第6卷第7期
Vol.6 No.7
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主持人的形象可以说是整个节目的温度计，形象的设计也关系到整个节目的承载度。形象所包含的是一个生命的职能。在人类的行为领域和心理领域，形象可以反映出一个人的与众不同，所谓与众不同也就是丰富而多样的一组组特征，正是这些特征使每个人保持自我的独立性，并能激励人们做出自己特有的贡献。播音员主持人具有一定的符号性特征，这些符号特征主要来源于他们的社会定位。不同的职业需求，需要不同的职业感和职业定位。例如，像军队、公务员这样的保守职场，是穿着制服的，制服也就意味着被制约，属于强迫性着装管理。与之相对应的就是非强迫性着装管理，这种着装体现在非保守职场，像创意职场、随意职场。
一、服装的符号学服装属于哲学领域，在你和别人见面的十分之一秒中就会产生一种“晕轮效应”，又称“光环效应”，这是美国心理学家凯利提出的，指的是一个人的某种品质，或一个物品的某种特性给人以非常好的印象，在这种印象的影响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性也会给予较
好的评价，属于心理学的范畴。本质上是以偏概全的认知上的偏误，而服装作为一种特殊的外在符号呈现，虽然不能说“以偏概全”，确实是个人人性化符号化的一个特征。电视播音员主持人形象设计的定位，是依据主持人节目形态定位。新闻播报类的播音员在形象定位上呈现出一种知性、端庄、有公信力的形象；谈话类节目主持人的形象定位则是有亲和力、善于倾听、机智的形象；综艺节目主持人所展现出来的形象或清理或温婉或大气。
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二、播音员主持人的个性定位每个主持人的个性不同，驾驭节目的能力也不尽相同，节目主持人的个性化呈现使节目更加生动，也体现出节目主持人自身的不可取代性。例如，崔永元的平民风格给人一种“邻家大哥”的感觉，不仅“捕获”了大叔大妈的心，也让人倍感亲切。白岩松是以一种知识分子的形象出现在节目中。在节目中他不仅起到了串联节目的作用，也适当地对节目内容加以点评，使主持人在节目当中更具有符号性和不可替代性，因为他是作为一个独立的个体、独立的人存在的，他在节目当中有自己独立思考的呈现。再拿央视的“当家花旦”董卿举例，虽然她现在远赴国外深造，但是2015年的春晚还是邀她主持，这除了与观众对她的喜爱分不开，也是她自身的不可取代性，温婉灵动的主持风格总是让人如沐春风，记得著名电视人郎昆这样评价她，如果把央视比喻为皇冠的话，那么董卿就是镶嵌在皇冠上最璀璨的宝石，诚然，这样的评价不仅是对董卿主持风格的认可，也是对她个人职业素养的充分肯定。
以上所述，有自己独立的风格、独立的个人符号，并且善于在成长的过程中不断提高个人素养的节目
主持人，在未来的发展道路上会立于不败之地。整个传媒界也需要有
独立思考的头脑和灵魂，人云亦云永远跟在别人后面奔跑，是没有办法独树一帜的，更不会得到长远的发展。
三、主持人的节目形态定位节目形态的呈现是多样化的，不同的定位会有不同节目的呈现。记得著名电视人陈氓给一个栏目的定位宣传语就是“讲述咱老百姓自己的故事”，这样栏目定位一下就会明朗了，观众一下就知道这是讲述百姓故事，以百姓的视角为出发点的栏目。像水均益的高端访问，他的受访体和观众定位是各个领域的精英，定位不同所呈现出的效果也是不同的。
现如今，随着大量的选秀节目、真人秀节目的涌现，越来越多的栏目不需要主持人了，甚至可以说主持人的符号性越来越弱化了。像《中国好声音》这样的节目，除了主持人在节目中说一口流利的广告赞助商提名和串联词之外，也再无新意。在这里并非批驳任何一个主持人，也并非批驳任何一个主持人的主持风格，而是要告诉大家这是在节目样态的背景下，所呈现出来的一种主持样式。像其他的一些真人秀节目，如《爸爸去哪儿》，你可能会觉得这个真人秀节目没有主持人，其实它是有的，只是主持人的符号性也是越来越被弱化了。像陈锐在节目中充当的老村长，其实充当的也就是主持人在节目中穿针引线的角，只是这样的角融入真人秀大环境当中，“主持人”这种特殊的意识形态越来越被弱化。
节目的形态定位决定着主持人的形象定位，主持人的形象定位的成功更有利于节目形态定位的强化。像《杨澜访谈录》《鲁豫有约》《非常静距离》，同样都是访谈类的节目，节目样态定位不同，主持人的风格则各异。杨澜是以知性女人的形象出现在节目中，每次充满睿智和挑战性的发问，其中也不乏诚恳的态度；而鲁豫在节目当中更多的是作为一个倾听者出现，提尽可能短的问题，把时间和空间留给受访嘉宾；李静主持的《非常静距离》则加入了一些娱乐元素进去，让现场气氛更加活跃，加上李静现场机智灵敏的主持风格，节目现场会时不时地出现小高潮。
