权丽世首先什么是娱乐营销？ 不知道你有没有发现，现代社会的每个人都有着各种各样的烦恼和忧虑，物质的丰富丝毫没有让他们快乐起来；相反，每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个渴望欢乐的世界。 娱乐不是一种营销方式，但是营销加入娱乐的元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值。 百事可乐公司主席罗杰·思瑞克曾说：“饮料之战没有永远的赢家，输赢并不重要，重要的是一定要有趣。”旅游市场又何尝不如是呢。 其次，旅游局要不要娱乐营销？ 在麦当劳都说他们的成功的秘诀就是“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”的时候，我们还要考虑吗？ 旅游如何导入娱乐元素？ 我们先请出三位嘉宾：普京、刘德华、唐国强（出场次序排列并无先后） 普京—— 2006年3月22日是一个值得铭记的日子。这天，河南省的少林寺景区迎来了首位外国元首——俄罗斯总统普京。河南、少林寺也因为这位贵宾的到来成为世人关注的焦点。普京的少林寺之行虽然只有短短的几个小时，但它所引起的轰动和冲击波却极为强烈。 前期河南省旅游局主管单位主要把握两点：一是做到最大限度的有效传播，并以此为契机，将媒体、观众和读者对这一新闻事件的关注，扩散到对整个河南旅游的关注；二是对普京总统访问过程中的种种细节，及时进行回访、收集和整理，并对其中具有重大传播价值的细节进行“描绘性”地记录中期旅游局和媒体单位从弘扬民族文化的角度，深入挖掘中华武术文化的精神内涵，从理论上阐释中原地区尚武精神的历史渊源，并通过一系列全国性乃至世界性的大型城市文化活动、景区旅游营销活动的创意、策划和设计，进一步吸引大家到河南旅游的热情，加强对旅游市场的开拓。 交广传媒旅游策划营销机构认为：河南旅游长期要解决的主要问题是，如何将少林寺的知名度，有效转化为海内外游客对于整个河南大旅游环
扇宝境的美誉度。要通过高水准的旅游规划和营销策划，旅游配套设施的建设和完善以及旅游软件的综合开发，将这一事件形成的短期的热点效应，转化为推动河南旅游发展的长期的品牌战略资产。 随后，河南省登封市政府奖励发展旅游业有功单位和个人，少林寺方丈释永信获得一辆价值百万元的越野车。 刘德华—— 06年天王巨制《墨子攻略》赞誉：墨子是比孔子还伟大的圣人。 由导演张之亮率领的电影《墨攻》主创人员来到山东滕州——墨子故乡——祭拜墨子，并在火车站广场向墨子铜像敬献了花篮。滕州市领廖碧儿男友
导刘杰、刘希运、孙谦善和墨子研究中心办公室主任李广星陪同参观，并共同参加了祭拜墨子的活动。据悉，由著名香港导演张之亮执导，刘德华、范冰冰、王志文、安圣基、崔始元、吴奇隆等明星主演的新片《墨攻》在全国上映。 在滕期间，《墨攻》主创人员和全国电影院线的代表还参观了墨子纪念馆。之后，来自全国30家媒体记者从济南出发，在墨子家乡滕州、齐鲁文化圣地、三孔胜地曲阜追寻贤人足迹。但是很奇怪，等了好久，也没有滕州旅游局或者山东旅游局“墨子寻根、山东滕州”等旅游线路以及品牌概念的推广。 张之亮表示，自己拍了20多年电影，这是第一次把中国古代的思想家搬上银幕，他希望能随着这部影片的上映在东南亚地区掀起一股有关墨子思想的寻根思潮。交广传媒旅游策划营销机构认为：刘德华在东南亚的市场号召力应该给山东旅游加不少分吧。平时请天王巨星作代言尤不及，此时如何如此怠慢呢。 唐国强—— 这几天正在热播的央视大片，《贞观长歌》引发唐文化热，人们在品味精彩节目的同时更激起对唐文化的发源地——陕西唐文化盛景的追寻热。《贞
