什么是绿营销绿营销应该怎么做
绿营销的含义及特点
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿营销，化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿营销，一般认为是英文“Green Marketing”的汉译。也有一些学者用“Environmental Marketing”（环保营销）、“Lower- Carbon Marketing”（低碳营销）和“EcologicalMarketing”（生态营销）等词来表达。绿、生态、环保、低碳是21世纪世界经济发展的一种趋势。所谓绿营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿营销的特点
1.倡导绿消费意识
绿营销的核心是倡导绿消费意识，让消费者意识到使用绿产品、采用绿生活方式，
不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿消费意识的同时，培养成熟的绿市场。
2.实行绿促销策略
由于绿营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。企业在进行促销时，注重宣扬绿产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿标志
在绿市场发展期，使用绿标志是绿营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿标志，便于消费者识别绿产品，消费绿产品，保护生产绿产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿产品生产企业形成市场压力，有利于绿市场尽快成熟起来。
4.培育绿文化
绿营销的发展推动了企业绿文化建设，绿文化成了企业文化的核心内容。在绿文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿理念，建立绿管理制度，形成人人具有绿理念、人人宣传绿理念的绿文化氛围。吴彦祖 冯德伦
全球绿需求不断增加，将形成一个巨大的市场。
目前，西方发达国家对于绿产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿食品为例，英国、德国绿食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。
第一，绿需求是人类社会发展的产物。
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人类的工业文明仅仅经历了一百多年的历史，就已经让地球付出了沉重的代价，同时也是人类应该承受的代价。随着资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的枯竭、大气层的破坏、地球变暖等等生态及环保问题的加剧，人们开始将生态观念、HSE的健康、安全、环保观念根深蒂固地扎根于人类的思维理念中，继而形成习惯，也就是绿习惯，从而由绿习惯催生出绿需求；
第二，绿需求是人类追求高品质及高品位的必然。
马斯洛的需求理论讲述了人类社会需求的层次性。当人们已经不在为基本的需求而奔波的时候，人们开始追求生存质量和生活质量：生存质量的追求表现在更加注重生态环保，生活质量的追求表现在倾向于消费无公害产品、绿产品。由于这些产品本身所包含的特性和特点，使人们在消费过程中得到品质的满足和品位的提
第三，绿需求是新型消费观念形成的产物。
新的消费观念讲究满足基本消费的同时，开始考虑基本消费所带来的附加值。比如，人们在购买汽车时已经在考虑排放标准，无氟冰箱已经进入千家万户，人们开始关注服装对人
体的健康等方面的安全保护，这些都是新兴消费观念对于传统需求的冲击。事实上，随着人们对于生态环保观念的认知和加强，也促使人们改变原有的消费观念，许多人已经自愿拒绝非绿产品，这些人心甘情愿地站在绿消费立场上，心甘情愿地为人类社会的可持续发展买单，具有高度的前瞻性。
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第四，绿需求法制化和广泛的社会宣传。
为了更好地推行绿消费，培育绿需求，一些国家特别是发达国家已经制定和颁布了相关法规，来规范和推行绿需求，实现绿消费。乌拉圭回合的《贸易壁垒协议》中规定：“不得阻碍任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这实际上就为国际间进出口的“产品绿化”提供了法制基础。佟丽娅谣言
绿营销的发展过程
1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿食品概念。
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1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿食品发展中心”，制定了《绿食品标志管理办法》，开始实施绿食品标志制度。
1993年5月，中国绿食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1994年，农业部又提出了发展绿食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿食品标志。
1994年研制成功绿农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；
1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；
1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿车队；
1996年8月，海尔集团通过ISO14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿产品论证的企业；卫生间堵漏
1997年我国第一部《绿营销》专著的问世，标志着我国绿营销理论的形成。
绿营销的意义
1.绿营销可促进社会可持续发展战略的实施
可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大；与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持企业的生存与发展。这迫使企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。