四、节目主持人的主持风格
节目主持人的主持风格简单来概括可以理解为三句话：随意之后的随意，随意之后的刻意，刻意之后的随意。怎么理解这三句话呢，无论什么形式的节目主持人在节目当中，都会尽可能地呈现出一种最轻松自如的状态，而随意之后的随意是对这一状态的验证，但这也只是主持人最浅显初级的一种状态。第二种，是稍高一点的境界，是随意之后的刻意。达到这个境界的主持人，知道自己在镜头前如何从容的展现自己，也知道如何收敛，更懂得根据周围的环境因素，及时地调整自己的状态，以至于节目可以达到最佳的效果，这是第二种境界。而刻意之后的随意则是最高境界，用一句武侠用语叫“杀人于无形”，这种境界的主持人外在表现上是淡定理性的，节目的内容虽（下转第130页）
浅谈节目主持人的形象定位
李雯鑫
（海军机关有线电视中心，北京    100841）
摘　要：主持人的形象可以说是整个节目的温度计，形象的设计也关系到整个节目的承载度。形象所包含的是一个生命的职能。在人类的行为领域和心理领域，形象可以反映出一个人的与众不同，所谓与众不同也就是丰富而多样的一组组特征，正是这些特征使每个人保持自我的独立性，并能激励人们做出自己特有的贡献。
关键词：主持人；形象定位；个性定位；主持风格；语音艺术
中图分类号：G222.2                文献标志码：A          文章编号：1674-8883（2015）07-0073-01作者简介：李雯鑫，海军机关有线电视中心播音员。
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化、年轻化和高知化的趋向。城市中的年轻人是现代传播新技术的积极学习者、忠实拥护者和坚决推进者，这些年播客和网络电台等新媒体广播在与其他媒体的竞争中，逐渐培养出一个爱好音频信息的年轻体，他们对广播媒介有着强烈的认同感和依赖感，对于广播媒体担当“贴身媒介”，有着极高的热情度和期望值，“轻松娱乐地获知消息，在音乐与聊天中放松”已经成为他们收听广播最重要的诉求。
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特别是数字技术在广播收听设备中的应用，使广播的收听设备不再局限于只能接收模拟信号的收音机，从接收设置上讲，收音机日益袖珍小型化，当下流行的手机、MP3等移动电子设备大多内置广播接收模块，为收听广播提供了更为便利的接收形式。现在，数字收音机既有汽车上用的，也有摆在案头的，还有便携式、多功能的，价格也在逐步下降。使用数码设备收听广播成为年轻体的又一新宠，广播媒介的受众体开始扩大。
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据一份权威调查显示，目前，中国广播听众的平均年龄普遍下降，新媒体广播的受众大多为18～35岁的知识人。因此，我们的每期节目以15分钟为限，并可独立为一集，按照年轻人“碎片化”的文化需求，以新的方式、新的手段带动了更多的年轻受众，节目在媒体多样化的竞争中迈开了坚实的一步。
三、突破传统的微广播剧的创新实践《“微”剧——听戏说书品国粹》节目作为一种具有创新性的“微”型广播剧，按主题定剧本是创作广播剧的关键一步，微剧也就是浓缩的广播剧。广播剧的剧本选定不同于常规广播剧，要选择一个可以在15分钟内完整讲述的故事，且15分钟内能够塑造出饱满的戏曲人物形象或刻画出升华的故事主题，但剧情中的人物关系与戏剧冲突必不可少，语言、音乐、音响，以及无处不在的微生活，都是我们创作的源头活水。正所谓，“微”剧之“威”，在力量之威；“微”剧之“巨”，在精神之巨。
通过节目的前期酝酿及后期的录制让我深刻地认识到，《“微”剧——听戏说书品国粹》的三大特征，其实就是用声音塑造人物，用声音描写环境，用声音处理戏剧的节奏。题材剧本在手，首先，要将戏曲剧本吃透，在二度创作时要突出主体思想。熟读剧本后，可以把全剧分成多个场景，每场戏要有最高任务，围绕其贯穿行动。每个人物的心理逻辑、语言逻辑和行为逻辑是一体的，这样演播起来才生我爱你的各种语言
