喜羊羊与灰太狼作者: 卢永强
以下为其简介:     
      1978-1981 任电视广播有限公司综艺节目编剧
  1981-1986 任香港电台电视部综艺节目编审
  1986-1989 任电视广播有限公司编审
  1989-1991 任亚洲电视 创作主任
  1992-2001 锦户亮陈坤任城市传播集团有限公司、中天传播有限公司制作经理;任兆立娱乐制作有限公司等媒体公司高管
  2001-2003 北京亚环影音制作有限公司任制作总监
  2004年至今 原创动力总经理
  一头永远在叫嚣要吃羊却永远吃不到的狼,一永远用智慧战胜威胁、运气也绝佳的羊——
中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》叫好又叫座,在孩子和年轻白领中迅速走红。剧中羊和狼的玩偶在商场和大街上热卖,众多热爱该片的网友还总结说:嫁人就嫁灰太狼,做人要做懒羊羊。
davichi姜敏京  20058月,《喜羊羊与灰太狼》的电视版正式推出,最高收视率17.3,成为各地电视台的动画片收视之冠。紧接着,喜羊羊获得“金鹰奖”、“金龙奖”、“白玉兰奖”等众多奖项。而后,其动画电影票房达到9000万元,估计2009年衍生产品可能达几亿元。
  “喜羊羊之父”——广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)总经理卢永强最近一直在香港奔波,公司员工每周都见不到他几眼。理财一周报记者打电话给他的时候,他的彩铃也是该片的主题曲——《其实我是一只羊》:“美羊羊、懒羊羊……”他的声音虽然有点疲惫,但充满喜悦。因为“喜羊羊”系列电影近期在香港暑期档热映,“现在有好多事情,怎么样也忙不完。”
  实际上,《喜羊羊与灰太狼》并不是卢永强所创作的第一个票房神话,他曾策划了20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》,在上海地区取得18点的收视率。他数年来共监制制作了中国原创的城市情景喜剧上千集,在北京甚至全国创出非黄金时间的收视高峰,连续高居
北京地区收视排名的前三位。
  卢永强从上世纪80年代起便是香港著名作词家,曾参与策划歌手或乐队的演唱会有:吕方、张学友、梅艳芳、温拿乐队、钟镇涛、谭咏麟等。他曾为由张曼玉主演的电影《不脱袜的人》创作剧本,此片为张曼玉夺得当年香港电影金像奖最佳女主角奖项。
卢永强声音很温和亲切。他公司的员工说从来没有见过卢总发脾气,不管创业阶段多么辛苦、艰难,他都十分随和,有事就员工商量。
  这家诞生“喜羊羊”的动漫公司原创动力,目前衍生产品的盈利已经超越了出卖播放版权的盈利,总产值高达几个亿。员工人数也从最早的10来人发展到170人左右。目前,他们正在忙于喜羊羊第二部电影的制作,他们说这次准备时间比第一部充分得多,不管是画面还是剧情,都会精良很多,上档时间应在明年春节,正好迎来虎年,取义“虎胆羊威”,想来十分有意思。
  “喜羊羊”创造了中国动漫业的奇迹,而这只中国当红明星小羊羔的背后究竟有怎样的故事?它成功的秘密又是什么?
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喜羊羊是怎么诞生的?
  理财一周报:对喜羊羊与灰太狼的构思,最早始于什么时候?
