西施秘史邬靖靖>马雅舒照片经历了跨界联名、虚拟KOL和模特、Drop发售等玩法后，当前的时尚界在营销⽅式上变得有些乏味。⽽动森激起的这波⽔花意味着新的流量池来了。
时尚品牌纷纷⼊驻《动物森友会》
近⽇，⼀款《集合吧！动物森友会》游戏⽕了，毫⽆悬念地「攻占」了⼈们的社交、⽣活圈，⽆论以暴增的销量或是在游戏玩家圈⼦中⼝⽿相传的知名度作为基准，这款游戏都有着问⿍「当⽉最佳游戏」的资格。
值得关注的是，除了游戏本⾝，动森的服装也突然成为热门话题，部分玩家⾝上出现的奢侈品牌服装正引发⼴泛关注。由于玩家可以对⾐服进⾏改造，甚⾄⾃⼰设计，不少⼈开始参考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌最新系列服装，让⾃⼰在游戏中穿上现实中甚⾄还未发售的秀场新款。
玩家根据Bottega Veneta 2019秋冬系列创作的虚拟服饰
玩家将Chanel搬到了动森中，在樱花季进⾏赏花
英语月份由于动森开放的游玩思路将个性化发挥到了极致，也让更多⼈愿意去动森中塑造另⼀个⾃⼰，这正与时尚品牌的营销思路撞了个满怀。
赵本山的女儿英国奢侈品电商Net-A-Porter在4⽉5⽇宣布正式“登岛”动森，其选取了Staffonly、Shushu/Tong、Calvin Luo、Marchen和Short Sentence等中国设计师品牌，将包括多款独家合作款式在内产品转化为动森⼈物服装，并且在社交媒体推⼴。
奢侈品牌 X 游戏经典案例
奢侈品牌与游戏产业的渊源匪浅，电⼦游戏市场与时尚的关联度⼀直以来都⼗分紧密。
2019年7⽉，奢侈品牌 Louis Vuitton以2019 秋冬流⾏服装和 80 年代城市街景为题材，上线复古跑酷⼩游戏“Endless Runner”。游戏风格元素、界⾯设计的灵感都来⾃于颇具复古⽓息的品牌 2019 秋冬男装秀场。
⽽同年9⽉，LV与《英雄联盟》达成合作，品牌⼥装艺术总监Nicolas Ghesquière不仅特别为S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱，更为游戏中的英雄⾓⾊Qiyana设计全新联名⽪肤。
LVxLOL
另⼀奢侈品牌 Gucci 则在去年10⽉签约换装游戏Drest Styling Game，品牌产品会出现在该游戏的换装选择中，⽤户还可在游戏中直接跳转⾄相关产品的购买页⾯进⾏选购。英国奢侈品电商平台Farfetch也是该游戏的合作对象，涵盖的品牌还包括Prada、Stella McCartney和Valentino等。据悉，
Drest Styling Game将于今年正式向市场推⼴。
⽽奢侈品牌Burberry 也在去年10 ⽉底，推出过⼀款名为“弹跳⼩⿅”的线上⼩游戏。游戏的玩法简单直接，⽤户只需操控⾓⾊⼩⿅在玻璃弹板上不断跳跃，并收集黄⾦徽标和⽆⼈机获得加速，即可通关送⼩⿅上⽉球，游戏⾼分者将有机会获得品牌全新系列⽻绒夹克。
⽆论是时装秀还是新品上市，在这些奢侈品品牌传播的关键时间节点，消费者可以越来越多地发现⼩游戏的⾝影。除了在特殊的时间节点传播以外，游戏营销正在成为不少奢侈品牌的长期营销⼿段。
疫情下的数字冥想
疫情下的数字冥想
在数字化时代，虚拟世界令消费者与品牌、商品、体验、社之间的距离⽆限缩短，隐藏在游戏背后的是⼀个仿照现实世界创造的、拥有完整价值观、世界观、⼈⽣观设定的虚拟空间，从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为⼀种策略，毕竟在两个平⾏世界中，⼈们通过奢侈品寻求认同的⼼理本质没有改变。
奢侈品牌基于线上运营展开的创新营销⽅向何如？从⽅法论上来讲，⼀定是迎合⽬标客的⼼理和喜好，采⽤接受度⾼、效果好的形式。
神秘组织⽽年轻消费者作为线上市场的主要参与者，奢侈品牌⾃然⽆法忽视这个潜⼒巨⼤的流量池。但年轻消费者崇尚⾃由主义和个性化消费，奢侈品要讲述品牌故事越来越⽆法⽤⼀贯的⾼冷姿态，选需要平等对话，需要不再宣教，需要有趣⽽有⽤。
李沁谣“危机”也是商机，在剧烈变化的环境中，能够⽣存下来的往往是最灵活、懂得适时改变的。⽆论是游戏跨界还是品牌故事的推⼴，国内外品牌都致⼒于打通多样的传播渠道，链接全⽅位的传播⽅式，⽽对于品牌本⾝来说，只有更加懂得运⽤新时代⼯具，洞察消费者⾏为习惯.....才能够更好地打通传播渠道。
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