发表时间：2021-01-06T03:21:54.934Z 来源：《建筑细部》2020年第26期作者：樊燏丹[导读] 太平鸟女装近年来备受关注，在目前如此低迷期的服装行业里，太平鸟女装却越走越远，算是后起之秀。据今年淘宝天猫双十一全民购物狂欢节后的数据统计，太平鸟女装线上线下全渠道销售额达14.5亿人民币。浙江横店影视职业学院
摘要：为科学地分析太平鸟女装品牌的彩运用特点，首先运用数字化采集方法获得每年的卡，对其进行对品牌形象、畅销的分析，其次，再将采集卡进行排列规整，计算出相、明度、纯度的数据比例，然后结合不同系列在用方面的差异特点，总结太平鸟女装品牌在彩应用上的一些规律，指出品牌需要改进的地方。
关键词：太平鸟女装；卡；系列；彩应用
太平鸟女装近年来备受关注，在目前如此低迷期的服装行业里，太平鸟女装却越走越远，算是后起之秀。据今年淘宝天猫双十一全民购物狂欢节后的数据统计，太平鸟女装线上线下全渠道销售额达14.5亿人民币。排名在淘宝双十一服装品牌销量每年稳居前十。这体现了太平鸟女装在时尚女装产业的重要性。一个品牌能够逆流而上一定有它成功的秘诀和研究的意义。服装三要素中最具视觉冲击的是彩。服装彩对消费者的影响也是最大的，甚至很大程度上决定了企业的利润。因此本文主要想要来探讨太
平鸟女装品牌的彩研究分析。1品牌概述
太平鸟女装是太平鸟集团公司旗下的品牌，成立于2001年9月，以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，太平鸟女装目前分为3个系列，style系列、show系列、street系列。这3个系列主要以年龄层来划分。Style系列是专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客体设计的系列。风格特点是知性、优雅、性感、名媛风范，目标消费是28～32岁的都市白领；show系列是为一具有强烈创新意识和独立意识的女性体设计的系列，这一年龄层女性主张率性、独立、喜欢富有设计元素的服装，目标消费为22～28岁；street系列是一个非常具有街头潮流的系列，适合那些特立独行彰显个性的年轻女性，风格特点是随性，有型，富有活力，目标消费是18～22岁的年轻女性。2品牌彩分析
2.1（2014-2020年）彩采集
从卡采集中看出，太平鸟女装主要用集中在红系、蓝系、以及无彩系。
暖暖歌词>工牌2.2品牌彩构成
2.2.1品牌形象
2014~2020年太平鸟女装卡分析推断，该品牌的形象为红系，畅销主要是黑、白、灰系、蓝系。
作为形象的太平鸟红系用纯度在2015-2017年较高，属于最鲜亮的纯系，明度约为4.5，彩表现醒目生动，调鲜亮而不失稳重。但在2017年后红的明度和纯度逐渐降低。更趋向于成熟稳重的红。红警戒2:中日战争
红作为中国的传统颜，深受国民喜爱，尤其是每年的春节，浓浓的节日气氛烘托下，穿着红更加明艳动人。红本身就有活力、热情、喜悦、自信的象征，它是最动感的颜，是非常受欢迎的颜，不管男女。但在现代，红更多得为女性所用。综上所述，红很醒目，能够吸引人的目光：同时红又很有活力，能把人衬托得更明艳；红在我们国家的历史背景下更受国人喜爱。因此，太平鸟采用红系作为品牌形象也是符合大众审美的，更容易被消费者记住、并接受。
虽然红的辨识度很高，，但是作为形象它并没有为品牌带来更高的辨识度，使品牌在同类竞争品牌拥有更强的竞争力。并且，由于日常穿着红在人中很醒目，我们民族讲究低调、谦和有礼，这与我们的文化底蕴还是有些冲突，所以红大多作为节日特有的彩被使用，因此要作为品牌的形象，就要在彩的明度和纯度上做些调整。并且在产品的生产中所占的比重要拿捏好。并且在产品的上货波段上要加以把握控制，如春节、圣诞节来临之前，红作为形象应多占些比重，此时它可以作为畅销来提升店铺的销售业绩。其次，增加红系款式服装的可穿搭性，在门店陈列中示范多种穿搭展示，提供给消费者更加合理、多种选择性的建议可供选择。
2.2.2 品牌畅销
畅销能为企业带来经济效益。企业80%的收益来自于20%的客户。这部分的消费者为企业带来巨大的利润，因此满足消费者的需求，知道他们喜爱的需要的是什么至关重要。服装设计本身就是为了满
