。
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