1998年英国作家出版了?绿消费指南?一书。该书呼唤绿消费意识的崛起。推介了一系列绿标准。倡导开展绿消费运动。随之，绿消费成了一种环保浪潮。这种绿消费意识提供和带来了巨大的商机，特别快，绿营销成为市场营销中的一个新亮点。
1、绿营销的要紧特点
   所谓绿营销是指以保卫环境和回回自然为要紧特征的一种绿营销活动。这种营销活动的要紧特征是：
〔1〕提倡绿消费意识
支付宝官方"绿"产品，近年来被炒得沸沸扬扬。然而，许多人并不了解其真正内涵。真正意义上的绿产品，不仅质量合格，而且生产过程、使用和处理、处置过程中，符合特定的环境保卫要求，与同类产品相比，具有低毒少害，节约资源等环境优势。
   具体而言：
溢怎么读   确实是根基在设计时，考虑到资源与能源的保卫与利用；
   生产中，要采纳无废、少废技术和清洁生产工艺，有益于公众健康；
   在废弃时期，应考虑产品的易于回收和处置。
总之，它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产时期，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。绿营销的核心是提倡绿消费意识。进行以绿产品为要紧标志的市场开拓。营造绿消费的体意识。制造绿消费的宏瞧环境。促销绿产品，培育绿文化。
   这种绿消费意识，适应了人们保卫和改善生态环境、实现全球经济可持续开展的要求。因此，这种绿营销得到了快速的开展。
〔2〕实行绿促销策略
由于绿营销对企业提出了环保的要求。因此，促使企业的促销策略，发生了重大转变。企业的注重力将从单纯追求利润，转变为："在营销中要注重生态环境的保卫，促进经济与生态的协调开展"上来。因此，企业在猎取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。不能以损坏或损害环境，来到达企业赢利的目的。
   目前，绿的浪潮席卷全球。绿消费意识得到了各国消费者的认同。一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购置商品时考虑环境咨询题，有40%的欧洲人情愿购置绿食品。
   因此，不管是可持续开展的要求依旧来自消费者的压力，都讲明：企业必须贯彻绿营销的瞧念，才能适应新形势的要求。美国密苏里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是"全球500强"榜上有名的化工企业。但一度曾因白费资源，不断遭到公众的指责，企业的形象受到严重的碍事。该公司的董事长鲍勃.夏当罗熟悉到绿营销"它包含着平复的、理性的商业逻辑。"立即转变开展战略，开发有利于环境的可持续开展的新技术和新产品。
   我国的企业界也在绿浪潮的感召下，纷纷制定绿营销方案。如家电行业的"新飞"和"海尔"都差不多在实施绿工程。上海市目前以各种方式展开绿营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿营销已热遍申城。
   绿营销工程由点到面迅速普及，内容也越来越丰富。大型超市用可落解塑料袋替代了长期使用的马夹袋，快餐店用纸质容器代替了泡沫塑料，饭店取消了一次性筷子，一些采纳节能型冷却塔、冷冻机组进行废热回收，既保卫了环境又节约了开支。
〔3〕采纳绿标志
采纳绿标志是绿营销的重要特点。其产生于"利于环境"的思想，该思想是西方在上世纪九十年代初提出的，环保主义者提倡进行利于环境的消费，从最早的废旧电池回收，到自备购物袋，开始只是约束消费者自身的购物、消费行为。后来有识之士熟悉到生产过程涉及环节众多，因此更要进行环保监控。因此，诸如"绿标志"就成为衡量生产企业环保生产的标准。
   我国现行的绿标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准〔也称技术要求〕及有关 ，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保卫的要求，对生态环境更为有利。
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   然而，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿产品鉴不能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为"绿产品"、"环保先锋"。目前市面的假"绿"产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。假绿产品布满市场，严重阻碍了绿消费的健康开展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿消费事业开展中刻不容缓的大事。
