中国电视剧行业基本现状及四大发展趋势分析一、我国电视剧行业市场基本现状
太阳能的利用1.2019-2021年度全国甲种电视剧制作许可证数明显下滑，行业加速出清
我国电视剧制作许可证分为《电视剧制作许可证（乙种）》和《电视剧制作许可证（甲种）》两种。甲种证在有效期限2年内，对持证机构制作的所有电视剧均有效。乙种证仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限一般不超过180日。甲种证有效期届满后，持证机构符合相关规定可以申请延期，否则将不予延期。
监管收紧甲种证的审查许可条件，2019年仅有73家机构获得甲种证，同比下滑35%。2019年1月，广电总局印发《关于做好2019年度＜广播电视节目制作经营许可证＞和＜电视剧制作许可证（甲种）＞换证工作的通知》，对于存在两年内未开展节目制作经营活动，参与违规买卖收视率或参与收视率，未按要求规范、及时缴纳税款等情况不予换发新许可证。
2.2019年电视剧备案及发行数量同比显著下滑，行业加速去产能
我国电视剧产量整体处于供过于求状态，2019年供给端加速去产能。2017年以来行业开展去产能，2019年在行业调整下，前三季度备案部数同比下滑27%、备案集数同比下滑30%，上半年发行部数同比下滑16%、发行集数同比下滑12%。
3.“限集令”即将推出，配合演员限薪，从源头整治“注水剧”，促进内容质量提升
2019年7月，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在广电总局电视剧司调研中强调：“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”。9月，针对“注水剧”现象，广电总局正在研究相关应对措施，拟将集数上限设为40集。目前该政策尚在征求意见中，积极关注后续落地情况。
“限集令”落地，可能带来的影响：（1）头部剧受影响较小，但腰部及以下剧集毛利空间被压缩。按照一部剧40集上限，单集版权费800万的采购价上限，一部剧单个平台最高售价为3.2亿元，较之前大剧单平台独家销售10亿以上的收入体量来说毛利空间大幅下滑。对于头部剧影响相对较小，稀缺优质内容仍有多个平台抢夺，多渠道销售
后仍能实现良好的利润，但对于腰部及以下剧集来说，限价和限集后毛利空间将大幅压缩。
（2）长剧拆成“季播”模式，回款账期或将拉长，在一定积压风险。对于篇幅较长的剧集来说，限集后一部长剧可能拆分成上下部或按季播放的模式播出，这将延长影视公司应收账款的账期、对现金流要求更高。此外也存在第一季收视不佳，后续剧集内容积压或发行困难的风险。
4.现实主义题材占主要阵地，古装题材持续降温
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在政策导向下，影视公司积极调整制作方向：从备案情况来看，近年来现实主义题材剧集占比持续提升，其中以当代题材为主；而古装题材自2017年以来不断降温，2019年前三季度古装题材备案数仅44部，占比快速下滑至6.8%。
二、我国电视剧行业未来发展趋势
1.内容制作方走向两级化
（1）视频网站对内容选择的从“唯流量论”转向多维评价。
伴随下游视频网站商业模式的演进，平台对内容的选择从过去单一的追求流量转变为多维度评价——会员拉新能力，会员留存水平，付费转化能力等等，这对于内容制作方提出了更高的要求。
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（2）视频网站内容投入中自制比例逐步提升。
视频平台的内容主要来源于“采购+自制”。精品版权内容是吸引用户的主要手段，这些内容从数量上看仍以外购为主；同时视频网站基于差异化战略纷纷推出独播内容，投入平台自制剧或定制剧，未来中小体量剧集将更多的以平台自制或定制模式生产，视频网站采购与自制的投入比例将趋于1:1。
（3）受视频网站内容评价标准和内容投入策略的变化影响，内容制作方发展走向两极化。
传闻中的七公主演员这种变化对头部制作方影响较小，但对于中小体量剧集制作方产生挤压，行业加速出清，未来内容制作公司将走向两极化：1）少数实力顶尖的制作公司，具有较强的创新制作能力，能投资开发出头部效
应明显的精品内容，保持其独立性持续发展；2）中小体量的公司，具有良好的内容制作能力，平台以委托制作的方式定制剧集。
2.2C付费商业模式打开行业成长空间
2B版权销售模式天花板临近，上游内容方议价能力较弱。目前剧集销售模式仍以2B为主，内容制作方按照单集价格乘以集数的方式将内容销售给下游渠道——电视台和视频网站。剧集版权销售的市场规模受限于电视台广告招商和视频网站内容投入预算，在下游内容投入增速逐步放缓的背景下，2B版权销售模式天花板临近，上游内容制作急需寻新的成长空间。此外，在下游集中度提升、大力发展自制背景下，平台议价能力持续提升，集中度较低的上游利润空间整体被削弱。
（1）对于内容制作方，伴随单集价格回归理性、“限集令”将落地，2B模式下一部中小体量剧集的毛利空间有限，而2C模式有望打开利润上限，赋予好内容更高回报；
张家界旅游景点图片（2）对于视频平台，2C模式刺激制作方为平台产出更多优质内容，而好内容是平台留住用户的根本；
2C模式可以减轻平台的内容投入压力并转移风险给制作方；2C模式中针对细分人的定制化内容更
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