作者：***
穿越火线雷神来源：《青年文学家》2013年第12期
摘 要：借势营销对于电影宣传越来越重要。本文主要研究借势营销在电影营销传播中运用的形式、作用和需要注意的问题，并提出要想电影获得成功，最根本的是提高电影质量。
李宇春个人资料简介 关键词：借势营销；电影营销传播
作者简介：侯新影，作者单位：吉林大学文学院，专业：新闻传播学。
林苗miuviki [中图分类号]：F713 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-12--02呵A怎么组词
情话七夕 借势营销是事件营销的一种，主要就是借助人物或事件的社会影响力来吸引媒体和消费者，让他们对所宣传产品产生兴趣与关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良
好的品牌形象，并最终达到销售目的。近几年来，国内很多领域都运用了借势营销这种手段，如商业上企业形象宣传、新产品的上市，文化上的交流与促进，甚至政治上为了一些目的也会运用借势营销。电影业主要把它作为营销手段之一运用在电影的前期和中期宣传上。
一、借势营销在电影营销中运用的形式
1、借时势营销西双版纳有几个机场
这一营销模式在电影宣传中的运用主要是指利用当时的主流环境、社会热点、人们普遍关注的事件以及社会主流意识形态等，为影片的上映制造新闻和关注点。电影《建国大业》就是利用“建国60周年”举国欢庆的大背景，以“为建国60周年献礼”的名义进行宣传。电影《2012》则是借用当时全球流传的2012世界末日的玛雅预言，利用当时全球人们恐慌的心理，吊足大众的胃口，使他们非常想要看一看如果末日到来会是怎样一种景象。归根结底，要想借用时势进行电影营销，首先要分析现在社会上普遍关注的事物是什么，现在的消费环境如何，人们的心理是怎样的，然后到它们与电影的契合点，制造一些有价值的、能够吸引受众注意的新闻消息，从而为电影上映做好铺垫。
发布评论