活可信。在语言演播方面切忌播音腔，需要用生活化的语言去说。演员的选择要贴近剧中的人物角，把人物性格吃透后才能正确地处理好人物关系。像“三国戏”这样的古代题材的“微”广播剧需要围绕以古鉴今、古为今用，观照当下，节奏不能太慢，配乐应选用民乐，忌用交响乐；在现代题材的广播剧制作过程中，有些环境音效可去采取室外实景录制，同期声录制的“脚步声”尤为重要，乃至人物的呼吸、气口都是有特定的内容和潜台词的。“微”广播剧在制作合成时，需要我们注意层次和深度。在制作时可以遵循电影的制作规律，要有统一的声场。声音需要有“镜头感”和场景的转换，而场景的转
换则需要用声音或流白及节奏去体现，声音不仅要有“全景”，也要有“特写”，要做到有声音的场景构思。演播者在表词达意的过程中，要把握人物和戏剧情景氛围。例如，远景、近景，时间，集结，人物说话的同时还在做什么事情，人物的年纪，成长经历，生活环境，人物之间的对话随着情景和情绪而有变化的过程。
2013年7月，《“微”剧——听戏说书品国粹》节目荣获了中广协和北京电台主办的第六届全国华语广播大赛原创组的银奖，这便是对这类文艺节目的创新方式的一种肯定。
四、结语笔者希望，在当下网络、微博盛行的时代，这种节目的创新能够为探寻传统文化与新媒体混搭交融的传播方式带来源源不断的发展动力和创新能量，为推动发展现代传播体系，强化互联网思维，积极提高社会主义先进文化的辐射力、渗透力、影响力，播扬正能量，把握好民族的千秋文化根脉，为法治国家与和谐社会提供有益的文化给养，为民族文化的传承和发展带来新的面貌。
参考文献：［1］  王晓朋.戏曲广播新形式［J］.现代传播，1994（2）：
34.［2］  刘慧雯.广播戏曲节目的出路与创新［J］.戏剧之家，
2007（2）.［3］  张卓.新一代广播电视的科技创新与文化融合［J］.湖
北大学学报，2013，40（7）.
（上接第73页）已烂熟于心，但内心依然是紧绷的，内在也有一定的约束在，但外在的表情和肢体语言上却呈现出自然从容、游刃有余的状态，又叫“内紧外松”。这是最高的一种主持状态，也是一种很高的职业素养，靠得不仅仅是平时文化素质的积累，而是多种因素的汇聚。例如，你的人文关怀、道德情操、知识阅历、行为规范等等，这也是节目主持人的最高境界。
一个节目主持人的个人风格的呈现，和主持人自身的文化背景、生活阅历、社会实践有着密切关系，但无论如何主持人在节目中呈现的是这些项目的总和，从而达到一种最佳的状态，我们在评价一个主持人的时候，会对这个主持人有一个形象和主持风格上的定位。例如，说这个主持人是干练、大方、端庄、优雅等等。这些都是对主持人整体面貌的一种概括，其实主持人所呈现出的总体状态就是根据他的知识背景、生活阅历、社会实践的最佳状态的总和。节目的形式不同，主持人的风格又会有不同的呈现，如综艺类的节目主持人是端庄大气的，新闻类的主持人则是理性客观的，生活服务类的节目主持人是轻松活泼的，娱乐类的节目主持人是诙谐幽默的。
五、给语言穿上外衣
伟人说过“语言表达是一门艺术，是一门学问，语言这东西不是随便可以学好的，非下苦功不可。”由此可见，语言表达不是仅仅张口说话那么简单。回望历史，每个时代都有自己独特的声音，每一个字，都要经过内心思考后
再说出来，语言的背后是对社会现实、人心万象的思考。语言也是有彩和分量的，这就要求每个节目主持人懂得语言的艺术，知道如何让把控和驾驭语言，这里就少不了分寸，分寸就是艺术，就像穿衣服一样，多一点不行，热了；少一点不行，冷了。这里就说到“温度”，“温度”是感情彩的关键词，语言是有彩和分量的，语言也需要穿上合适的衣服。
语句的彩和分量，也是可以通过节奏、语气来表现，节奏是由思想感情波澜起伏的变化生发的，包括抑扬顿挫和轻重缓急。节奏的把握可以使语言更加生动，而声音的塑造也是提升语言魅力不可或缺的一部分，不同的时代也有不同的时代表情，公众魅力发声的总体要求是：音高适度，音柔和，音量适中，字音清晰。
节目主持人的形象塑造包括服装、个性定位、主持风格、语言表达等等。除此之外，也离不开个人的生活阅历、文化修养、人文关怀等，主持人不是一方面的专家，而是一个“杂家”，这就需要主持人首先要做一个好人，一个善良的人，一个热爱生活的人，一个不计利害愿意为这个社会付出的人，一个一辈子都在自我完善自我修正的人。只有这样，我们才能够说离我们想成为的那个传媒人的形象越来越近。篮球场标准尺寸图
浅谈节目主持人的形象定位
作者：李雯鑫
作者单位：海军机关有线电视中心，北京,100841
刊名：
新闻研究导刊
英文刊名：Journalism Research Herald
年，卷(期)：2015(7)
引用本文格式：李雯鑫浅谈节目主持人的形象定位[期刊论文]-新闻研究导刊 2015(7)