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幼儿教师个人小结来源：《当代旅游》2018年第07期
摘要：我国经济的增长和居民消费水平的提高，为国内化妆品企业提供了新的发展机遇。本文利用SWOT方法分析了百雀羚化妆品现有的优势、劣势、机会、威胁，在此基础上提出了百雀羚公司持续立足国产化妆品行业、拓展国外市场的营销策略建议。
关键词：百雀羚;化妆品;SWOT分析;营销策略
随着我国经济的增长和居民消费水平的提高，我国成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，为国内化妆品企业提供了新的发展机遇。当前化妆品市场外资品牌凭借其雄厚的资金实力、优质的产品质量及广泛传播的美誉度占据着中高端市场，并不断向低端市场拓展。成立于1931的上海百雀羚日用化学有限公司经过数十年的发展成为国产化妆品行业的佼佼者，但面对具有雄厚资金实力、先进研发技术的国际品牌和不断崛起的国产品牌，还应在各个方面创新发展、发挥优势、突破障碍，才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。
一、百雀羚化妆品营销SWOT分析
（一）优势
（1）护肤品国内市场份额高
你为何想着别人对我如此冷漠是什么歌? 据CNPP品牌数据研究院数据，在2017年中国十大护肤品品牌排行榜中，百雀羚位列本土品牌第二。过去5年中，中国化妆品市场增长率约为10%，百雀羚年均销售额增长保持在三成左右。欧瑞咨询相关数据显示：百雀羚市场占有率从2010年的0.3%增加到2015年的3.3%，仅次于巴黎欧莱雅、玫琳凯、OLAY等外资品牌。
英语四级满分 （2）企业形象良好，品牌知名度高
便利贴赢利模式 2013年，百雀羚以国礼身份出席坦桑尼亚妇女与发展基金会;2015年，在驻华使馆联谊会上再次被作为国礼赠与来自各大洲的驻华使节;2016年，百雀羚分别斥资2.6亿、2.1亿元冠名《中国好声音》和《快乐大本营》，借助综艺节目打响了国货品牌知名度，提升了品牌形象。
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