〔4〕培育绿文化
绿营销的开展推动了绿文化的建设。绿文化的建设成为了绿营销的支撑。
   随着绿营销的开展绿文化出现了以下几个明显的特点；
   绿文化成为了企业文化的中心内容；在绿文化的建设中，企业目标开始了与环境目标的融合；企业治理理念、营销理念开始了与绿生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业治理理念、特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的开展，奠定坚实的生态根底。并将提出明确的生态要求。
2、绿营销的要紧内容
绿营销的内容许多。要紧有以下五点：
〔1〕绿食品
大学数学公式大全   绿食品是指通过有关部门认定，许可使用绿食品标志的无污染的优质营养类食品。
   当前，我国正面临严重的食品污染咨询题挑战。"菜篮子污染"越来越受到人们的关注。在国内的食品市场上，不平安隐患许多，如大米用矿物油"抛光"，面粉掺用"甲醛"，银耳用硫
磺薰制增白，豆制品掺进工业用滑石粉，猕猴桃施用"膨大剂"增大，蔬菜农药残留严重超标。这些不平安食品直截了当碍事了居民躯体健康，甚至危及生命平安。
   建立农产品市场准进制度，尽管给农民和经营商增加了许多限制，但从长远瞧是有利的。因为消费者对食品不放心，就会少买或不买；反之，消费者一旦建立了消费的信心，食品的总消费量确信会扩大。更为重要的是，建立市场准进制度，还能够促进农产品的出口，于国于民都有利。〔2〕绿服装
   绿服装代表着当代服装的开展趋势和主导潮流。当今，人们对服装的要求，更加注重舒适和健康。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们生活需求，尽管其价格偏高，但仍为宽广消费者所瞩目。据随机抽样调查显示，有四成左右的人表示认同并情愿购置绿服装，可见潜在的市场前景宽广。当今绿服装最突出的代表是以纯天然大豆纤维为代表的绿服装。这种服装引领了绿服装的主潮流，他的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一种的光泽，棉一种吸湿性，羊绒一种的柔软，使其成为当代绿服装市场上最具有开展潜力和竞争能力的产品。欧美最漂亮的av女星
      某大豆纤维网站推出以后不到半年一次就接到美国一客户的定单，要求包销其三年的
产品。这种对绿产品的钟爱和对新技术的敏感是国人和国内企业所缺少的。因此，我们在绿营销中必须注重这种产品选择上的竞争能力和竞争意识。
〔3〕绿家电
绿家电是绿浪潮冲击下家电业一种革命化的变更。它突出地表现在绿冰箱上。为了适应保卫臭氧层，无氟冰箱的出现及以ARS材料的选用使绿冰箱进进了一个全新的环保境地。绿空调除尘除臭，净化空气的职能的提高也显示了绿空调在绿浪潮中的进步。环保型微波炉、水处理机、防幅射、附带有视屏保的电脑等一系列家电产品，广泛的采纳适合环保要求和保障人类健康的新技术，必将成了顾客争抢的宠儿。这些产品必将成为我们在网络营销中的主打产品。这是我们在网络营销中产品选型和产品定向上万万要注重的。
〔4〕绿家居
绿家居概念是绿浪潮冲击下崛起的新概念。要求家居所用的装饰材料要选择通过放射性试验的石材，不含甲醛的环保型涂料及复合型环保型地板等新型装饰材料，而且要求在
居室设计中，彩要有纯天然的绿创意和一种大自然的美感。使人们居室内和居室外的绿地覆盖环境溶为一体，形成一种与大自然的合谐美。
   这种选材上的变化，以及装饰情调和风格上的变化，为我们所有绿营销网站、装饰材料营销网站，经营产品的选择上提供了全新的主题。
〔5〕绿包装
绿包装是在绿浪潮冲击下对包装行业实施的一种革命性的变更，它不仅要求对现有包装的不乱丢、乱弃。而且要求对现有包装不符合环保要求的要进行回收和处理，更要求按照绿环保要求采纳新包装和新技术。为此美国等国家还纷纷制定了产品包装的绿要求。
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   这一最新进展告诉我们：在网络营销中必须注重在绿浪潮冲击下这种包装材料的最新开展和最新变化，只有顺应这种要求的绿产品和绿包装，才是在网络上具有创新能力、市场潜力和顾客吸引力的产品。
〔6〕绿建材
四川星河建材〔星河科技〕利用秸杆〔麦草、稻草〕、锯未等废弃农作物生产新型建筑装饰材料--FGC〔五防轻体〕隔墙板，不仅变废为宝，而且可节约大量的土地资源，保卫有限的森林资源、增加农民的收进。且改善了建筑物胖梁、胖柱、深根底、湿作业的局面，可落低工程造价的5%~15%。具有广泛的社会效益、经济效益、环保效益，真正圆了一个中国"绿建材"梦。该产品已获国家六项专利。