赵戎
怎么做疙瘩汤随着《三十而已》、《乘风破浪的》等女性题材节目的热播，反映出当代女性比任何时候都更关注自我内心需求，追求自我满足，同时助推“她经济”在大众视野博得了更为广泛的关注。“网红”一词从最初因某个事件或行为而受到网友关注的“网络红人”，逐渐演变成通过吸取人们关注度来赋予事物的“热度属性”，也可以理解为对当下某种高关注度火爆的现象概括。学界对网红和品牌传播关系的探讨主要集中在网红代言人对品牌传播的影响上，受制于品牌传播的商业化目的，以往对于研究网红对品牌传播的作用也多从批判的角度出发揭示其缺点和隐患，较少从品牌传播策略的角度总结网红品牌的传播优势。目前，从她经济视角探讨网红与品牌传播关系的研究较为缺乏，通过全面分析品牌运用多元化的新媒体传播手段塑造网红品牌的成功经验，总结品牌如何从女性角度深挖用户需求，通过分析网红化品牌传播的路径的优势与不足，为她经济时代的品牌传播提供一定的策略和建议。
一、网红化品牌传播——以女性用户需求为机遇
网红品牌的孵化通常以用户心理为基础首先对品牌进行定位，随后将产品优势和研发理念运用新媒体的手段有针对性的传递给目标客户，其目的是在最快时间内增加品牌其曝光度，短时高效的提升用户认可度，通过用户对品牌理念的认可造成同类竞品的差异化，通过优化传播途径使品牌声量最大化，通过网
红效应实现品牌对用户的号召力。截止2021年，根据Quest Mobile数据显示中国移动互联网女性用户已达5.47亿，女性用户对移动互联网消费需求的释放， 也促使大量品牌借助“她经济”尝试从女性话题入手进行品牌借势营销，但也屡见品牌的她营销翻车，不仅没能借势收获正面的评价，反而带来了另一种方面的热度。如汉堡王以 “女性就该呆在厨房” 这一营销话术被指出带有女性歧视彩。由此可见，因此已经很难打动女性消费体，企业需要通过制定更为完善的品牌传播策略，正确理解当下女性的诉求，突出品牌优势、尊重女性感受以此来引发女性体的情感共鸣，才有机会从同类产品中脱颖而出，走向网红品牌的之路。
二、她经济下Ubras品牌的传播策略分析
传统内衣品牌传播都离不开以性感为代表的营销用语，其原因是在品牌传播的过程中沿用男性视角将女性的审美符号化，故而传统内衣品牌的从品牌传播策略与当代女性用户多元化的审美存在较大差异，这种差异化也使得近年来如部分知名传统品牌如维多利亚的秘密陷入了品牌转型和产品推广的困境。Ubras女性内衣品牌创立于2016年，先后通过欧阳娜娜代言和电商直播带货等品牌传播方式，Ubras作为新兴品牌成立仅4年销售额便突破10亿大关，并在2020年双十一同品类产品销售位居第一。Ubras的销售业绩离不开成功的品牌传播，通过品牌定位满足女性“舒适好穿”的基本诉求，回归女性需求角度，注重品牌情感与个性的塑造以她经济为品牌抓手，探索出了较为成果的网红品牌传播之路。
（一）深挖用户需求，以文案沟通情感
在如今“她经济”的趋势下，Ubras在产品定位上首先摒弃了常规化的“性感”定位，首先是以爆款单品“去束缚感”为切入点，在品牌推广上以“为舒适而生”的概念，从宣传文案入手消除与女性用户间的距离感，以真实的情感交流获取用户共鸣，一针见血的指出了女性用户的实际需求，从传播文案入手与传统竞品打造差异化形象的品牌形象。其二是通过深挖用户需求，根据女性用户的切实需求提出化繁为简的“无尺码”的理念，节省了用户挑选时间，从购物体验上提升产品的“舒适度”，通过品牌文案从精神层面与女性用户形成了强关联。
（二）多平台布局，增强曝光量
莫菁近况Ubras从2019年通过不同社交平台的属性进行全方位布局作为提高品牌曝光度的重要手段，以此来推进行全方面的品牌传播。针对女性用户的线上社交特征在小红书、抖音、微博、知乎等社交平台涵盖社交、短视频、资讯、社区等各类场景，但其宣传内容和侧重点有所不同，如在微博及小红书平台通过用户分分享和话题讨论增加品牌曝光度，通过多在此基础上触发用户在购买后个人社交平台的“晒”行为，进行二次的人际传播；在其推广“轻薄体验”的过程中，运用知乎平台从使用方式和产品质量的角度布局“穿着体验”的软性知识问答；抖
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沈阳体育学院，辽宁沈阳110032
摘 要：互联网时代的飞速发展和网络技术的迭代升级，随着媒介技术的发展为品牌传播提供了更为多样性的渠道，如今网红的话题在各种社交平台都能较为快速的吸引大量的关注度，在互联网时代网红话题带来的流量红利，促使品牌传播也逐渐走向“网红化”。 另一方面，随着近年来女性教育程度的提高、经济独立带来了女性社会地位的提升，在互联网媒介语境下围绕“她经济”打造网红品牌，助力品牌传播的方式也逐渐层出不穷。通过分析网红化品牌传播的路径的优势与不足，为她经济时代的品牌传播提供一定的策略和建议。本文通过对Ubras品牌网红化传策略的全面分析来解构互联网时代下运用多元化的新媒体传播手段塑造网红品牌的方式，为她经济时代下网红化品牌传播策略提供借鉴。
