美妆综艺节目《口红王子》的
美学特征透视与辨析
刘强，张筱
（山东艺术学院传媒学院，山东济南250014）
摘要：腾讯视频自制的美妆综艺节目《口红王子》播出后深受广大女性观众的青睐，节目不仅受到爱美女性的追捧，所呈现出的审美走向也是值得探讨。文章以《口红王子》为研究对象，分析女性对现代审美权的影响与掌握，美妆类综艺节目里透露出的社会观念的变化。《口红王子》作为“女性向”综艺节目，以女性为主要受众体，借用更契合女性认同的情节设计、男性形象选择和场景搭建，表达女性主体话语、伸张女性意识。
关键词：“女性向”；美妆综艺节目；《口红王子》
朱丹华少中图分类号:J90文献标识码:A文章编号：1003-2584（2020）04-0119-06
爱美之心，人皆有之。随着消费升级，美妆市场收获了一大批女性消费者的青睐。在众多的商品选择中，为了商品的销售以及让消费者更深入地了解商品，刺激消费，便诞生了美妆博主这一职业，消费者
根据博主推荐的化妆品可自行选择购买，因此美妆成为年轻女性讨论最多的话题。尽管女性仍是颜值消费的绝对主力，但随着直播、社交网络潜移默化的影响，国人对男性仪表的关注令“他经济”释放巨大活力。据《2018年中国男性消费报告》显示，男性护肤的老三样“洁面、水、乳液面霜”的占比降低，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。2019年下半年，美妆博主“口红一哥”李佳琦因极强的带货能力迅速走红网络,5个半小时带货353万，1分钟内售罄14000支口红，一次直播口红试380支，拥有上万支口红的他令万千少女羡慕。除李佳琦之外，还有为了满足粉丝要求和达到搞笑效果，出现了如韩美娟等短视频里男性博主女装的现象，男性与美妆本格格不入的两个词不断产生化学反应。
2018年，我国根据韩国的美妆综艺节目（Lip­stick Prince》改编的《口红王子》第一季大热，微博话题量超过2.3亿次，视频点击量总计突破1.9亿次，节目中男偶像为女明星化妆，以男性视角关注女性美，男女两性共同探讨美丽的本质，打破美妆与女性自动捆绑的刻板印象和心理误区。节目不仅有“王子”为女嘉宾量身化妆，还会探索男女相
作者简介：刘强（1976—），山东新泰人，博士，山东艺术学院传媒学院副教授，硕士研究生导师，山东省签约艺术评论家。研究方向为电影美学、电影批评。
张筱（1998—），女，山东济南人，山东艺术学院传媒学院2016级广播电视编导专业学生。研究方向为影视学《
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处之道，进而对男女审美差异、当下男女关系、生活方式提供范本和思考，出现例如”杨超越锦鲤妆”“王菊的素颜模样”等热议话题。”女性向”综艺节目是以女性需求为主，体现女性的主体意识，同时节目的板块互动符合她们对恋爱需求的向往，男嘉宾的选择符合她们的审美，以及场景搭建符合她们的心理幻想。本文以《口红王子》的受众体“女性向”为第一视角，深析美妆类综艺节目的美学特征，美妆大众化背后社会观念的变化，美妆综艺节目存在的问题，并对其发展前景作出展望。
一、美妆综艺节目的美学特征
凯特米利特指出，性别之间的统治在我们的社会结构之中，父权制度的形式作为一个常数贯穿在政治、经济和社会的形成过程中o[1'从20世纪60年代随着女性主义浪潮开始兴起、女性意识的觉醒以及媒体的发展，女性话语权逐步在电影中得到彰显。进入21世纪，电视综艺节目类型更加多样化，自2010年起，我国相继出现了《美丽俏佳人》《我是大美人》《女人帮》等以女性视角表现的美妆综艺节目，那时的美妆综艺节目以女性为主角，主要以女性穿搭时尚推荐护肤品为主，逐步发展到和解决一些女性情感生活问题相结合的方式。2018年，依托融媒体发展起来的“女性向”综艺节目打破了长久以来的形象固化，在定位女性自然身份的同时，追求两性间和谐共存的生存空间。《口红王子》依旧是为满足女性受众心理打造的美妆类综艺节目，男嘉宾作为化妆师的身份，体验女性化妆的感受，增
