——以杭州电视台《老妈来了》为例
陈萍杭州电视台西湖明珠频道
摘要：近年来，杭州电视台西湖明珠频道对于固有节目形态作了深度原创研发，并重磅推出大型恋爱交友节目《全城热恋之老妈来了》，用本土文娱力量全力打造“爱情梦工厂”，明珠频道也借此在“爱情之都”的杭州，吹响了进军本土婚恋市场的号角。
关键词：城市电视台；原创；服务
徐正曦富二代《全城热恋之老妈来了》是2016年夏，杭州电视台西湖明珠频道倾力打造的恋爱交友节目，它独特地把“老妈”元素融于其中，打破了以当事人相亲、网红型交友为主导的综艺婚恋“定式”。这种原创的代际型相亲交友节目属全国首创，研发模式先于国内其他卫视同类交友节目6个月到2年。作者系该节目的制片人、策划人及总导演，带领团队历时3年研发和创作，整理了该节目原创与服务结合方面的思路和经验，以作总结和参考。
一、源于生活，贵在服务
这档节目的灵感来源于杭城两大民间相亲集市——“万松书院万人相亲会”、“黄龙洞公益相亲大会”。在前期充分调研中发现，这些活动最显著的特点是：年轻人不再唱“独角戏”或演“主角”，父母开始直接参与，他们亲自上阵“王婆卖瓜，自卖自夸”，并挑选未来的女婿或儿媳。正是因为相亲大会所保持的那种纯正的相亲氛围，与明珠电视所要打造的既贴近本土，又围绕服务的“真”婚恋交友节目的理念不谋而合，所以就有了代际互动婚恋交友类节目《老妈来了》。
婚恋类节目受到观众喜爱的原因之一，就是题材的接近生活性使观众有很强的共情心，所以策划的本源是一切基于体验式生活的婚恋交友：几位条件优秀的单身人士，依次走进电视荧屏框架的“相亲集市”，从陌生开始，在接受各种选择和刨根问底后，努力真实地表现，直至实现他们的恋爱梦想。节目运用“跳出”传统电视演播室的模式，设计情景式舞美，并按节目设定的交友流程，进行不同区域的功能划分，让参与者和观众都有一种身临其境的亲切感和自然感。
除了节目的线上设计外，栏目也十分
重视构建“线上电视+线下地推”的相
亲生态网络的构建，与“万松书院相亲
会”、“黄龙洞相亲会”达成了独家媒体合
作伙伴关系，占领了杭城民间相亲最为重关qq空间
六一儿童节朋友圈文案简短要的两大高地，每月贴地服务，让节目更
真实，更得民心。
二、看点突出，体验真实
美国著名文化人类学家玛格丽特·米
德曾在她的《代沟》一书中指出：“整个
世界处于一个前所未有的局面之中，年轻
人和年老人—青少年和所有比他们年长
的—隔着一条深沟在互相望着……这样
的沟是不会弥合、不会变窄的”。一方面，
由于自由恋爱中的男女往往容易见识片面
而缺乏理性，有丰富阅历的父母在感情方
面可提供一些客观性的建议。另一方面，
由于上一辈的过度介入，也容易把“相亲
会”演变成“家长会”。所以，该节目最
大卖点就是随着“妈妈们”的加入，由此
会带来两代人婚恋观的交锋以及不同背景
家庭之间的交流，有丰富的阅历的父母，
怎么在儿女的感情问题方面，既把握好尺
度，又表达好意愿；常常忽视“老妈权
力”的年轻人又将如何俘获长者的心；这
些都成为婚恋代际交往的范本。
另外，栏目在制播过程中，广邀国内
一线明星、名主持人、名评论员以及杭州
地区知名公众人物为栏目助阵，参与祝福
的明星有：撒贝宁(央视主持人)、尼格
买提(央视主持人)、关凌(知名演员)、
汪正正(知名歌手)、俞柏鸿(央视评论
员)、郎朗(钢琴家)。参与栏目爱情特派
员的名人有：刘忠虎(中国金话筒金奖主
持人)、杨莅(播音指导)、汤君儿(央视
春晚小品演员)、阿通伯(杭城著名方言
主持人)、徐晓明(央视春晚小品演员)、
等，这种“荧屏鹊桥”“电视红娘”模式，
使其成为引导舆论、服务大众的生力军。
在2018年，栏目增设“全民红娘”计划，
通过APP推荐“合适匹配对象”，就有
奖励。
当年11月，获得中国电视艺术委员
会《中国电视》理事会邀请，入选中国
影视艺术创新峰会(原中国电视艺术创新
年会)特刊，在全国同行范围进行交流、
宣传。
三、受众宽泛，价值主流
中国约有2.49亿18岁以上的青年至
今单身，几乎相当于中国人口的1/5，
对象难已经成为一个社会问题。所以，该
相亲节目目标既有杭州电视台20年积
累下来的铁杆中老年受众，它与其他相
亲节目最大的不同是，给代际关系中的长
者在儿女婚恋中有了发言权，岳婿关系、
婆媳关系极易引发中老年人共鸣，从
而在40、50、60后的观众中口口相传，
形成口碑。另外，也不懈地在争取70、
80、90后未婚男女青年，传递的“什么
是孝顺”，“丈母娘的价值观”一定程度上
对于年轻体就如同教科书一般，充满正
能量，并能从中学到如何成为“中国好女
婿”、“中国好儿媳”、“中国好儿女”。
播出第一季后，浙江省新闻出版广
播影视审读评议中心第六十二期视听评
议(总第724期)对《老妈来了》栏目进
行评析，高度评价其为电视婚恋交友节目
本土化创新探索的新模式，预料其有成为
西湖明珠频道可持续发展品牌栏目的潜
质，该材料上报中宣部、总局等主要领导
和相关各司(中心)。
节目播出期间，收视长时间占据同时
段收视率排名第一，并创造7.71%的高
位，同步在爱奇艺网独播，总点击率突破
上千万。在传统媒体受众日渐老龄化的
趋势下，网络点播却吸引了大量的年轻粉
尤里的复仇脑死丝，从年龄结构上分析20—40岁年龄段
的占到八成。
总之，《老妈来了》的平台，表现的
是相亲体验，表达的是代际沟通，表明的
是真实态度，而不断增强的原创力量和不
断增值的衍生服务，也使得她在城市电视
台晚间黄金档获得空间和时间。
参考文献：
[1]万好.以《心动的信号》为例探讨婚恋
类节目发展的新思路[J].东方艺术，2019.
[2][美]玛格丽特·米德.代沟[M].光明
六一节祝福语大全感动日报出版社，1988.孙珍妮
[3]于小龙.浅析电视婚恋节目的创新策
略——以《新相亲时代》为例[J].新闻研究导
刊，2018.
作者简介：陈萍，杭州电视台西湖明珠频道制片人、策划人、导演。
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