富岗食品有限公司的产品开发创新与品牌发展之路
1984年，当选为岗底村党支部书记的杨双牛把目光投向了村后的8000亩山场。当时正值“荒山分到户，不要村干部”闹得最凶的时候。为此，杨双牛几次召开党员干部大会、村民大会，力排众议定下“根治荒山，向荒山要效益”的治山决心。
几年间，杨双牛带领着乡亲们风餐露宿、战寒斗暑，投入40多万个义务工，动用土石方210万立方米，修建山上山下水库6座，拦水坝2500万米，栽种果树10多万株，高标准治理荒山7800亩，并全部分给村民。经过努力，昔日的荒山村，成了“全国造林绿化千佳村”，并被原国务院委员宋健称为“太行山中一颗星”。
荒山治了，果树栽了，可漫山的苹果卖不上好价钱，村民还是富不了。为此，杨双牛上省城、闯北京，硬是把河北农大、省农科院和中国农大的专家教授请进了小山沟，办起了农民科技夜校，白天管果树、晚上讲技术，按照“128道生产工序”的标准化生产规程，生产出了富含18种氨基酸和微量元素的优质苹果。生产的苹果果形端正、细脆津纯、酸甜适口、清香蜜味、易贮耐藏，果品富含各种对人体有益的氨基酸，矿物质和微量元素。也因此，他们的苹果获得了’99昆明世博会银奖，并通过了国家绿食品认证，成为了国家绿食品。同时，为
使优质苹果与其它产地的苹果区分开来，获得消费者的认可，1995年杨双牛又通过专家咨询，在全省第一个为苹果注册了“富岗”商标，正式组建了富岗食品有限责任公司，并大胆提出了“515南相美”的销售战略，一级果5元一个，特级果10巩新亮走光元一个，极品果50元一个，开始了品牌化经营和市场化的运作。随着“富岗苹果斑马斑马 iu”的名声越叫越响，市场上开始出现假冒的“富岗苹果”。为此，杨双牛再一次调整思路：不走批发，走专卖。从1997年开始，石家庄、北京等全国近20个地市相继开设了富岗专卖店。经过几年的市场运作，“富岗苹果”像一匹矫健的“黑马”很快冲进了国内外苹果大市场。2002年，与新加坡果品经销商签订苹果供货协议；2004年，在香港成功注册富岗分公司并向香港开始供货；2005年，成为泰国正大集团旗下易初莲花超市的长期供货商；2006年，获准成为2008年北京奥运会专供果品……
“富岗”苹果叫响全国，使杨双牛更加深刻地认识到“品牌”的独特价值和市场魅力。为带动更广阔太行山区农民的致富增收步伐，2002年，杨双牛在太行山区逐步建立了辐射带动晋冀两省、11个县市、369个行政村总面积3.5万亩的富岗苹果连锁基地。仅此一项，就使当地果农每户年均增收2200多元。为进一步延伸产业链条、做大企业规模，杨双牛又把目光聚集到广阔的太行山绿资源上。自2004年以来，富岗人以“从不止步、永远创新”的思路，陆续开发了以富岗农家蛋、富岗农家鸡为核心的放养绿禽蛋系列；以富岗山韭花、富岗
山葱花为核心的富岗山野菜系列；以富岗板栗、富岗核桃为核心的富岗绿干果系列；以富岗豆、富岗面为核心的富岗小杂粮系列；以及杏仁、蜂蜜等6大系列、近40怎样申请出国留学个品种的绿农产品。富岗集团正在实施“绿腾飞”的发展战略，将以太行山广阔的绿资源为依托，充分挖掘绿资源，不断拓展、拓长富岗绿食品的产品线，在富岗系列绿食品生产与加工、绿中草药GAP生产等领域有新的突破，从而不断提升富岗绿产品的市场竞争力，实现“中国第一绿品牌”的奋斗目标。2007年，杨双牛成功进军房地产业，第一个楼盘“富东福园小区”顺利开盘。2008年，盘活内邱一老酒厂，成功推出“邢台人的面子酒——牛城牛酒戚薇男友”。
历经一次次艰难的探索，回想一个个成功的喜悦。面对着一个个荣誉，杨双牛并没有止住他创业的脚步，用他的话来说：“艰苦奋斗，持续创新”将永远伴随着他一步一个脚印的走下去……
      资料来源：河北富岗食品有限公司办公室2009.9
思考题
    1. 富岗公司是如何开发新产品的？开发的形式有哪些？
    2. 富岗公司的品牌形象是如何树立起来的？
    3. 如何看待富岗公司进军房地产业？ie 8