强男性参与感，男女嘉宾通过对美的讨论达成审美一致，也展现出当下社会观念变化后的男女相处模式。
（一）以女性为主体的公主身份代入
女性的主体性指的是女性应该发挥自己的启蒙作用。具体地说，女性应该体验自己的生活，应该拥有自己的话语能力来表达自己的情感和愿望。以往的美妆节目都以教育者的身份教女性观众如何化妆、女M可穿搭,《口红王子》则以女性为第一视角，塑造了一个受女性观众喜爱的公主角，并一步步将其身份代入节目中。
节目一开场在主持人何灵老师的带领下，口红王子和女嘉宾认识彼此，何老师会先询问女嘉宾的理想型，就此问题男嘉宾们纷纷展示自己的才能，以引起女嘉宾的喜欢，然后慢慢引到谈论男女之间相处的问题上，比如男生能接受的女友追星等级，这些问题较能满足观众的好奇，和当下年轻女生的生活经历息息相关。在熟络之后,《口红王子》的第一个环节就是被邀请来的“公主”选择自己的初心王子，初心王子有机会近距离接触公主的化妆台，主持人和初心王子一起向观众展示女嘉宾日常用的化妆品，此环节利用明星效应起到很好的商品推广效果，同时也满足了观众对明星私生活的窥视欲望。介绍完女嘉宾的化妆品后，为增进男女嘉宾之间的熟悉度，节目组安排王子们和公主演绎一小段情景剧，大多模仿一些偶像剧情节，也是为了让观众入“戏”更深，满足大多数少女心中的想象，自动带入女嘉宾的“公主”角，对节目产生浓厚的观看兴趣。
第二个环节则根据季节或者女嘉宾的气质选择口红王子给公主化的妆容，比如秋恋妆或蜜桃妆等等，王子挑选颜适合的化妆品先用人型头模进行练习，最后公主挑选为自己化妆的王子。在化妆前女嘉宾先卸妆成“素颜公主”，节目充分满足观众的好奇心：摄影机前靓丽完美的女明星素颜到底是什么样子。在王子们挑选化妆品的时候由”颜”究员，知名美妆博主—
—薇娅作为向导在一旁指引,
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男嘉宾们挑选化妆品的过程中，薇娅会给出建议，也给收看节目的观众科普一些化妆时关于选颜的知识，也为节目的赞助商推广其产品。男嘉宾们挑选完化妆品后利用人型头模进行练习，王子们借此画出自己心中公主的样子，但往往拙劣的手法使画出的效果和想象的样子产生巨大反差，以此产生笑料使节目变得更加诙谐有趣。
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第三个环节则是最吸引观众的环节一王子与公主的亲密接触时间，一对一进行化妆，被公主选定的王子依次进入化妆间近距离为公主化妆。王子带着角设定完成角任务，在为公主化妆的同时进行情话开聊，王子与公主分别佩戴心跳记录仪，在化妆时王子与公主的心跳达到120次/分钟时可解锁隐藏任务，比如戴情侣发箍和可爱的合照，以增加王子与公主之间的甜蜜互动，让女性受众更加融入节目设定的情境中。
女性受众就这样在上述三个环节中一步步将自己代入被男嘉宾服务的公主角，不断获得心理上满足的同时，代入众星捧月式的“公主”身份。
（二）男性身体被消费
逐渐以女性为消费主体的现代社会，符号价值超过使用价值成为影响女性消费的重要因素，商家利用符号改变女性的消费观念，女性有了经济支撑之后会追求审美和情感需要上的精神消费，从而形成以“花样美男”为偶像的娱乐审美。《口红王子》在男嘉宾的选择上，常驻男嘉宾是选秀综艺《偶像练习生》的训练生，他们的外形大多满足年轻女性观众的审美，迎合女性受众的喜好。
节目选用90后、95后选秀艺人和男演员作为化妆的男嘉宾，满足女性心目中年轻帅气的王子外形。在第二季中的常驻嘉宾彭昱畅、费启鸣和MIKE，都是90后年轻男演员，彭昱畅在节目中的设定为不会撩妹负责搞笑的直男，节目组以他一直接不到吻戏为调侃对象，产生不少的笑料，为节目增加了幽默
气氛，也积攒了不少的路人粉丝。来自泰国的男演员MIKE满足了观众对霸道总裁的设想，他在节目中的设定就是会撩的偶像剧男主形象，跟他所出演的大多数电视剧一样，既保住了他在观众面前的形象，偶尔不标准的中文发音也使节目增添了许多乐趣。费启鸣是1996年出生的，其白净阳光的外形被节目组设定为不谙世事的单纯小男孩。