  卢永强:当公司的第一部动画片《宝贝女儿好妈妈》2004年播出后,一炮打响,收视率和观众反响都相当好。在这部片子播出后,就开始考虑创作第二部动画片。
  在创作“喜羊羊”之初,也颇费了一番工夫:主题是什么?用什么做形象?故事如何设定?当时定下几个设计原则:一是角的矛盾对立,关系要简单,带一点可爱,带一点幽默,甚至带一点搞笑的成分,能以故事打动人世界杯2022赛程表;二是在形象设计方面,线条要简单、彩要分明,一眼能分辨出不同角,令人过目不忘,便于生产各种衍生产品,也便于被消费者接受;三是要性格、个性突出,好不能好到完美,要有一些小毛病,坏不能坏到恶心,要有可爱的一面,除了要小朋友喜欢外,成年人见了要不排斥它,起码不能讨厌它。
qlv格式转换成mp4  基于这几个硬指标,公司把员工分成10个组,每个组提出一个故事创意,猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等都被提出来了。经过筛选,最后选了狼和羊这对冤家做
主角,一来这对天敌是全世界的共识;二来在世界范围内都有关于狼和羊的传说、故事。
  怎样才能让最大最凶的敌人产生喜剧效果呢?我们想,虽然“灰太狼”很凶,整天喊着“要吃羊”,但它有缺点,于是我们就把它设计成一个失败者的角,我们赋予了一种制约它的更大力量——给了它一个“老婆”,于是就有了喜剧感。
当时给这些形象起名,也有点搞笑的成分。为了和传统中“大灰狼”的叫法区别出来,狼就改叫灰太狼和红太狼。而小羊的名字则根据它们的个性,用了中国词语的谐音:喜羊羊就是喜气洋洋,懒羊羊就是懒洋洋,沸羊羊就是沸沸扬扬等等,朗朗上口,容易记住又有喜庆的味道。
  我们开始将羊和狼的设计交给公司的设计人员分组去设计,有的是抽象的形象,有的是写实的形象,有的是抽象和写实结合的形象,最后将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园去让学生挑选。
  将所有设计好的形象贴在他们学校的走廊上,让每个学生拿着贴纸,分别贴在他们最喜欢的羊和狼上。就这样,票数最多的羊和狼的形象就确定为主角形象。《喜羊羊与灰太狼》也就此诞生了。
  理财一周报:您原来是香港TVB电视台的资深编剧,怎么会想到开始做动画的?为什么不制作电视剧呢?
  卢永强:我1993年进入内地工作。当时陈友(“温拿五虎”之一节假日2021年安排时间表)在广州与内地六个电视台合作成立了一个城市传播有限公司,为内地电视台制作综艺节目。我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作,从此进入内地的影视制作行业。
  1996年后就基本在北京做制作人,和很多内地的影视公司合作,创作了多部影视剧,也为内地电视栏目制作不少节目。
  原创动力是2004年成立的,其前身是个广告公司,叫素人广告公司,公司的总经理刘蔓仪和员工大多都是原来城市传播公司的内地同事,一直都有联系,还有一些业务往来。
  2002年的时候,国家也开始重视动漫行业,并出台了很多扶持动漫行业的政策,刘蔓仪他们觉得内地的动漫行业有发展前景,就打算转型做动画。于是他们请我加入他们的团队,一起做动画。而且,我当时也感觉内地的动漫行业在升温,是个不错的选择,就加入了这个团队,开始动画创作。
  理财一周报:能否说说这些动漫人物背后的故事?
  卢永强:其实,《喜羊羊和灰太狼》中的很多素材都直接来源于编剧们自己的生活,他们经常围着一张大桌子闲聊,聊童年经历、朋友以及听来的各种趣事。其实每个人的童年,快乐元素都差不多,比如像“懒羊羊”这种爱睡觉的同学,在每个人的记忆中其实都存在。
  动画片里的灰太狼有点像我自己。灰太狼对小肥羊们心狠手辣,但是对老婆红太狼特好。我也差不多这样,每天就听着太太说快出去写稿,挣钱养家,而红太狼就说快去抓羊。
其他的形象也都有类似设定:比如喜羊羊,喜羊羊是慢羊羊的助手、学生,走路、办事都很性急勤快,常常慢羊羊只说前面一句,后一句他已经抢在前面把事情干完了,可大多数时候话没听全,做出来的事常常弄出笑话。美羊羊就是羊村里的时尚名人,对化妆、缝衣服、种花都精通。它的灵感来源就是念书时男生都会暗恋的那类女同学。羊村还有一只沸羊羊,做事直率,不考虑后果。
  仔细想想,好像哪个班上都会有这样一个同学,很健壮很鲁莽,凡事都第一个站出来。懒羊羊就是把我们过去不鼓励的一些生活态度放到它身上,比如懒惰和贪吃。其实每个人都
有这样的时候,累了就说:“哎呀我什么都不想动,不要叫我干了。”其实它挺可爱的。喜羊羊为什么能成功?