足人的需求。而彩又在服装设计中起了重要作用。因此要作为品牌的畅销，也需要深入研究分析。
太平鸟的畅销主要是：黑、白、蓝、灰。黑白作为时尚经典的无彩系，以易穿搭不易出错的特点深受时尚都市女性喜爱。灰通常象征成熟、稳重、高雅、干练。灰作为单，它具有突出其他颜的特性，且具有良好的品质感，因此作为不易出错的颜也受女性欢迎；喜欢蓝的人不在少数，天空是蓝的，大海也是蓝的。蓝象征着理性、和谐、可靠和信任。蓝服饰有着广泛的受众体，它作为太平鸟女装品牌的畅销之一，每年都会大量地应用在服装中，尤其是被用于外套上。不同的面料所显示出的蓝也有明显的差别。畅销的彩个性相对稳定，以中性、无彩居多。除此之前，蓝作为畅销还有一个原因，在2015年之前太平鸟有一个Jeans牛仔系列，面料的特殊性使蓝被应用地更加广泛，成为太平鸟女装的畅销之一。值得一提的是绿在该品牌中虽所占比例不大，但是每年都会出现，尤其是2020年，作为流行被大量运用到秀场中，整体秀场风格更加年轻运动感。由次可见，品牌的年轻化趋势愈加明显，尤其是今年又宣布了首位“00后”形象代言人欧阳娜娜。
2.3品牌彩运用特点
图5示出主要用比例图，在相运用方面，红系作为形象所占比重仅为13%，蓝系所占比例最大，是该品牌的畅销之一，其次是无彩系。反应了近年来该品牌彩日益向实用性、商业性靠拢的趋势。
在明度运用上，明度整体对比和谐。中明度彩所占比例最大。这与品牌定位以及消费体有很大关系。中明度彩服装亮丽又不浮夸，彩属性稳定，且中明度彩的实用性也是它的一大优势。该品牌大胆运用彩鲜亮的纯，敢于对比，但高纯度彩服装对穿着者要求较高，需要消费者有较好的搭配经验，因此无法作为最主要的服装彩。中纯度彩则刚好可以弥补这点，中纯度彩较为低调不张扬，更符合该品牌的市场需求。
李维嘉被经纪人骗3 品牌不同系列特点
太平鸟女装在2015年以前命名的3个系列分别为Collection、Tendy、Jeans，在2015年更名为style、show、street。3个系列分别针对不同的消费体，在服装整体风格保持一致的情况下，各自拥有鲜明的特点，而最能体现3者区别的就是服装的彩。
佳能lbp2900驱动Style系列主要针对 28～32岁的时尚都市白领，是专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客体设计的系列。知性、优雅、性感、名媛风范是该系列想传递给消费者的信息。Style系列服装也是该品牌3个系列中销量最好的，深受消费者青睐。该系列的消费体为都市白领，这类消费体由于职业的特殊性，不适宜在工作场合穿着过于鲜亮的服装。因此比较倾向于中低明度，低纯度的服装。黑白灰作为经典，时尚不易过时，大气稳重，因此是这类消费体的首选之一。除此之外，蓝系也是这类消费体的偏爱之一。并且这类消费体对服装品质的要求较高，价格却并不是十分看重，因此该系列服装的用料要比其他系列更讲究些，对细节的把握也是更加重要。
Show系列是为一具有强烈创新意识和独立意识的女性体设计的系列。主张率性、独立、富有设计元素。针对22～28岁的年轻女性。因此该系列服装彩要体现创新、独特、活力、略带酷感的情感。在用上，主要以红、军绿、藏青等活力又不普通的彩为主。Street系列则是更加明亮轻快的颜。以展现刚步入社会的女孩青春朝气的特点。
4结语
通过对太平鸟女装彩分析，可以发现太平鸟女装的一些彩应用的规律。首先，该品牌在服装彩运用上用大胆鲜亮，以红作为品牌形象，同时大量运用无彩系、蓝系、流行，使品牌在抓住主要消费的同时更加年轻化。每个系列的服装彩都有明确的彩倾向和风格特征，便于消费者区分。企业在服装用选择上应该首先更加“固化”形象的核心地位，使其在消费者心里加深品牌印记。其次每年根据不同的消费人运用好流行，尤其是年轻体对流行更加敏锐，接受度也最大。畅销的比重也要牢牢把握，结合消费体的消费习惯和年龄，合理配，实现利益最大化。
作者简介：樊燏丹（1993.10～），性别：女，民族：汉，籍贯（浙江省绍兴市），单位：浙江横店影视职业学院（学校），职称：助教，学历（2019级硕士）研究方向：艺术设计。
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