2018年选秀节目《偶像练习生》大火，《口红王子》趁热打铁也邀请到了练习生秦奋、毕雯环、戴景耀等偶像，利用粉丝效应吸引不少粉丝的观看。秦奋在《偶像练习生》播出时因年纪大一直被调侃吸引了不少粉丝，因此在《口红王子》中的设定为“冷板凳王子”，因一直不被女嘉宾选中为口红王子成了让人怜悯的“悲惨”人设，更是为节目增加了不少笑料。另外一位偶像毕雯珥因俊朗的外貌、瘦高的身型满足了万千少女心中青涩初恋的样子，节目组给他的人物设定就是与他自身气质差不多的青涩初恋形象。
总之,《口红王子》虽是美妆类真人秀，但每位男嘉宾在表现真实的自己时也带着节目组给予的人物设定，大多数的角设定也都与他们自身的气质特点相吻合。在进房间给女嘉宾化妆之前，节目组会给进去化妆的王子一个角扮演，男嘉宾完成任务后方可开始化妆，要扮演绅士的古代将军由MIKE完成、青涩初恋的角就由毕雯珥完成等等，对女嘉宾进行心动开撩以解锁隐藏任务获得更多互动。节目最后由公主选出自己最满意的口红王子并给其颁发徽章。公主居于中心位置拥有最终加冕口红王子的选择权，因此王子们纷女孩子生日送什么好
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纷用尽浑身解数讨得公主欢心，体现出女性在节目中的绝对中心地位和话语权，同时不同类型的男明星形象作为商品符号被消费。
（三）为女性打造的梦幻城堡
为了让观众充分相信是王子与公主的幸福故事,《口红王子》演播室的搭建和道具摆放为观众打造了一个美丽的梦幻城堡。节目有四个演播室，除了化妆间以外三个演播室都是以粉橘为基调，搭配代表男性的蓝，黄灯光为这个王子与公主的童话故事渲染了温馨的氛围。三个演播室装饰风格相同，女生“公主”和“颜”究员薇娅坐粉的沙发，王子们和主持人何灵坐蓝沙发，背景墙上挂着蓝和粉的心形挂饰，代表王子和公主之间满满的爱意，还有插花、苹果、雕像等装饰品为节目营造一种在家聊天的舒适休闲感，大的塑料香水瓶和口红装饰品摆放在演播室中间位置以突出节目的主题—
—美妆。右侧大皇冠“南瓜车”展示台展示女嘉宾的化妆品，旋转木马式的旋转门将化完妆的公主从化妆间里载出来，增添了些许浪漫气氛，无不充满着少女感。唯一不同的演播室是为公主化妆的房间，节目组装饰得别出心裁更具梦幻效果。化妆间以紫为背景，搭配白，表现爱情的浪漫和纯洁，遍地是粉、蓝和白的气球，一个大大的紫水晶球在后面旋转，垂落下来的透明气球里装满紫和白的球，粉兔子和粉盆栽是公主的宠物，为城堡增添一丝活力，门内用紫透明纱作为门帘，徐僧白庆琳
无处不体现着梦幻和浪漫，满足着观众的少女心和公主梦。
在审美权被男性控制的年代，人们对于美的理解，多以女人作为被消费的主体。女性的社会地位和社会影响力的提升，也是女性体的崛起和意识的觉醒，对审美权的争夺。《口红王子》中男嘉宾为女嘉宾化妆的设定，实质上满足了当下年轻女性的心理：男性服务于女性，体现男性审美走向女性审美的过程。据《中国新媒体发展报告（2017）》显示，微博平台的美妆网红粉丝规模达3.85亿，主要集中在17岁至37岁以女性为主的高学历人。这得益于现在快速发展的大环境，在此成长起来的女性，正经历着我国巨大的文化变革，社会和经济的高速发展，国内和国外文化的激烈碰撞。在逐渐吸收各方思想基础上，女性的消费欲望也随之增长，与此同时新时代社会发展带来女性经济的独立，是支持她们成为高端消费者的基石。《口红王子》无论从演播室装饰、节目板块设计，还是嘉宾设定等方面都体现出这是一档为女性观众打造的美妆综艺节目，体现出女性逐渐掌握现代审美话语权和对审美走向的决定权。
二、美妆综艺节目的传播机制和文化透视
克里斯蒂娃认为社会文化环境是造成女性的主体性被压迫的主要原因，认为解决这种情况的方法就是要“颠覆传统的语言和文化体系，排斥各种符号系统和理论论述系统的同质化过程，勇敢地走向使自身主题颠覆的革命道路”。女性意识的崛起、经济的独立使女性成为当下消费的主力军，作为不断刺激经