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  理财一周报:听说你们一开始的时候也尝试了几部动画片,但不是很成功,其中的原因是什么呢?
  卢永强:嗯,像《宝贝女儿好妈妈》,尽管在北京、上海等地的收视率仅次于《新闻联播》,但苦心经营了足足5年才收回成本。
  不成功的原因有几个方面:一方面是制作费和播出费严重不成正比。目前一分钟的卡通节目制作成本大约1万元,甚至更多,但一分钟的节目放到电视台播出,一般给的价钱也就10/每分钟到20/每分钟,大的电视台每分钟给80元、100如何提高高考成绩元,甚至有的电视台还要倒给钱才肯播出,就算你跑遍全国电视台,动漫作品靠播出来“养家糊口”,甚至赚钱,那是“不可能完成的任务”,现在的原创动漫基本上是“投入一分钱就亏一分钱”。
  还有就是在2004年推出之时,很多电视频道都没有购片预算,多数情况下是免费给电视
台播出,电视台给一定的广告时间作为补偿,但要自己做广告贴片,而且广告客户得自己,当时贴片广告是原创动力最主要的收入来源。
  另外,衍生产品开发不到位。目前动画片的盈利主要还是要靠衍生产品,光靠播出短期是不可能盈利的。由于没有经验,在创作《宝贝女儿好妈妈》的时候没有考虑到衍生产品,人物形象设计不够可爱,衍生产品开发很受限制,几乎没有开发,而且没有经营的经验。
  理财一周报:您觉得喜羊羊最成功的原因是什么?
卢永强:《喜》最大的成功,可能是打破了说教套式。我们当初给喜羊羊定下的最核心原则是: 要欢乐,不要说教。
  因为一说起中国的动漫,就会让人觉得低幼、简单、教化这几个方面。大多数的人都认为动漫是给小孩子看的东西,一定要让孩子在看的时候得到教育,学到东西,所以目前很多国产动漫都还是停留在这个阶段,以历史、典故、传说为主题,甚至以高、大、全的典型榜样人物为主题,以填鸭式的教学形式为内容,属于“照本宣科”地展示“优秀传统文化”。听说,现在“喜羊羊”在内地对小孩的认知度和影响力已经超过了“米老鼠和唐老鸭”,在他们心目中,“喜羊羊”是首选的动漫形象。
  另外,我们发现,很多1978年以后出生的年轻白领也很爱看这部片子,因为他们觉得看这个片子很轻松,能排解压力。可能这个年龄的白领大多都是看着动画片长大的,内心都有一种动漫情结,似乎都不愿意自己长大变老。心理专家说了,这属于一种记忆认同,当你习惯了某件事情之后,碰到问题自然会想到这件事情。就像你喝惯了可乐,口渴时第一个想到的就是可乐。有过深刻童年回忆的“80后”与“奔三族”就是这个新的时代的第一批消费者。
  理财一周报:听说你们当时的创业环境十分艰辛,能否说几件令您印象深刻的事?
  卢永强:尽管“喜羊羊”算得上是市场的“幸运儿”,而且采用低成本制作,如果从策划和起步算起,也经过了长达近5年的投资回收期。
  在市场运营过程中,我们也经历了许多的坎坷。因为动画前期投入很大,后期回收很慢。真正开始有了转折,是公司在2006年成立了授权部门,于是大街小巷才有了喜羊羊衍生品,我们也开始体会到盈利。
  毕竟在国内,“动画先行”,资金缺口和投资风险极大。动漫企业主要靠衍生产品回收资金、盈利,但衍生产品的授权、开发、生产、销售也不是件容易的事。
  当年,我们与电视台签下了以固定栏目形式合作的协议,对电视台的承诺是每年提供208集《喜羊羊与灰太狼》。对比之前《宝贝女儿好妈妈》仅有40集的年产量,这个数量对年轻团队来说意味着前所未有的压力。2004年到2005年,原创动力几乎所有员工都投入到“喜羊羊”的创作之中。在这一年,原创动力处于零收入的状态。