自媒体营销推广方案(共2篇)
电动车网上上牌
自媒体营销推广方案一.前言20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个
庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。二.SWOT分析S (strength )①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人的青睐,青少年,上班族尤甚。②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。W (weakness )①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求T (threat)①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。O (opportunity)①,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。②新兴媒介的使用者大多是KFC 原来的重点消费对象。③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。三、营销计划:时间:元旦(12月29日
王鸥个人资料简介 年龄至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:3.1 营销3.1.1营销策略:“意见领袖型”营销策略企业家,企业的高层管理人员
8月适合去哪里旅游哥弟正品女裤大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。平台的发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字发到好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频,图片”营销策略运用“视频,图片”营销策略开展营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引消费者的眼球。新媒体营销课策划书3.2人人营销3.2.1营销策略1.社会化广告(Social Ads )  2.社会属性定向(Social Targeting )3.旗帜广告和富媒体广告(Banner & Rich Media )3.2.2人人营销方式1.个人状态:用户通过修改个人状态达到传播
KFC品牌信息的目的。  2.新鲜事:文字、图片、视频、flash 等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了
关于情人节简短唯美句子多种表现形式。3.虚拟礼物:用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情,一方面满足了用户和好友沟通的需求,同时可以植入KFC品牌信息。4.品牌/fans公共主页:为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。  5.品牌植入APP(Branded APP):在不影响用户体验的前提下,实现KFC品牌充分曝光。3.3微博营销微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有1. KFC微博官方认证V(新浪、网易、腾讯等知名网站)2.提高粉丝数量:@名人、草根达人、让他们转发,扩大影响力。或花钱买粉丝;推荐微博地址给好友等。  3.与粉丝互动  4.关注热点,在热点话题中带上标签。5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。3.4 QQ营销1.首先设置和KFC 业务相关的网名.2.设置QQ签名,在QQ签名里面写上KFC 公司业务范畴.3.QQ空间的内容,可以放一些关于KFC知识在空间里面,这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识,QQ空间中的相册也不浪费,可以上传一些KFC图片,在KFC图片下面详解产品图片描述,让客户在看图片的时候一目了然。4.如果有独立网站,在网站上添加代码,QQ客服在线,只要客户访问网页,就可以看见在线QQ客户亮着,如有需要也许客户会加QQ号,得以联系。还有做网络营销,
注册B2B免费网站的时候,有些添加信息需要QQ在线添加,那一定要添加,在介绍产品的时候,可以添加自己的,将这个推广出去。  5.保持QQ长期在线,6.可以添加一些和业务相关的,这样可以扩大人脉,一些和行业相关的人联系,形成一种人脉关系,大家可以互相介绍客户。3.5搜索
引擎优化(SEO)搜索引擎优化是目前使用最为广泛的线上营销手段之一,也是带来效果最好的手段之一,通过搜索引擎优化,能使网站有关KFC的关键词以及重要的长尾词排名搜索引擎的前列,给网站带来可观的效益。现在的效果相比以前要低一点,因为竞争者很多。3.6网络广告网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行,到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一,它的优势在于目标体受众广,能有效提升品牌知名度。这个对于KFC的网络营销可谓是一把有利的武器。四、执行步骤:1. 市场调研2. 费用策划  3. 结果预测  4. 营销时间安排  5. 宣传策划  6. 公司人员分配五、元旦期间营销费用:调研和策划费:5-6 万广告费:1-3万促销费:4-5万活动费:5-6万总计:15-20万六、预期达到的目标:1.短期销售目标:销售成本毛利率达到15%,元旦期间销售额翻翻。2.长期策划目标:公司在未来3年内销售额提高5%,;利润增长5%;市场占有率提高5%七、风险预测及危机公关风险来源:食品安全卫生问题、顾客投诉、宅急送不准时、原材料供应不足等应新年音乐