济增长的消费主体，其在社会中的地位必然日益突出。如果说20世纪的女性主义为争夺话语权和男性文化不断产生对抗，那么当代的后现代女性主义不再强调男女的对立，而是强调男女的对话与互补。《口红王子》中男嘉宾负责化妆、女嘉宾负责展现美、男女嘉宾共同探讨美的本质的美学特征就体现了当下社会男女对话互补的文化体系。
目前主流国际化妆品的明星品牌代言中，多以“花美男”为代表的男明星们，在代言量和代言
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价位都远远高于女明星。粉丝经济使得男性偶像具有更高的商业价值，女性粉丝为了自己理想中的“男友”“儿子”维持商业地位，通过大量购买偶像同款、代言商品来获得体认同和自我实现，这种供养心理决定了她们给异性偶像的支持更多。女性对异性偶像的消费使得男性审美和女性审美处于对话而非对立的状态。《口红王子》正是利用粉丝效应邀请了多位男嘉宾，这些男嘉宾多为当下最热的流量明星，为节目带来足够的热度。除此之外，“美丽经济”使得节目引来不少的赞助商家，充分利用女性消
费市场，使得产品让观众所熟知并且得到热销。张润君从经济主体、客体两个具体方面来阐述美丽经济的含义：厂商的”美丽经济”，这是一种为满足广大女人爱美的需要，而从事“美丽产品”“美丽服务”生产经营的厂商活动；女人的“美丽经济”，这是一种女人为满足其爱美的需要，而从事“美丽产品”“美丽服务”消费的经济活动。冈作为美妆综艺节目，《口红王子》的广告赞助商自然是针对大多女性观众、满足女性爱美心理的护肤产品，女口韩束、一叶子等大众所熟知的品牌。其中女嘉宾使用后推荐的化妆品同样也能起到吸引观众的作用o从节目嘉宾的邀请看出，女性消费作用的充分发挥，使得女性的审美在逐渐影响男性审美，女性逐渐成为“看客”。
在马斯洛的需求金字塔中，生存、安全、爱、自尊都是人的本能，而自我实现却是人有意识进行的精神需要。男性美妆风潮与传统塑造的男性多为硬汉英雄的形象相悖，这其中体现社会观念的变化：男性自身对于自我认同的认定标准发生了变化。在现代社会，男性对自身的关注度开始变高，同时也对审美和自身外貌修饰有了更高的要求，消费主义文化的盛行影响了男性对于自身形象的评价标准。消费主义把人对物质的追求，带给人的精神满足放在首位，这种风潮影响了男性以往评价自身的观念。
大众媒体对男性关于美妆的意识教育产生了影响，提供了可以模仿的平台和范例。如今的男性时尚杂志，男性护肤品广告，网络新媒体品牌，如小红书、抖音、直播行业的美妆博主，他们为男性美妆理念起到宣传作用，男性美妆风潮因此盛行。
三、当下美妆综艺节目的思辨与展望
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从《口红王子》的美学特征来看，节目的场景搭建、板块设计无大问题，节目也使得男性与美妆之间的违和感在缩小，让大众初步接受男生接触化妆品的设定，但仅止步于此，节目始终以女性为核心，大部分环节的设计是为满足女性心里对异性的幻想，所以节目吸引的大多数是女性观众，受众范围具有局限性。节目并未展现男生上妆的效果、美妆对上镜的重要性，以及未打破当下对男生化妆的偏见，没有让男生美妆变得被大众普遍接受。《口红王子》第一季引起极大的热议，腾讯视频趁热打铁推出第二季，但第二季没有泛起水花，仅在第五期就草草收官。在各类综艺百花齐放的当下，美妆综艺节目如何抓住观众眼球的问题值得深思。众所周知，互联网没有记忆，新的热门话题会盖住当下讨论的热门话题。所以，首先抓住时效性是使《口红王子》赢得观众关注的关键。腾讯视频推出女生选秀的热门综艺《创造101》，为节目嘉宾的选择提供了良好的时机，仅靠颜值出道的杨超越在节目《创造101》播出期间就引发广大网友吐槽，并出现其锦鲤的表情包，还有实力较强却因外貌普通未出道的王菊也倍受关注。因此，节目选择有争议的嘉宾是节目吸引关注的关键。
节目要持续获得关注还要看常驻男嘉宾的流
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