中国旅游报/2008年/12月/19日/第009版
程佳凌
旅游界有这样一种说法，“千年历史看北京，百年历史看上海，三十年改革看广东”。东莞作为广东的标志性城市之一，沐浴着改革开放的春风，演绎着种种奇迹，其始创的“东莞模式”成为全国许多城市的学习榜样。这30年中，东莞的旅游业也在从无到有，由小变大，踏踏实实地走出一条别具一格的“东莞之路”。
“东莞之路”一炮打响
东莞位于珠江口东岸，北靠广州，南连深圳，东莞人说起东莞很自豪，因为东莞是制造业名城，因为东莞是改革开放的先行地；外地人说起东莞很惊奇，因为东莞的GDP产值达到了3000多亿元，因为一句名言“东莞塞车、全球缺货”。
然而在1978年，东莞仍是一个有111万人口的农业县，农村居民人均纯收入149元。当地人回忆那时的景
象是“青年跑光，田地撂荒；老人心慌，干部难当”。党的十一届三中全会以后，东莞人民解放思想，抢抓机遇，在全国率先引进外商投资，建立加工贸易基地，培育出口产业集，从一个小小的农业县城转变为现代化的城市，而同样也是在这期间，东莞的旅游业开始埋下了蜕变的种子。
东莞旅游工作的全面铺开始于上世纪90年代中期，其旅游业也因为一次事件策划而一炮打响。1996年，东莞市旅游局开始构思通过旅游打造“东莞品牌”，然而，东莞的自然旅游资源匮乏，人文旅游景观除以虎门炮台闻名之外，并无更多的景观可吸引游客，无名山大川、古刹名楼成为东莞旅游的软肋。面对此种困境，东莞市旅游局结合实际，开始反思东莞旅游和别人不同的地方，意识到凡是对游客具有吸引力的因素均可以成为旅游资源，于是推出了以“近代历史第一页，改革开放新篇章”为主题的“东莞之路”旅游线路，很快就引起巨大的社会效应，在当年即出现“万人争看博物馆，人头涌涌过虎门”的壮观旅游景象。借势造势，在香港回归和虎门大桥通车的双重背景下，“东莞人游东莞”应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在东莞甚至广东的旅游市场都泛起了涟漪。1998年，国家旅游局将长安、虎门、常平、樟木头四镇作为’98华夏城乡游广东农村新景向海内外推荐，进一步提升了东莞市的知名度，从此，东莞旅游业迈进了发展的春天。
徐凤年大战裴南苇城镇游、购物游别具特
上世纪90年代末，东莞利用毗邻港澳的地理优势，大力发展外向型经济，使城市面貌日新月异，基木
hp1005硒鼓形成农村工业化、城乡一体化态势。经济的积累使大中城市才可以见到的城市广场、滨水区、市政公园等在东莞各城镇成为司空见惯的景观，厚街、石龙、塘厦、清溪等城镇也因为城镇建设成就斐然且各具特，成为现代化东莞经济发展、城市建设突飞猛进的标志。外向型工业、城乡一体化景观资源是东莞独具特的旅游资源，东莞被视为中国农村实现工业化迈向城市化的一个成功范例，在此基础上东莞发展出的小城镇旅游主题，在广东全省乃至全国都是独树一帜、首屈一指，浓缩和体现着改革开放以来的建设成就。
与此同时，特购物旅游也是东莞的另一张名片：虎门的服装、厚街的家具、大朗的毛织品、黄江的汽车配件、中心城区等形成的综合型商业网络和依赖于东莞这个国际加工业制造基地的厂家直销中心等，无形中培育出了此类以观光购物为卖点的旅游市场，也使得购物观光旅游成为东莞的新型旅游方式和促进东莞旅游大发展的重要方式之一。
随着创建中国优秀旅游城市活动的不断深化，2002年5月，东莞市委市政府召开了全市创建
中国优秀旅游城市动员大会，提出在一年内创建中国优秀旅游城市。2003年底，东莞高分达标，成功通过国家旅游局的验收。创优，不仅使东莞成为中国优秀旅游城市的一员，更重要的意义在于使东莞的城市面貌发生了巨变，城市文化建设呈现一片勃勃生机，城市环境和城市形象得到了很大的改善。2004年以来，东莞市先后荣获“中国最具经济活力城市”、“中国最佳魅力城市”、“国家卫生城市”、“中蝇的组词
国优秀旅游城市”等称号，并跻身2006年度“中国特魅力城市二百强”。种种的荣誉和光环产生了一定的品牌效应，对东莞的旅游发展产生了积极影响。“十五”期间，东莞旅游业接待游客增加到1156万人次，旅游总收入增加到90.72亿元，旅游产业规模达到230多亿元。飞段
将“商务”与“休闲”进行到底
在东莞旅游不断走向繁荣的时候，城市旅游形象不鲜明，定位不清晰等问题成为阻碍东莞旅游市场开拓的最大因素。2007年底，旅游专家为东莞旅游问诊把脉，东莞旅游开始对商务、休闲的定位有了初步的论断。2007年12月，东莞市旅游局启动了东莞旅游形象主标识、宣传语征集活动。多彩的玉兰，以及“为东莞喝彩”成为此次活动的主标识、宣传语。
地处粤港澳金三角，地理位置十分优越的东莞，一两个小时车程可分别抵达广州、深圳、香港、珠海等地。外向型工业发达，商务活动十分频繁，有一个相对稳定且具有相当实力的庞大消费体。东莞的星级酒店数量居全国地级市之首，形成了国内最集中、条件最好、投入最大的酒店产业，蓬勃发展的酒店业为东莞商务会展、度假休闲提供了良好的基础。以此为依托，东莞确定了“商务”和“休闲”的旅游定位。有别于一般地方以旅游资源开发、旅游产品推陈出新为主的传统发展模式，东莞的旅游业发展道路是先建酒店、后建景点，先“出游”、后“进游”，先积累、后发展，是一种经济驱动型城市旅游发展新模式。
在不久前的旅游工作会议上，东莞市旅游局局长蒋小莺表示：“东莞要建成一个国际性新型旅游目的地，这个‘新型’二字，不是简单的新兴旅游城市，也不是传统的旅游模式。商务、休闲的结合才是东莞的特。要把旅游业进一步培育成东莞服务业的龙头产业。到2010年，全市旅游接待总人数要达到2400万人次，年均增长12%；旅游总收入要达到178亿元，年均增长15%。”冬天冷的经典说说
今日之东莞，山水园林点染其间，天清气爽丽日和风，名副其实一座适宜创业和休闲的现代城市。在没有传统旅游资源、起步较晚的情况下，东莞的旅游业飞速发展，并顺利实现创优目标，究其原因，主要就在于其旅游观念的更新，在于对自身旅游资源的独特理解，在于对城市自然与人文旅游资源的全方位整合，在于打造城市品牌，建树城市个性，走出了一条“东莞之路”。胡可沙溢儿子
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