货币的职能观长歌》拍摄期间，剧组的主创人员也曾多次到陕西来实地体验。由于该剧名星大腕云集，开拍时就引起社会各界的广泛关注，如今也是陕西旅游借机展示风采和特的良好机遇。 陕西旅游局六步走：第一步：咸阳市旅游局加大了对咸阳城市形象和旅游产品的宣传，申请由市政府出面邀请《贞观长歌》主要编导和演职人员到咸阳游览，祭拜昭陵、乾陵等唐代帝陵，与新浪网合作全面建设咸阳旅游网，在网站上推出了同步视频《贞观长歌》，使电视剧与咸阳唐文化旅游有机地结合，再通过媒体造势进一步炒热咸阳唐文化旅游。 根据《贞观长歌》播出剧情进展推出不同时段、不同主题的旅游线路供游客选择，活动期间各博物馆、景点还分别推出唐文化展，在导游讲解辞中增加了唐文化内涵讲解，各景点也统一推出门票优惠活动。 第二步：西安、咸阳两市旅游局还紧密协作联手制作旅游宣传片，在全国推介唐文化旅游资源和产品；邀请唐史专家在媒体上解读唐代历史，引导游客进行实地探索；策划编印了《唐文化之旅》宣传册进行免费发放，为游客提供自助旅游指南，并设置专线旅游车输送散客。 第三步：然后迅速推出旅游线路。咸阳市旅游局联合西安市旅游局以及唐文化景区昭陵（唐太宗李世民墓）、乾陵（唐高宗李治和女皇武则天的合葬墓）、杨贵妃墓（中国四大美女之一杨玉环香消玉殉后的安葬地）、大佛寺以及西安周边的大明宫、大雁塔、华清池
、九成宫、玉华宫、感业寺等景点共同推出唐文化主题游的新产品——“观《贞观长歌》，游大唐盛景”主题游。 第四步：昭陵所在的咸阳市礼泉县抓住这一难得的机遇，在《贞观长歌》播出前夕举办了“贞观盛世研讨会”，在唐太宗李世民的昭陵景区隆重举行了《贞观长歌——大唐崛起风云录》图书
惠普电脑售后首发仪式，从而掀起了新一轮唐文化研究和唐文化主题游的热潮。 第五步：不少旅行社也借势把具有代表性的景点串联起来，以历史遗迹为载体，以深厚的唐文化为主题编排盛唐文化旅游线路，使游客的旅程成为走进历史，感受人文的穿越时空隧道之旅。陕西省部分旅行社负责人反映，以盛唐历史文化为主要内涵的“观《贞观长歌》，游大唐盛景”主题旅游精品线路，有效扩充了冬季优秀旅游景点的范围，这种借机推广唐文化景点的卖点也很新颖，很受游客欢迎。 第六步：就在人们刚踏进2007年，新一轮有关乾陵的争论陡然升温，并愈演愈烈。在这种背景下，乾陵博物馆报经主管局同意，与央视《探索·发现》栏目联合举办新闻发布会，就记录片《无字碑下》首播和有关争论及乾陵博物馆的业务工作直接回应社会关注。 小结： 交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭晓芳表示，如此相像的三个事件，如此相似的运作环境，河南省的普京总统游少林带动少林寺热潮、《贞观长歌》引发西安冬季反季节销售高潮是成功的。但是山东省在娱乐营销机遇面前却放不开手脚了。 在这之前已经有很多例子了啊，像早些年的热播电视剧《康定情歌》，就让四川康定地区的知名度一下提升了许多。电视剧《乔家大院》在央视的热播，更是为乔家大院做了最好的广告，不仅乔家大院的门票收入激增，而且主演陈建斌和蒋勤勤夫妇在戏中的剧照，也成了山西乔家大院附近众多大小商铺的广告招牌。《千里走单骑》《一米阳光》等影视剧的热播，就提升了云南丽江的旅游热度。 陕西人去年也错过了一次绝好的营销机遇，《汉武大帝》的热播，在去年引起了巨大的讨论，连百家讲坛都开设专题，解读汉朝风云。后来虽也推出了相关品牌线路，但是时机已过，效果流于一般了。《贞观长歌》长达82集，由于春节的原因，又分为两部分播出，有充分的时间准备。07年还有两部李世民的大制作陆续上演，势
必能为盛唐推波助澜。 《贞》剧冠名权达到了1亿零40万，无疑，《贞》剧的热播也是在为陕西旅游做免费宣传，借助《贞观长歌》的热播做好盛唐文化旅游宣传这篇文章；娱乐营销，有所作为。 交广传媒旅游策划营销机构认为：在经济日益全球化的今天，我国旅游局
薛之谦人设崩塌和风景区不仅要面临国内各旅游产品的竞争，更为严峻的是要面临国外处处洋溢着娱乐性功能的优质服务的竞争，比如迪斯尼乐园，世界嘉年华等。旅游业的营销越来越多地利用娱乐功能来吸引消费者。 因此，充分认识娱乐经济发展的趋势和规律，高度重视娱乐经济在旅游营销中的作用，自觉地以发展娱乐经济为手段参与旅游市场竞争，是我国旅游界必须正视的现实问题。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，博客地址hi.baidu/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126移动电话：免费机会不容错过！免费培训课程！免费讲师讲座！旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！查看 胡森 的所有文章进入营销论坛与作者交流