关键词：她经济；网红；品牌传播
（上接第365页）
音平台的推广则借助各类短视频平台的便捷性、观看体验的流畅性与KOL合作通过种草的视频进行内容输出，并利用平台大数据有针对性的进行用户推送，在营销传播的关键节点通过KOL自带的传播的号召力扩大传播的广度，真正实现全方位覆盖传播。
（三）明星代言，借势“直播+种草”
品牌与明星的合作的方式将品牌理念具象化，选择与自身契合度较高的明星作为宣传载体常常能带来较为突出的宣传效果。Ubras在品牌传播中选择欧阳娜娜作为品牌代言人，将欧阳娜娜阳光自信且具有亲和力的“小花”形象与Ubras品牌理念相呼应，在圈住粉丝用户的同时，恰好较为符合当下年轻女性追求独立、解放天性的风潮。由此可见，在她经济浪潮中，无论是明星代言还是KOL助力，其品牌传播策略的基础仍是用户的情感共鸣，在此基础上进行有针对性的多媒体平台布局和红人带货才能为品牌的长远发展树立良好的口碑与形象。
小结
Ubras从2019年发力至今最终形成了以女性用户需求为导向，在品牌传播布局中通过多平台布局合理运用明星、网络KOL以及电商直播等形式运用网红思维凸显产品差异化，最终实现了在短期内打造了具有良好知名度的网红品牌的目标。但在网红品牌长期发展的过程中要以用户的情感沟通为基础，在布局她营销品牌宣传中注重坚持完善品牌理念，根据不同珍惜与用户建立的伙伴“人设”关系，合理利用网红品牌的长尾效应，其最终目的是将品牌传播优势逐步为品牌实力优势，才能在激烈的品牌竞争中立于不败之地。
参考文献：
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中国一线城市有哪些
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实写照，热爱土地，以土地为根。壮语地名众多的“田地”表达了他们对大自然的感激之情，浓厚的土地文化根植于居民心中。
壮族人民居住在风景壮秀的自然山水之中，首府南宁市作为一座“绿城”，其中的自然风光，景宜人。以当地具有代表特征的事物命名，有利于人们直观的了解当地的风景特。树木资源丰富的村落，大多在房子旁边修建一个专门用来储备枯木柴火的柴房，在壮语地名中含有“树木”意思的古村落，绝大多数房屋都呈现出这样的建筑特。
壮族人民善于发现自然世界的美好，以当地具有特的风景植物命名，体现了壮族人民尊重自然，热爱自然，与大自然和谐共处，爱护一方水土的一草一木，用有意义的方式把本地的自然特流传下去。
从壮语地区的地名通名命名特征来看，壮族人民注重宗族关系，有着血脉同源的认同感，会形成一股强大的凝聚力，促使壮族人民在历史的长河中不断发展前进，壮族文化不断流传，在璀璨的中华民族文化中闪闪发光。发展到后来，这个族有了异姓的加入，异姓也随着后代的繁衍发展壮大。同一宗族与外姓种族的融合，体现了当地居民在注重传承的同时，有着对异姓的接纳和包容。壮族人民具有友好善良、开放包容的美好品质。古老的宗族姓氏命名，传承的是壮族人民的民间文化和风俗特。另一层面上，这样的命名方式方便人们回忆往昔，尊敬祖先，感恩前人为后代付出的汗水。
壮语地区是壮族人民一块丰富的“活化石”，反映了当地的民族风貌和人文特，从壮语地名中体会到浓厚的民族气息，更加全面的了解壮族的风俗习惯和独特的文化习俗。壮语地区命名的特征反映出壮族地区最鲜明的地域特、生活状况、文化习俗，有助于了解壮语地区的人文特，促进了壮族文化的弘扬与发展，有着重要的研究价值。
参考文献：
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黄安仪个人资料[4]杨奔，黄玉，李萍．壮语地名的文化诠释[J].玉林师范学院学报，2005（1）
作者简介：
梁子华，女，壮族，广西南宁人，广西大学行健文理学院本科生在读
梁秋雪，女，壮族，广西南宁人，广西大学行健文理学院本科生在读
通讯作者：指导老师李文波，女，壮族，广西象州人，广西大学行健文理学院副教授，研究方向：文化语言学。
qq名字男生基金项目：本文系广西区大创项目“广西壮语地名文化内涵研究：以广西南宁壮语地区为例”研究成果，项目编号：202013638060，指导教师、通讯作者李文波，成员：梁秋雪、梁子华、颜佳宁、玉雯华、罗小倩。
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